品牌如何实现有效增长？-盛世经典
伴随着宏观消费环境的巨大变化，面对多元化的新媒介、个性化的消费者需求以及即时零售的高速发展，品牌商应该如何应对？如何做品牌，如何实现增长？
首先，什么是品牌？品牌是指消费者对某一类产品及产品系列的认知程度。例如，有人想买一双款式简约、耐穿的运动鞋，打开电商平台，在搜索框中输入“运动鞋 简约”，搜索结果出现一堆款式近乎相同，但售价大相径庭的运动鞋，价格从几十元到数百元不等。几十元的运动鞋月销上千，你会说它经济实惠，几百元的运动鞋月销上千，有人就会纳闷：明明款式是一样的，为什么会有人专挑贵的买？答案是因为品牌。
从品类到品牌，实际上就是建立认知的过程。品牌承载更多的是一部分人对其产品以及服务的认可，从理性认知到感性认知，从占领人的大脑到占领心，品牌与消费者产生了深度链接。这种深度链接该怎么理解呢？比如在买空调时，大部分人会直接在平台上搜索“格力空调”，然后选择型号和规格购买，而不是直接搜索“空调”二字，再货比三家，斟酌购买。从品类直接联想到品牌，品牌与消费者之间就产生了一个深度链接。
当品牌成为品类的代名词，才能占领消费者的心智时，如何通过持续焕新“固守阵地”，抵御外来“入侵”？当品牌还不足以成为消费者心中的预选项时，如何实现自我突破，抢夺消费者认知？
盛世经典认为：企业发展需要进一步认识“品效协同”。
今年来，品效协同这个概念非常火热。那么什么是品效协同？用一句话来描述就是在经营过程中，品牌营销和效果的达到预期。
品效协同，什么是品？“品”是企业持续发展的动力，是企业对消费者心智的影响和品牌传播。品牌广告需要很长的时间才能积累品牌形象。我们平常在电视上看到的大多数属于品牌广告，例如提到去屑就会想到海飞丝，品牌形象足以深入人心。
什么是效？“效”是指传播的效果，侧重的是用户转化。是品牌主动引导转化的过程，比如设计了一系列的优惠活动，让消费者产生即刻消费冲动。
如果只关心品类和流量，不关心品牌建设的话，总有一天“流量红利”会消失，消费者会迅速转移到其他的品牌。所以品效协同，强调兼顾品牌的长、短期利益，在统筹中将短期转化与长期溢价能力实现协调同步。
对于品牌而言，实现增长是品牌建设的关键。一旦品牌增长停滞，各种问题就会显现出来，随时都有可能被后来者击败。那么问题来了，如何实现品牌增长？
《How Brands Grow》（中文译名《非传统营销》）一书用公式的形式，揭示用户购买和销售增长的模式，将品牌增长可视化。
品牌增长 = 渗透率×想得起×买得到
（一）渗透率：品牌增加市场份额的驱动因素
想要实现品牌增长，首先要提高产品的渗透率。寻找更多消费者和增加市场份额比培养忠诚用户重要。
（二）想得起：打造品牌差异化，占领用户心智
在一个消费者寻求优质产品并愿意之买单的市场中，具有差异性的品牌更具溢价能力。一般人对于品牌差异化的自然反应是改善缺点、寻找突出点，殊不知这样将导致竞争趋同。倒不如逆向操作，采取“少即是多”的策略。经研究显示：降低复杂性和缩小选项，可以增加收益降低成本。除此之外，可以进行跨界合作，将不同行业、不同性质的元素融入品牌中，打破同质化壁垒，彰显出一种新锐的生活态度和审美方式。
（三）买得到：完善渠道建设，提升市场占有率
购买的便利性是提升消费者使用体验的关键，在提高渠道覆盖率方面，分析同品类产品消费者偏向于什么时间、什么场景、什么渠道去购买，才能实现在有限的预算下覆盖渠道，只有基于对消费者的精准洞察，制定渠道覆盖的优先策略，才能提高渗透率。只要有助于铺到更多顾客面前的渠道，就毫无保留的去铺。
为了应对未来不确定的考验，品牌商必须重新考虑增长模式，兼顾短期GMV收益和长期品牌建设的平衡。只有这样，品牌方才能培育长期、坚韧的消费者关系，赢得美好的未来。
品牌增效是一项非常复杂的工作，这需要企业从市场、产品、研发、服务和社会责任等多个方面入手。企业需要通过不断优化自身的运营模式，提高产品质量和服务水平，加强与客户的沟通互动，才能增强品牌形象，实现品牌效益的最大化。当然，并不是所有的企业都能意识到品牌增效的概念，更不用说在实践中不断完善和优化了。那么这个时候就需要找品牌策划公司来帮助解决问题。通常这些公司会帮助企业长远思考，不断优化品牌定位、品牌形象和品牌传播，提高品牌的认知度和美誉度，从而获得更多的市场份额、更强的品牌竞争力和更高的盈利水平。
盛世经典品牌营销策划是华南地区较有名气的品牌策划公司，深研企业品牌战略超过16年，具有深厚理论和丰富实战经验，帮助过100+企业制定品牌策划方案，并且让企业取得飞跃增长。团队成员均有6年+品牌策划及设计经验，大量VI视觉设计案例可做参考。总部是在北京，在华南地区的广州、佛山、顺德、江门、东莞、中山等多地均开了7家分公司。盛世经典：品牌全案策划、战略规划、内容策划、产品梳理、品牌形象塑造、团队打造、招商展会落地、广告片制作等一站式的品牌营销策划服务，从线上互联网到线下展会设计&招商会议落地，一站式品牌策划服务，让你的品牌走上“小而专”的发展道路，实现从0到1的跨越。
