日媒：OLED型Switch——低利润商业模式的破圈之举
作者：安田秀树 发表日期：2021/08/02 出处：gamesindustry 翻译：云技术
7月最大的新闻，应该就是任天堂OLED型Switch的发布了。
关于7月6日晚突然发表的新型号，之前的报道说会在性能上得到提升。然而等到正式公布时：
（1）更换了屏幕
（2）内存量扩容（32GB→64GB）
（3）底座增加了有线LAN
等等，只是一些小规模的调整。关于这点网上也是褒贬不一，不过对于大多数游戏爱好者来说，最难接受的是性能上没有提升。
Ace研究所之前就提出了“外形假说”理论，即主机用户是通过硬件的外形以及游玩的方式来做出购买决定的。从这点看，新型Switch的确是一个值得研究的案例。
任天堂最为大胆之处，就是将新型Switch的价格定在3万7980日元，比在售产品还要高15%以上（理由后面会讲）。虽然在更新换代时涨价也是市场营销的一种，然而索尼的PlayStation在机型变更时更倾向于降价，就连性能提升版的PS4 PRO，售价也是雷打不动。对比下来，新型Switch的定价行为显然有些特立独行。
另外，如今OLED技术已经普及化，原先作为内存的32GB闪存容量也已不再是业界主流。相比于老款，新机型在材料费上并没有太大的涨幅。
由于误会的人较多，这里稍作解释。游戏主机的成本并不能单纯只看材料费。前期有模具之类的偿还压力，利润率自然比不上在售品。然而随着量产的长期化，利润率甚至会逐渐走高。事实上，对于那些新机型大幅提高了收益率之类的报道，任天堂也都予以了否认。
话说回来，在这个时间点发布一款性能上（运算能力和容量）毫无变化的机型非常值得玩味。通过与任天堂方面的交流得知：他们大多数人都不认为用户的购买目标会迅速转移到OLED型上来。售价提升15%，性能毫无变化，似乎并不能撼动在售机型的地位。这个预测很合理，但Ace经济研究所依然秉承着“大多数人的行为都缺乏合理性”这一观点。
值得注意的是OLED型使用的窄边框。夏普在售的AQUOS也只有窄边的款式。毕竟边框多少会妨碍到人们观看屏幕，于是就进化得越来越窄。新型Switch从无定形TFT液晶屏(Amorphous TFT)转为OLED屏，应该也是考虑到了用户直观感受方面的因素。
这点从数据上也得以反映。下图是游戏机上市后250周内的销量走势。（该数据已被引用多次）
图中的走势只有3次发生了明显变化。至于机型，除了PSP-2000以外都没有性能上的提升。当年索尼电脑娱乐（现更名索尼互动娱乐）在宣传中就曾提到，PSP-2000的高销量主要归功于机体的薄型化。视觉因素的影响力确实不容小觑。
游戏机发售250周内的实际销量走势
综上所述，提价15%的新型Switch如果能成功，对任天堂有三大好处:
（1）能有效应对全球范围内的通货膨胀
（2）在全球半导体供应不足的大环境下，提升零部件采购上的竞争力
（3）跳出低利润的游戏机硬件商业模式
其中最为重要的应该就是通胀因素了。日本的物价相对持平甚至有所下降，民众难以感同身受。但从美国的消费者物价指数的走势可以看出，5月同比去年增长5%，6月同比去年增长5.4%，已经有了通胀的苗头。物价受到去年封城的影响而相对稳定，其中二手车的价格上涨，也只是短期内的物流问题所致，并不会一直停留在高位。但近20年来美国的通胀率一直在2%出头，长远来看，售价上涨不可避免。
当前日本通货紧缩下的游戏机售价，应该也不会维持太久。
美国消费者物价指数的变迁
今年各大媒体都在叫嚣着半导体供应不足。Switch的年销量要达到接近3000万台的目标，即便任天堂想努力增产，也禁不住智能手机厂商用高额的价格赢得生产线竞标。为了避免流标，同时给进货价格留有余地，必须要有较高的售价作为保障。任天堂之前也表示，不希望出现用户买不到货的情况，即便考虑到维持产能方面，这一布局也很有必要。
最后就是，游戏主机将摆脱以往的低利润商业模式。众所周知，以往的主机行业都是亏本卖硬件，然后再通过软件来盈利。
但从销售数据上来看，主机的销量并不受其性能和游戏软件的影响。相反，硬件的外观以及玩法上的影响更为显著。如果人们买游戏机的动机不是为了软件，那么销售硬件就理应获得丰厚的利润。
事实上，苹果公司和其他白色家电厂商就是通过卖硬件来盈利的。如今越来越多的机器都开始数字智能化，在半导体和电子元器件的争夺战中，游戏主机的敌手只会越来越多，以往的廉价销售模式将变得难以为继。考虑到上述因素，Ace研究所认为：任天堂必须从低利润模式中突围出来。
从OLED型Switch发布时产生的巨大反响可以看出，任天堂的一举一动都引起了包括吃瓜群众在内的强力围观。人们之所以抱有莫大的关心，也是因为对任天堂这个变革者寄予了厚望，期盼他能为游戏机行业开辟一条全新的道路。
（原标题：低採算のビジネスモデルからの脱却が試されるSwitchの有機ELモデル）
