经济学小贴士（十）需求弹性初步

读到这里的小伙伴们辛苦了！！！接下来，我们就进入更辛苦的专题——弹性。这这里，你们就需要常备生姜、何首乌和黑芝麻，预防脱发（偷笑）

设想你是大桥君的店员（详见上专题——大桥君的豆沙面包店）。由于你所有的收入都来自出售豆沙面包，所以，你尽了最大的努力来提高你的面包的产量。你注意面粉和豆沙的质量况，检查厨房预防小生物入侵并学习做面包技术的更新换代。你的豆沙面包做得越多，开店之后也就卖得越多，而你的收入和生活水平也就更高。有一天，加里敦大学宣布了一项重大发现。该大学烹饪系的研究人员发明出一种豆沙面包新做法，该做法可以使面包坊的产量增加100%。你对这条新闻有什么反应呢?你应该采用这学这种做法吗？这种发现会使你比以前状况变好呢，还是变坏？

先不要着急回答这些灵魂拷问，读完这期吗，你会对你的回答感到十分意外。这种出人意外之处来自运用经济学最基本的工具——供给与需求——来分析豆沙面包市场。

上一期中我们了解了供给与需求。在任何一个竞争市场上，例如豆沙面包市场，向右上方倾斜的供给曲线代表卖者的行为，而向右下方倾斜的需求曲线代表买者的行为。一种物品价格的调整使该物品的需求量与供给量实现平衡。为了运用这种基本分析来解释烹饪学家发现的影响，我们必须首先提出另一种工具：弹性的概念。弹性是衡量买者与卖者对市场条件变动反应大小的指标，它使我们可以更精确地分析供给与需求。

需求弹性

我们在上上期讨论需求的决定因素时——当一种物品的价格低时，当买者收入高时，当该物品替代品的价格高，或该物品互补品的价格低时，买者对该物品的需通常更多。我们对需求的讨论是定性的，而不是定量的。这就是说，我们讨论需求量变动的方向，而不是变动的大小。为了衡量需求对其决定因素变动的反应程度，经济学家用了弹性的概念。

弹性：需求量或供给量对其决定因素中某一种的反应程度的衡量。（来了来了，装X的资本之一）

需求价格弹性及其决定因素

需求规律表明，一种物品的价格下降使需求量增加。需求价格弹性衡量需求量对价格变动的反应程度，是一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。如果一种物品的需求量对价格变动的反应大，可以说这种物品的需求是富有弹性的。如果一种物品的需求量对价格变动的反应小，可以说这种物品的需求是缺乏弹性的。

什么因素决定一种物品的需求富有弹性还是缺乏弹性呢? 由于任何一种物品的需求取决于消费者的偏好也就是——我不要你以为，我要我以为，所以，需求的价格弹性取决于许多形成个人偏爱的经济、社会和心理因素。但是，根据经验，我们可以说出某些决定需求价格弹性的一般规律。

必需品与奢侈品 必需品倾向于需求缺乏弹性，而奢侈品倾向于需求富有弹性。让我们举一个极端的栗子，假设空气是商品，它有价格。如果你不买的话，你能憋气几分钟？所以不管它的价格怎么变，你都会去购买，只是它涨价之后你的购买的次数可能稍有减少，这就是必需品。与此相比，当香奈儿的包包（阿陈的最爱）价格上升时，它们需求量会大幅度减少。当然，一种物品是必需品还是奢侈品并不取决于物品本身固有的性质，而取决于买者的偏好。对于阿陈这样的骚男来说，香奈儿的包包就是必需品。

相近替代品的可获得性 有相近替代品的物品往往较富有需求弹性，因为消费者从这种物品转向其他物品较为容易。例如，百事可乐和可口可乐很容易互相替代，话虽如此，但是大桥君觉得雪碧更好喝。假设可口可乐的价格不变，百事可乐的价格略有上升，就会引起百事可乐销售量大大减少。与此相比，由于水是一没有相近替代品的饮料，水的需求弹性大概就小于可乐。当然，这种情况要排除个人的喜好，比如对一个可口党来说，不管可口可乐价格怎么变化，他都会买可口可乐。

参考文献：
曼昆(美).经济学原理(第二版).三联书店/北京大学出版社
曼昆(美).经济学原理(第七版). 北京大学出版社
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