亿斯光年浅谈：新媒体时代的电影宣发如何影响投资方

随着智能手机迅速普及，原本的便携式通讯装置，却在高科技的加持下进化为多功能移动电脑，与此同时新媒体也应运而生。虽然新媒体崛起21世纪10年代，但在这短短的10年间，以微博、微信、快手、抖音为代表的新媒体平台发展迅猛，甚至逐渐占领原本属于纸媒、电视媒体所在的传媒市场。

近年来，新媒体发展蓬勃，受众规模和影响力逐渐扩大，毫不夸张地说，新媒体已经开启了属于自己的时代，而传统媒体的存亡岌岌可危。抖音最具代表性，从最初与快手类似的社交平台，一跃成为如今的名扬海外的“巨型独角兽”。

新媒体，新选择

对于电影来说从筹备到拍摄，从后期制作到宣发上映，电影本身就是一个长周期产业；即便是上映后，电影也要面对半个月左右的上映周期考验，还要衔接从院线下映到网络上线的二次放映过程，实现效益的最大化。

电影历经前期策划拍摄，再到后期剪辑制作，最后审核通过，进行宣发上映，持续的周期较长，营销难度较大。要想使效益最大化，不得不要求营销具有一定的持续性，而恰好新媒体平台可以满足。与传统媒体相比，新媒体所传达的信息多样且便捷，不仅可以传达影片的海报图文信息，还可以将影片预告片随时随地传达给受众，甚至还可以与受众进行互动，实时调整宣发形式。

新时代，新渠道

“短平快”的时代下，用户对短视频的需求远超传统媒体的长视频，因而以短视频形式进行内容创作的短视频平台，随后逐渐成为电影宣发矩阵中不可或缺的一环，尤其是后疫情时代，“线上宣发”成为电影营销的必然选择，使得短视频平台的价值进一步凸显。电影逐渐形成了官方、KOL（关键意见领袖）、一般用户的三级传播主体结构，如今，通过平台协作等方式，内容的传播可以转化为直接的营销收益，可以说，抖音短视频开启了新媒体时代电影传播的新纪元，也助力后疫情时代电影业的繁荣与稳定。而现在，抖音平台营销已经贯穿了院线电影映前、映中、映后全程，抖音也成为院线电影和流媒体之间最具营销力的内容流通渠道之一。

新方式，双通道

在传统媒体的时代，电影制作发行方是几乎是唯一的传播主体，电影演员和导演作为主要代表，以传统媒体向观众输送有关电影的信息，单向输出内容达。但以抖音为代表的新媒体平台从诞生之初就具备“社交”属性，因此受众在观看短视频的同时，可以通过点赞、评论、转发等形式进行反馈。而且作为主创的导演和演员，也可以通过个人账号发布电影相关短视频或直播互动，进而对电影宣传。除此外，抖音平台孵化出了很多有影响力的自媒体账号，其中不乏电影相关的内容创作者，他们拥有稳定的受众群体与较为可观的粉丝规模，因而与这些KOL达成协议，成为营销新渠道，便可以对目标受众进行群体传播。新媒体的传播形式是革命性的，它打破了传播权由传统媒介独占的格局，将传播权“下放”受众，不仅加强了“传”与“受”之间的联系语沟通，而且加强了传播的高效性。

短视频平台的每个用户都有可能成为电影营销二次传播的主体。平台用户通过观看影片，将其推荐给周身的受众，而这种分享最为真实、最有说服力的，更容易实现精准传播，激发目标受众的观看欲望。目前，电影营销可以实现短视频内容传播与电影票直销的同步，用户观看电影官方以及各影院发布的短视频后，可以通过链接在平台内购买电影票，将观众当下的兴趣瞬间转化为票房效益。若是允许用户进行二次创作，例如《满江红》的赶路桥段搭配上魔性的配乐，瞬间引起模仿热潮，如此一来便将影片的信息实现快速传播，将娱乐与宣发挂钩，强化宣发力度。

厦门亿斯光年影业有限公司负责人谢岚琛认为：新媒体环境下，电影宣发的方式愈加多样，只有与时俱进，与观众靠近，用优质的内容却回馈观众，用良性的宣发方式为好电影造势，才不会辜负每一个热爱电影的你我，才不会让优质的影片埋没。期待与各位一同见证电影美好的未来！