【国旗下讲话】元气森林乳茶的名与实

高二(4)班-邬拉

老师、同学们，早上好！
       我是高二4班的邬拉。我今天讲话的主题是：元气森林乳茶的名与实。
最近我注意到有一款特别火的饮料——元气森林乳茶。它在产品包装及说明上连着做了两次更改：第一，元気改为元气；第二，0糖改为了0蔗糖。这是为什么呢？
       当初，元气森林乳茶一推出就受到了年轻人的热烈追捧。其原因是元气的“気”字运用古语的书写方式，给人的第一印象像是日文。这样的“类日文”字符很容易引起年轻群体的注意。从元气森林主打年轻人市场的核心定位来看，使用这样的字体以及包装方式更容易引起目标消费群体的共鸣。
       但是仅仅依靠外包装，仍不足以吸引大量的消费者。近年来，元気森林还一直在“糖”的概念上大做文章。有不少消费者被类似“无糖”“不胖”的概念所吸引。“用户第一”是元气森林声称坚持的使命。然而很多资料显示，元气森林的宣传避重就轻：产品标签上打着“零蔗糖低脂肪”，而产品背面的配料表却印证了“欺骗的事实”：乳茶并未添加蔗糖，而是添加了结晶果糖。结晶果糖是一种与蔗糖一样的精制糖，它比葡萄糖和蔗糖的甜度更高，与其他精制糖一样，对身体代谢有很多负面影响，比如增加痛风风险，不利于血糖控制等。
       配料表中结晶果糖含量仅次于水和全脂乳粉，此外，配料表中还含有一种天然代糖——甜菊糖苷，位于结晶果糖之后，这些成分都可以成为蔗糖的替代品。元气森林为何要这样做？
       或许是“0蔗糖”这个概念，给消费者一种“无糖”之感的原因。这样一来，这款奶茶似乎既可以通过满足消费者的“嘴瘾”，同时还不会带来“肥胖”这一debuff。这“二者兼得”的好事似乎又非常吻合品牌理念：“用户第一”。但，这真的是“用户第一”吗？看上去更像是“用户的金钱第一”——这只是一种虚假宣传的新形式罢了。
       众所周知，企业产品进行虚假宣传带来的最终后果无非就只有消费者数量减少，直接导致品牌没落。失去了消费者的信任，一切商品经营行为都是在做无用功。进行虚假宣传虽然能在短期时间内获得盈利，但一经消费者发现真相，后果可想而知；而在产品形象好感度大幅度下降的同时，品牌经营者的人品也跌落到了最低点。
       作为乳茶的生产与研发方，元气森林应该多加注意的是如何通过产品与客户之间的关系，达成更加健康的生态关系，以此促进企业的健康发展。而不是为了一时之利，使用“擦边球”包装，进行虚假宣传。公司应当在此后首先提升产品本身的质量，然后产品宣传要力求真实。
       作为消费者，我们应该不断提升认知和辨别能力，不要被“天上掉馅饼”的包装说明所迷惑；发现虚假宣传的商家，我们也应当及时举报制止，积极维护我们的权益，维护市场秩序的稳定。当然，市场监管部门是最后的屏障，只要监管不缺位，元气森林们就不可能糊弄消费者。
       我的讲话到此。谢谢！