2023端午节恰逢毕业季，尽管北方有异常高温，南方有大风大雨，但在浓厚的节日氛围和各类促消活动的驱动下，端午假期的消费和客流仍然展现了不俗的复苏活力。

根据商务部商务大数据监测显示，节令民俗、升级类商品销售明显增长，重点监测企业粽子销售额同比增长64.3%。文化和旅游部的数据显示，国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

今年端午假期，不少行业消费数据都追平或超过2019年同期。消费复苏的大趋势下，各商超卖场门店也接连采取花式营销，助力“粽子经济”持续升温。

端午期间，走进卖场，货架前摆满了各式口味粽子，各类食品饮料酒水堆头陈列挤满了消费者，彰显着节庆活力。而除了货架商品区，还有一个令人意外的人群聚集处——过道立柱电子屏。

一块屏有什么好围观的？

走近观察，原来这块屏上正在播放端午节主题创意营销游戏，参与游戏就有机会获得精美礼品，卡通风格的互动屏幕游戏一下子吸引了路过的年轻人和小朋友的注意。不少小朋友在家长陪同下加入该互动屏幕游戏，偶尔还有其他买东西的顾客也因好奇驻足围观。

好玩有趣有奖励，这款互动屏幕游戏正是由开为科技联合某头部零售商共同打造。开为科技与该零售客户合作多年，从媒体运营到创意内容制作，为其多次开发零售营销解决方案，积累了丰富的合作经验。

这款游戏也是开为科技基于其门店情况，针对年轻消费者推出的一款线下联动游戏，不仅提高了消费者对客户门店的关注度，同时也增强了客户门店与年轻消费者之间的信任和情感纽带。

通过线下门店屏幕联动营销游戏，开为成功地将传统线上营销方式与线下零售相结合，创造出一种全新的消费体验。游戏完成可以获得实物奖励，这一互动性使得该游戏也具备了较高的参与度和转化效果。

根据开为数据，活动期间，顾客点击游戏开启次数高达9.6W次，约每2分钟就有1位顾客参与互动游戏。百威、可口可乐、达能、农夫山泉、欧莱雅、金龙鱼等多个品牌产品在游戏过程与结束画面中植入露出，获得了深度记忆与曝光。

一、「某头部零售商X开为」互动营销游戏：“粽子跳跳”

作为一款简单的卡通休闲营销游戏，在游戏中，玩家需要控制可爱的粽子努力跳跃攀登到上面的平台上，吃掉平台上的商品，并且继续攀登到更上一层，规定的时间内不能让粽子掉落到水中，游戏结束则有几率获得精美礼品一份。

该游戏于端午节前与端午假期上线，玩法简单，点击屏幕任意位置控制粽子向上跳跃，点击时间控制跳跃力度。玩家要做的就是面对门店大屏，按住屏幕蓄力，并且跳跃，攀上更上一层。难点在于，消费者需要单纯依靠内心的估算，容易跳过头或蓄力太浅，导致从控制的粽子从高处跌落。

开为设计团队在画面融入卡通粽子、划龙舟、荷花等端午元素，呈现出棕米飘香、荷花盛放的节日气氛。而以“跳跃”为主要游戏形式，“粽子”为控制主体，消费者也可以讨个“步步高升棕”“高棕”这样的好彩头。如果粽子意外落水，那就权当纪念大诗人屈原了。

通过将传统文化与创新营销手段结合，零售企业不仅可以在端午节这个节日里获得更多的顾客好感与认可，同时也可以为传统文化的传承和发扬做出贡献。

二、零售营销游戏，激活门店流量

开为科技与该零售客户的合作，根植于双方在市场营销上的共同目标和多年信任。开为科技一直致力于为零售快消企业打造全方位的零售媒体数字营销解决方案，此次合作能够切合年轻消费者口味，获得成功，这也是开为科技多年营销经验积累和技术实力的体现。

1.聚集人群，帮超市打造节日火爆氛围感

零售营销游戏可以增加消费者在店内的停留时间，增加潜在销售机会。同时还能以人群效应引流，消费者往往都喜欢扎堆购买，给超市卖场营造热闹的氛围，可以吸引更多的消费者关注与购买。

2.获得Z世代好感，让年轻人为传统节日买单

Z世代生活于数字时代，他们在生活中几乎离不开互联网和数字科技产品，爱玩，爱体验，爱互动是他们的基本特点。

他们对新形式的内容更加开放，有趣的、创造性的、更微妙的营销手段比其他形式的推销更能让他们欣赏。比起生硬的推销与硬广，Z世代对互动/游戏营销的态度更加积极。

对于大多数品牌来说，识别并拥抱Z世代的态度、价值观，采用他们喜闻乐见的营销方式是有必要的。

3.深度品牌联动&植入，拓展零售企业盈利空间

游戏本身的高沉浸、高卷入环境对于提升品牌的参与度、认知度有很大的好处，线下的游戏化营销是体验效果最好，印象最为深刻的模式。通过在游戏中突出品牌元素，将品牌的视觉元素和风格植入到游戏当中，以游戏帮助品牌传播和渗透，零售企业也可以获得额外的收入来源。

例如，在本次端午主题营销游戏中，百威、可口可乐、达能、农夫山泉、欧莱雅、金龙鱼等多个品牌参与其中。游戏过程中产品持续露出，游戏结束后产品广告海报也会随机露出，获得了高频曝光。

作为中国历史文化积淀深厚的传统节日之一，端午节已然成为品牌的“营销高地”。伴随着新时代消费者的变化，品牌也需要改变从前“过年必打折，过节必促销”的营销方式，从消费者的需求和心理出发，精准定位、创新营销，力求抓住端午节热度突围。