经济学小贴士（六十）垄断（十四）

价格歧视的例子

我们经济中的企业用各种旨在对不同顾客收取不同价格的经营战略。在我们懂得了价格歧视的经济学之后，现在来考虑一些例子。

电影票  许多电影院对儿童和老年人收取的价格低于其他观众。因为电影院有某种地区性垄断力量，而且，儿童与老年人对电影票的支付意愿低。在这种情况下，电影院通过价格歧视让更多的儿童和老人来看电影，增加了利润。

 

飞机票  飞机上的座位以许多不同价格出售。许多航空公司对周六停留一个晚上的两个城市间的往返票收取低价格。这条规定区分了公务乘客和个人乘客。公务乘客支付意愿高，而且很可能不想周六停留一晚上。与此相比，出于个人原因旅行的乘客支付意愿低，并更愿意周六停留一晚。因此，航空公司可以通过对周六停留一晚上的乘客收取低价格而成功地实行价格歧视。

 

折扣券  许多公司在报纸和杂志上向公众提供折扣券：买者为了得到下次购买时5元的折扣而剪下折扣券。折扣券使公司可以实行价格歧视。因为并不是所有顾客都愿意花时间剪下折扣券。此外，剪折扣券的意愿与顾客对物品的支付意愿是相关的。富裕而繁忙的经理不大可能花时间从报纸上剪下折扣券，而且他们也许愿意为许多物品支付较高价格。一个失业者更可能剪下折扣券并且支付意愿较低。因此，通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，企业就可以成功地实行价格歧视。

 

奖学金  许多学院和大学对贫困学生提供奖学金。可以认为这种政策是一种价格歧视。富有的学生钱多，因此支付意愿比穷学生高。通过收取高学费并有选择地提供奖学金，学校实际上是根据他们对上学的评价来向顾客收取价格。这种行为与任何一个价格歧视垄断者的行为相类似。

 

数量折扣  有时垄断者也通过对购买不同数量的同一顾客收取不同价格来实行价格歧视。例如，许多企业对购买量大的顾客提供低价格，也就是批发。批发买冰糕的时候，老板一般都会给我们打九折或者多送我们几个冰糕。这之所以是一种价格歧视的原因，是因为顾客对购买的第一单位（不批发）付出的价格高于第二单位（批发）。数量折扣通常是一种成功的价格歧视方法，因为随着顾客购买量的增加，对增加一单位的支付意愿减少了。

 

而且，随着网络技术的不断发展，大数据让垄断者们更好地进行价格歧视，并且越来越能达到完全价格歧视。BV1BT4y1A7ms就明确讲明了商家是如何用大数据进行价格歧视的。

参考文献：

曼昆(美).经济学原理(第二版).三联书店/北京大学出版社

曼昆(美).经济学原理(第七版). 北京大学出版社

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