本文原标题：P&G—宝洁Logo小史 

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原文发布时间：2019-10-29 10:21，本文有改动。

引子：【内地广告】中国宝洁历年LOGO画面（1988-2015）

PS：我不是打广告，因为宝洁公司产品陪伴了我的童年。所以那些“碍国者”给我老老实实闭嘴，否则拉黑举报一条龙，并且，打死你个龟孙！

宝洁由蜡烛商人威廉·普罗科特与肥皂商人詹姆斯·甘布尔这对连襟，在其岳父撮合下创立于1837年。早期的宝洁依旧从事蜡烛及肥皂业务。

早期宝洁的标志

宝洁的的标志最初是一个粗十字架。驳船工人为了方便区分货物，在货箱画上星星和月亮以示区别。后来，宝洁将这些符号改成了商标。十三颗星星代表着美国最初的十三个殖民地。宝洁早期的标志是一个有趣的范本，很好的展现了标志随着人类商业发展从无到有的过程。

1875-1882

一直到1875年，宝洁才有了第一个比较正式的标识。

南北战争期间，宝洁赢得了为南方提供肥皂和蜡烛的合同。在赚取利润的同时，也将宝洁的产品推广到美国全国各地的士兵之中。

到19世纪80年代，宝洁开始销售一种能漂浮于水面的新肥皂，并取得了不错的成绩。以此为契机，公司开始尝试多样化的产品。期间公司对标识进行了一次升级。

1882

这次升级不仅标志的黑白关系发生了改变，月亮部分也进行了更多的细节刻画，不再是一个人脸侧面的剪影。同时对13颗星星重新进行了排布，不再“混乱无序”。

到上个世纪30年代，宝洁通过兼并英国的 Thomas Hedley Co. 将其触角逐步延伸到全球市场。通过积极赞助逐渐流行的广播节目，使得企业影响力迅速发展，触角逐渐扩张到相关领域，如洗衣粉、洗发水牙膏等。

1931年，对宝洁是极为特殊的一年。这一年，宝洁开始使用由雕塑家Ernest Haswell设计的新标志。谁也没有想到这个新标志会对宝洁带来多么大的影响。

宝洁公司的平（躺）凡（枪）之路开始

新标志极尽华丽，可谓精致的艺术品。但作为企业标志来说就有点不合格了。在缩小应用的情况下几乎丧失了大部分细节，让人难以辨认。但和它带来的真正麻烦相比，这些都有点无关痛痒了。

在多数国人心中，撒旦就是和我们阎罗王差不多的存在，地狱的头头嘛。但在西方文化里，这却代表着极度的邪恶与恐怖。而宝洁的这个标志一度传言暗含着对撒旦的崇拜，头发的两端被指为恶魔的尖角，右下角的发梢被认为是倒转的“666”。（在西方，666是恶魔的灵数，不吉利的象征。我们高喊666不是邪恶到极致了？）十三个五角星也强行解释为超越了圣经中先知（圣者？）的十二颗星，是极度的邪恶。

70年代到80年代，对撒旦教派的恐惧席卷美国（老美也挺迷信的），更加深了这一影响。经典电影《驱魔人》就是那个时代文化背景下的产物。

长期以来，宝洁都努力通过各种方式消除这影响。迫于压力，宝洁于1985年甚至宣布永久删除经典的月亮标志。

但这些努力并没有起到期望的效果。

宝洁公司：“I AM ANGRY！”

决心诉诸法律解决问题（对付造谣者还是法律铁拳好用）。最近一次是2007年，美国法院裁决4名安利产品前直销商散布谣言，宝洁公司获得1925万美元赔偿（同行是冤家）。

官司可以胜利，但世人心中的偏见不是那么容易消除的。

1944

1953

宝洁曾经也做过一些其他的尝试，采用“P”“G”的字母组合来作为标识。但是在初期并不理想，部分代理商认为这些印有PG的商品根本不是宝洁的产品。

不管基于什么原因，宝洁于于1989年更新了企业标志。“撒旦”又以全新的形象回来了。我们能清晰的看到月亮上有争议的部分都消失了，同时推出的还有P&G字母和图形标识的新组合。

值得一提的是，这是蓝色第一次被引入到企业的视觉形象中。

感谢up主@中庸电视的指点——80年代重新启用星月标志的主要是日本区，然后亚太市场跟进。广州宝洁有限公司于1988成立，星月标志也就被带入中国，而美国本土也就没有使用过。

到1998年，宝洁再次放弃了星星与月亮的标识，纯以P&G的字母组合展示企业的形象。不过，广州宝洁有限公司依然使用了几年。

这个标识并没有持续太长的时间，新的标识于2003年将其取代。大约2005年左右，中国的宝洁广告、产品才用。

新的标识更为简洁，符合新时代的审美变化。而月亮又以全新的形象回到了消费者眼中。

全新的标识让宝洁从固有的印象中解放出来。客观的说，相较于“过时”的“男人脸月亮”，全新的Logo更符合宝洁大型全球日化公司的企业形象。由蓝色渐变形成复杂光影变化，时髦不失稳重，容易受到女性客户群体的信任。逐渐消失的弦月将企业百年的历史蕴以全新的方式诠释。这是“宝洁”，也不再是“宝洁”。

但是现在的宝洁公司，一言难尽。前有联合利华虎口夺食，后有国货当自强。所以，宝洁公司只能卖掉一些品牌。
没办法，这就是市场。