直播电商新风口，2023年出现新拐点

　　近期，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，弘扬发展新个体经济，强调支持网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于直播带货、线上电商的创新平台，支持短视频平台规范有序发展。

　　截至2022年6月，中国直播电商用户规模为4.69亿。2022年，中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计2023年将超过4.9万亿。

2022年双十一，淘宝直播成绩突破1亿的直播间有62个，成交额突破1000万的直播间有632个，新主播成交额同比增长345%。抖音对电子商务内容带货持续发力，直播总时间累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过100万元。

不难发现，直播电商已经上了一个新的水平。经过几年的发展，平台模式基本形成；消费者对直播电商的购物习惯与依赖；各大品牌方也已经了解直播电商所带来的价值，基本上都建立了自身的直播和运营团队。中小企业们也在努力向着直播电商的市场开拓，越来越多的品牌方纷纷加入到直播电商的行列。

据了解，为了积极响应国家号召，广东千品网络科技有限公司旗下的万象星选近日接入了线上直播电商的多元化功能，其中涵盖抖音、快手等直播平台的商品覆盖。

万象星选给平台上的粉丝们在就业创业、自我价值提升等方面创造更多机会和空间，提供了全面、接地气的系列赋能，包括培训、运营、技术赋能等，同时，获得选品、素材制作、直播分享等多方面的能力。

对于品牌方而言，直播电商的增长可能才真正开始。

根据《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业逐渐从流量驱动向产品驱动转变，进入品牌自播、知识主播、技术授权和定制直播等为特点的新发展阶段。

品牌自播正成为一种新趋势。根据艾瑞咨询的数据分析，企业自播已成为众多品牌的主要销售场景之一。预计2023年企业自播交易量占直播电商总额的50%。

例如，新东方转型的直播电商东方甄选，接近两年的发展，已成为了直播电商的头部品牌。据报道，东方甄选现场直播的受欢迎程度和销售额相对稳定。以东方甄选主账号直播间为例，日销售额基本为2000-2500万元，月销售额达7亿。

直播电商不仅是淘抖快等平台的发力轨道，也是品牌新增量的挖掘场所。对于品牌方而言，直播电商或已成为未来发展的新趋势。