都市铺子为618打造“一站式零食购买方案”

都市铺子在布局“新 零 售”战 略后首个线 上线 下一体化的618。高增长背后也是品 牌力全面爆发的拉动。此次618，都市铺子围绕“全品类 全渠道 全人群 全场景 多品 牌”战 略，聚焦打造“都市铺子 随时随地众享”品 牌心智，在产 品、内 容、渠 道三大模块“新体验”的综合加持下，领涨休闲零食行业类目。

其中，在产品端，都市铺子主张“新体验”聚力打造新品。

在渠道端，都市铺子今年首次实现全渠 道布局，线 上线 下一体为618打造“一站式零食购 买方 案”，同时，线 上线 下布局明确，线 上保增长，线 下布局新场景，触达新人群，通过写字楼、商圈、地铁等不同模式的门 店触达不同圈层的消 费人群。

在系统方面，都市铺子将在商 品、供 应 链、组织体系以及其他业务方面建立线 上连接。总部介绍道，未来两年，都市铺子将以在线业务化构建以商品洞察为核心的组织能力，最终提升企业经 营效 率。

都市铺子将从仓配、制造和门 店进行多元化布局。

其中，在多个园区采取大仓制构建物流中枢，并且配套基于产品、质量、检测、数字技术、财务、管理等多项基础设施赋能合 作伙 伴；投 资建 设联 盟工 厂，分布全国各大园区，实现数字化和在线化，形成产业共同体；继续打造线 下门 店，并且实现线 上 门 店与线 下 门 店商 品的千人千面。

休闲零食行业是一个巨大的蛋糕，可是想切到这份蛋糕并不容易。在互联网的催生下，我国的休闲零食普遍呈现轻资产模式，将成本投 入到自建工厂的企业少之又少，大多将重心放在了品 牌建设、产 品研 发和渠 道销 售等方面。

这种模式好处在于轻，但轻的背后需要承担更多的是对产品质量的严格把控。随着电商渠道增长已到瓶颈期，线 下购 物依然是大趋势。就目前成熟的中国市场格局来看，渠道已经不再是休闲零食企业争抢的第 一要 务。

当然，就未来的发展趋势来看，人口红利已经随着中国出 生 率下降而逐渐消失，企业更应该挖掘细分市场以实现未来新增长。满足消 费 者高端化的需求，也不失为另一种值得尝试的策略。

面对竞争激烈的市场环境、行业高速增长的背景，以及消 费 者需求不断变化的趋势下，都市铺子一直在为企业更好更快发展而不断努力。