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很难想象，在随处都能看到《天空之城》电影、听到《天空之城》音乐的情况下，再将《天空之城》做正版引进的版权方，需要经历些什么。

儿童节这一天，由宫崎骏导演、吉卜力工作室出品的经典电影《天空之城》，时隔三十多年重新登上中国大银幕。在首映礼上，吉卜力工作室社长铃木敏夫通过视频表示：“现在盗版严重，要以战斗姿态才能努力完成。”

截至6月3日12时，《天空之城》上映3天，累计票房近5000万元

图片来源：灯塔专业版

《每日经济新闻》记者调查发现，宫崎骏和作曲家久石让深度合作的作品，是被盗版的“重灾区”。多位版权方告诉记者，多年来，市面上频繁出现《天空之城》的画展、音乐会以及所谓的“光影音乐会”（一边演奏音乐一边放电影），不少人以为宫崎骏、久石让靠这些授权“赚疯了”，但实际上，这些展演大多数与他们没有关系，本质上是“山寨”的。

图片来源：票务平台截图（左）吉卜力工作室（右）

就在前不久，吉卜力还专门发表声明，称2023年4月22日至2023年8月6日期间在武汉中心书城举办的“天空之城一宫崎骏电影原画特展”，未获得该公司的授权。但在6月3日，记者注意到，这场版权方亲自下场指认盗版的特展，仍在继续售票。“对此盗版行为已取证，正在走法律程序。”《天空之城》的正版版权引进方、北京听海拾贝影视文化公司创始人程育海告诉记者。

“票房若好，那是电影好；票房若差，那是我们能力不行”

“这是一部（让人）非常难以忘怀的作品。”铃木敏夫如此形容《天空之城》。

作为世界知名的动画工作室，吉卜力成立于1985年，其关键人物就是宫崎骏。正在热映的《天空之城》全新修复版，诞生至今已有37年，是宫崎骏执导的第三部动画长片，也是吉卜力的开山之作，豆瓣评分高达9.2分。有164.3万名豆瓣网友看过该片，这也是宫崎骏的经典动画之一。

图片来源：豆瓣截图

“记得《风之谷》上映后，在我们最愁‘下一部该做什么’的时候，宫崎骏来到我面前，只花了5分钟时间，就写下了《天空之城》的故事。我问他，你什么时候想出这个故事的啊？他说‘我在读小学的时候，就已经想好啦’。”铃木敏夫对此印象深刻，他在《天空之城》重映前夕的一则视频中直言，“现在盗版严重，要以战斗姿态才能努力完成”。并诚挚感谢了将影片版权引入中国市场的北京听海拾贝影视文化公司（以下简称听海拾贝）的工作人员“黄先生和程先生”。

程育海便是铃木敏夫口中的“程先生”，也是听海拾贝的创始人。“我们公司本质上不是一家电影公司，而是一个做制作和原创的公司。我本人也是宫崎骏的影迷，他的所有电影我都看了无数遍。”程育海在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

可是除了喜欢，把这部时隔已久、且处于盗版“重灾区”的影片重新搬上大银幕，其商业逻辑行得通吗？或者说，这是一桩合算的生意吗？

在记者把这个问题抛给程育海时，他大笑道，“任性呗，我们就是任性鬼。”言归正传，程育海说，最大的一个出发点，是想把这样一部好电影带给孩子们。“我自己也是父亲，我考虑的是，有多少孩子和年轻人重新看到了它。”

“有机会能做，觉得赔钱概率比较低，那就当圆一个心愿。”程育海总结道，“总之，如果这部电影票房好，那是宫崎骏的电影好；如果它的票房不佳，那是我们能力有问题，肯定是发行没做好。”程育海对此很坦然，他告诉记者，在引进《天空之城》的时候就有预期，市场里不会有大量的观众去看30多年前的电影。

在程育海看来，现在很多经典都被束之高阁了。在大众娱乐和消费的环境里，很典雅的艺术往往也是“曲高和寡”的代名词。“我觉得就别想那么复杂，这就是一部给孩子拍的动画电影。（对于）能卖多少钱，我觉得要顺其自然。”

“60周年”是个不错的营销点，捆绑衍生品更卖钱，但都没采用

早在《天空之城》之前，国内市场曾连续三年引进宫崎骏作品。

首个引进电影《龙猫》于2018年获得1.73亿元票房，《千与千寻》于2019年暑期获得4.88亿元票房；《崖上的波妞》于2020年年末上映获2841万元的票房。记者了解到，《千与千寻》《崖上的波妞》都由光线传媒引入。

千与千寻海报 图片来源：豆瓣

“吉卜力不会把宫崎骏所有电影打包给同一个公司（发行），我们公司也不敢说自己是最好的合作伙伴。”程育海向记者直言。

按照常见的电影营销思路，借电影发行的契机，片方可以与餐饮、快消等行业推出联名商品，商家可以销售商品，片方也可分得相应收益。但吉卜力不是这样，从创立之初，他们就认为，基于电影发行的营销不能与基于商业化的IP合作混为一谈。

“无数人来跟我说，你让我做，多少钱你拿走。我都得咬着牙跟人家说，这个钱我不能挣。”程育海表示。

程育海认为，跨文化合作，尤其是做电影，一定要讲规矩。在首映礼上，程育海的公司授权制作了少量的《天空之城》衍生品以赠予观众，“有想跟我批量定制拿去卖的。我说，不行，不能对外发售。”

在和吉卜力讨论《天空之城》的宣传时，程育海也感受到不小的震撼。“2023年，其实是宫崎骏入行的60周年。难道我不知道打出来这个概念能为电影多卖钱吗？”程育海告诉《每日经济新闻》记者，当他把想法提给吉卜力时，立刻遭到了拒绝，并被对方反问，“61周年就不重要了吗？”