亿斯光年影业：《穷兄富弟》跻身2000万级别网大，小沈阳如何摆脱烂片的标签？

最近一部网络电影新片走势亮眼。10月4日，由海涛导演，小沈阳、潘斌龙、沈春阳等主演的喜剧电影《穷兄富弟》登陆三大视频平台，自上线以来连续位居单日票房分账第一，分账票房五天破千万，截止10月15日已经累计超1900万，这一票房成绩已经位列网络电影2023年度分账榜第五名。

考虑后续的票房上升空间，《穷兄富弟》很快就能突破2000万分账票房门槛，《穷兄富弟》的“活力”，是值得行业分析一番的。   一部努力又粗糙的“网大版《遗愿清单》”   虽然各大平台的标签与小沈阳、潘斌龙两位主角阵容都与“喜剧”挂钩，但《穷兄富弟》实际上的喜剧元素并不多，影片整体试图呈现的气质是“笑中带泪”的生活情感故事，这与此前票房较高的一些类型化程度较高的喜剧网络电影并不一样，有一定程度上的思考深度。

故事主要讲述穷司机王有财（潘斌龙 饰）与富二代李致远（小沈阳 饰）因一次追尾事故相识，李致远当街发病被王有财送入医院，李致远患有先天性心脏病，王有财身患尿毒症时间也所剩不多，于是李找到王，希望出500万让老王同意器官移植，而早已被病痛折磨得痛不欲生的老王，也对此欣然同意，为了安排好身后事，他开始张罗着给老婆找未来的丈夫。   这个故事元素众多，器官捐献、 贫富差距、社会伦理和善恶，甚至有着类似《遗愿清单》式的死亡与人性主题，并非一个没有潜力的剧本。但《穷兄富弟》或是出于安全产出角度态度保守，或是能力确实有限，影片无论是喜剧部分还是煽情部分，实在都没能挖掘出更多的可看性来，没有市井烟火气的人间百态，没有特别浓烈动人的情感表达，也没有太多高明恰当的喜剧桥段，九十分钟的时长里能够抓住观众的地方很少。但就算如此，《穷兄富弟》仍然是一部让人不愿意去“喷”的影片，它粗糙、单薄而直白，缺乏电影趣味，但却又显得格外认真和努力。  

当小沈阳不再试图回到十年前继续重复自己的纯搞笑的喜剧角色，而是真正通过人物塑造和表演成为了《穷兄富弟》的绝对核心，他饰演的富二代李致远在影片结局中的抉择，是这部平淡电影少有的情绪爆发点之一；潘斌龙这位常年在喜剧电影中出演配角的绿叶表现稳当，沈春阳饰演的质朴角色从扮相到表演也接近浑然天成。   助燃《穷兄富弟》票房的“三把火”   在读娱君看来，助力《穷兄富弟》分账票房走高的主要因素，至少包括以下三个：   其一是“小沈阳+喜剧”本身的市场号召力。小沈阳虽淡出大众视线较久，但仍然是一个知名度极高的喜剧演员，且在《穷兄富弟》之前，小沈阳已经很久没有作为第一主演出演电影了。在《热烈》和《龙马精神》中都是客串配角，上一部主演喜剧是与郭涛合作，于2022年10月PVOD模式上线的网络电影《一盘大棋》，拿下近2000万点播+分账综合票房；再往前追溯，小沈阳高频出镜院线电影是2018年，他作为主要角色之一参演了《西游记女儿国》，主演了刘仪伟导演电影《我说的都是真的》，自导自演了《猛虫过江》，作为配角参与了肖央自导自演的《天气预爆》，而这些电影风评也都一般，不难看出小沈阳作为主演的压力。

从小沈阳这几年在《欢乐喜剧人》和《我就是演员》的表现中来看，能发现他经过多年影视生涯后对喜剧的复杂态度，在年龄增长、阅历变化、自身身份变化后，他对喜剧表演似乎陷入某种迷茫，小品时代既已过去，小沈阳的表演方式又是否应顺应潮流而改。   所以在沉寂数年后，《穷兄富弟》绝对是小沈阳对于表演的一次“寻路”，对于观众而言，小沈阳的变化也是《穷兄富弟》的主要看点之一，他不再无厘头地搞怪，也尝试着正经地讲一个故事。   第二个票房利好点是假期效应。《穷兄富弟》选择在10月4日上映是一个较好的选择，既避开了在前期宣传、娱乐时间争夺上与院线大片正面对抗，也享受到了一定的假期流量红利。

根据历史数据来看，档期化同样是网络电影的常态，2023年分账第一的《奇门遁甲2》定档五一，第二名《狙击之王：暗杀》定档大年初三，第三名《三线轮回》定档于清明节前的周六，第四名《抬头见喜》定档大年初一，如今《穷兄富弟》在国庆档顶上前五，证明网络电影票房在假日档期内卷集中并非偶然。   第三点或许是《穷兄富弟》较高的营销投入。比起营销表现乏力的多数网络电影，《穷兄富弟》在抖音、快手等短视频平台上的影视剪辑账号上均有不错的热度表现。上文提到《穷兄富弟》选择10月4日上映的时机较好，其营销投入也配合了档期日程，10月7日，小沈阳与疯狂小杨哥齐聚直播间同框直播，直播中也为《穷兄富弟》摇旗呐喊了一番。   亿斯光年项目总监杨鑫玉认为，《穷兄富弟》的剧本或许不完美，但胜在情感真挚，这也是部分网络电影的弊端，其脱颖而出也相当值得参考，依托假期效应和营销、直播等方式把电影的知名度打开，从而获得了更高的票房，而他的营销方式也是高度贴合了电影的受众群体，是更高效、更精准的推广方式。