微盟斩获2022腾讯IN教育行业创新智慧营销奖
1月11日，2022腾讯IN教育行业创新智慧营销奖（IN Award）获奖名单正式公布，微盟凭借优质的广告创意及运营服务，助力十方教育、简裕福、有书、邀购、节节高等多家教育品牌完成营销提效，并摘得本年度创新智慧营销奖“最佳全链路提效奖”，实现用户规模与用户口碑的双增长。
据了解，本次2022腾讯IN创新智慧营销奖，由腾讯广告主办，旨在发现并奖励，充分利用腾讯平台能力，开展的能够解决客户生意问题且具有行业创新性的案例。作为腾讯广告头部服务商，微盟自2016年布局数字营销业务，在广告运营服务上始终处于前列，切实为品牌商家搭建获客、交易、转化、留存的运营闭环，提高用户粘性，实现生意增量。
#十方教育#
数字时代职业在线教育进阶
借力营销破壁实现品牌破圈
2022年，职业教育机遇与挑战同行，激烈的行业竞争促使职教行业重新审视企业成长路径，发力数字化转型，布局长远价值沉淀。作为新职业在线教育科技品牌，十方教育从2016年发展至今，已形成了独特的产品生态，主营产品包括知识分享平台荔枝微课、数字技能课程平台DGclass、技能实训平台女娲云教室以及多类新职业技能课程和数字技能课程，助力用户在数字时代实现技能进阶与职业进阶。
在数字营销领域，十方教育也一直走在行业前列，基于教培行业存在的周期性强、用户分散、用户生命周期短的特点，十方教育率先内测微信搜索结果广告，开展搜索营销的全面布局。在微盟广告优化团队的支持下，十方教育快速圈定投放范围，针对高潜客群进行通投，并围绕主推课程确定投放关键搜索词。通过“以词拓词”能力拓展出更多相关具体词句，高效承接用户主动搜索需求，实现日均曝光量远超行业均值，点击率较投放前迅速提升。
在微信搜索广告展示区域，广告团队通过多维度测试，为「十方教育」打造了更加贴近用户搜索意图的广告标题、描述文案和图片，借助微信搜索结果广告的原生形态，自然融入搜索结果列表，实现品牌曝光的同时也为用户提供有价值的信息和服务。同时，在广告标题和描述文案插入“关键词通配符”，广告展现时，系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为“触发广告的关键词”，提高广告内容与用户搜索意图的相关性，有效提升点击转化，实现ROI持续提升。
#简裕福#
多链路投放传承国学之美
公私域协同发力引爆声量
苏州简裕福教育科技有限公司，成立于2020年。企业以多品牌、全渠道、精聚焦发展策略，整合资源优势，打造教育名师团队，为人们提供高品质教育服务体验。其中，通艺门国学堂是简裕福旗下国学教育平台，平台邀请知名导师言传亲授，专注于通过通俗易懂的方式弘扬中华民族传统文化，研习传播国学千年经典实战智慧。
为了更好地传承国学经典文化，简裕福携手微盟探索微信生态广告引流，通过朋友圈+视频号双链路形式，高效获客投放，并借助微盟广告动态创意及人群定向能力，稳步提高前端素材点击率，实现高效人货匹配。
作为备受欢迎的国学教育品牌，简裕福旗下的通艺门国学堂与众多名人导师合作，其中就包括中国易经实战派践行者，易经协会副会长——明戒老师。在此背景下，微盟广告优化团队建议品牌在广告外层策略中，以国学易经大讲堂为宣传亮点，在朋友圈广告素材中突出“4节直播课+社群学习免费学”等课程福利，吸引学员点击广告，跳转详情落地页完成企微加粉。
在视频号竞价广告中，广告外层展示导师真人讲解的视频素材，借助人群定向筛选能力，助力品牌全面覆盖核心城市的潜在观众，最大化提升广告曝光效果。随着视频号逐步打通微信内众多生态，与公众号、小程序、企业微信、搜一搜等形成一体，品牌借助视频号构建流量闭环，以此形成强大传播势能，也成为扩大宣传、提升营销效率的不二之选。
结语
未来，微盟将借助全平台流量资源、完善的技术服务及大数据能力，不断升级营销创意，积极探索营销新模式，以私域运营和全链路营销闭环助力教育企业智慧营销升级，为品牌商家们实现业绩增长提供全方位支持，推动数字营销领域不断向前。
