陈湛匀教授：为什么产品定位创新是企业发展进步必不可少的一环

市场饱和、竞争对手、消费需求、时代特色等因素是企业进行品牌定位创新需要考虑的条件。如何把握住市场趋势，避免错误或不当，让消费者所接受，不妨从产品定位创新的角度来思考。

陈湛匀教授指出：企业竞争力的强弱往往取决于其创新的水准，只有走创新之路，深化产品定位，企业才能找到合适的营销方式。

以下是陈湛匀教授的部分观点实录：

从图3-6中可以看出，企业针对目标市场，通过五大战略武器，获得在核心产品、基础产品、部分期望产品的利润；针对产品定位深化，通过五大差异，获得期望产品、附加产品、部分潜在产品的利润；针对产品定位创新，通过理念再造、产业致胜策略获得潜在产品、更新产品、全新产品的利润。

产品定位创新是企业发展进步必不可少的一环。中国市场是一个长期的买方市场，在总供给大于总需求的情况下，企业如果仅仅模仿他人的生产经营模式是难以成功的。而企业竞争力的强弱往往取决于其创新的水准，只有走创新之路，深化产品定位，企业才能找到合适的营销方式。为了维护消费者的忠诚度，企业必须根据消费者需求的变化，删除某些不妥当的定位点，或增加一些新的定位点，适时创新品牌。

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陈湛匀，著名经济学家，金融学教授，博士生导师，拟人化企业资本运营理论创始人。任中国商业联合会专家委员、中国粮食经济学会常务理事、国家自然科学基金评审专家、上海市投资学会副会长。

创造性地提出了统计分布监管资本流动等理论，已培养硕士研究生、博士研究生百余名。已出版专著20余本，获得近20项国家级、省部级优秀科研奖，主持完成近30项国家级、省部级科研项目。部分课题研究结论和建议摘要已被国务院内参转载。

上海电视台《地产夜话——湛匀妙语》栏目主持人，中国第一财经、东方卫视、凤凰卫视等媒体特邀嘉宾，在《东方大讲坛》《世纪讲坛》等栏目所做电视演讲深受好评。

长期受邀为北京大学、清华大学、香港大学学生授课，与英国、美国、法国、德国、加拿大等国家的知名高校进行系列学术交流，走访过100多个国家和地区，被誉为具有国际视野、深受欢迎的实战型金融专家。

长期专注于地产金融、高新技术、中小企业成长等研究，在多家知名公司担任董事，曾辅导不少企业成功上市，具有高度的行业前瞻思维和丰富的实际经营经验。