《艺术设计概论》李砚祖著

第一章 导论

“装潢”设计

是设计学科的传统概念，原指古代画卷轴中的装裱，后来成为一种包含包装、商标、广告、装裱等工艺在内的设计门类，与平面设计相同，也包含了视觉传达设计的内容在内，装潢设计是商品形象建构的重要环节，亦是充分体现商品价值的手段，通过宣传与促销服务，体现出装潢本身强烈的实用目的性，而决不是为装潢而装潢，当然实用目的的实现，必须充分考虑大众的消费心理和审美需求。因此，装潢设计，往往成为最关键的一环。

平面设计的实用性，要求设计者从设计预想计划起，就把作者、媒介、消费者或受众纳入到一个整体之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为准则，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、形象、易懂的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责。