技术创新与创意创新（文字版）

从市场营销的角度把科创产品分为技术创新和创意创新，有助于更好的进行市场定位，采用更加合适的市场策略。这是个人的经验之谈，不一定正确，仅供参考。

科创营销系列视频讲座（9）：

技术创新与创意创新（文字版）

1. 各位朋友大家好！我们经常在讲的科创产品，是指科技创新产品。在实际工作中我们经常会碰到许多产品都声称是科创产品，但明明觉得这些产品的技术含量没有那么高。那么从市场营销的角度如何看待科技创新产品呢？

2. 把创新产品按照一定标准进行分类，有助于提高市场细分、业务模式、竞争策略等市场营销工作成效。从市场营销角度我把创新产品分成技术创新型与创意创新型。这是个人实践经验的归纳，不一定正确，仅供大家参考。

3. TRLs（技术成熟度分析）是美国国防部（也有说是NASA）对国防军工技术的一种分级标准，用来评判与分析该技术的成熟度，如左图所示，从理论到实际应用验证的技术研发过程。右图是国内从技术到产品的四阶段分法和三阶段分法，我把它们放在一起，大致地进行了对应，并不是严格的对应关系，主要体现分级阶段的理念、技术产品化的趋势。TRLs主要偏重于技术研发，三阶段分法注重于产品化，四阶段分法介于两者之间。

4. 前面讲过，科创产品分为技术创新型和创意创新型。那么技术创新型有哪些特点呢？1）具有完整的技术成熟的各个阶段；2）实验室阶段大量的投资与积累，形成了较高的技术壁垒；3）产品开发有一定的周期和投入，他人仿制也需要较长周期；4）产品需在一定的应用条件下使用，但随着技术的成熟、产品深度开发及配套的完善，对应用环境的要求会越来越少，而应用范围越来越广；5）采用技术领先的竞争策略，技术创新型产品绝大多数为2B2G的业务模式，一般处于蓝海市场。

5. 而创意创新型产品也有下面几个特点。1）产品所采用的技术比较成熟，一般没有基础理论研究阶段，技术研发投入较少甚至没有，如直接购买成熟的软硬件模块、产品部件等等；2）产品开发虽然有一定的周期和投入，但被仿制的周期也较短，比较容易发生产品同质化现象；3）产品应用范围较广，只有在禁忌条件下才不得使用，如厂家的危险警示、免责申明等等；4）生产和市场投入较大，大多处于红海市场；5）一般采用市场领先竞争策略，营销手段主要有：流量、服务、促销和价格等等。

6. 随着技术和产品的成熟与迭代，绝大多数技术创新型产品都会逐渐发展成创意创新型产品。

7. 今天的视频就到这里，谢谢收看。