考研真题笔记李苓《编辑出版实务与技能》

概念题

图书市场构成要素［暨南大学2021年研］

答：

（1）读者，是构成图书市场的基本因素，图书市场上的读者是具有多重身份并且具有购买能力的社会成员及由其组成的社会团体。

（2）购买力。读者要将观念上的需求变成现实的需求，就必须具备足够的货币支付能力。

（3）出版情况。可供商品的品种、数量及供应时间等，都是构成图书市场必不可少的条件。

（4）购买动机，购买行为的产生取决于一定的购买动机，读者有了一定的购买动机才能产生购买行为，从而形成市场。

（5）经营者，是图书发行活动的具体组织者，包括生产经营者、批发者、零售者三大基本类型，他们各自以不同的方式参与图书市场的商品交换活动，共同组成图书市场关系中的供方。

各学科交叉审读制度［武汉大学2015年研］

答：各学科交叉审读制度是指由各学科的编辑互相交换审读稿件。它多适用于大型工具书选题。因为大型工具书往往会有各学科的交叉问题，如百科性辞书中的某些条目就可能涉及知识跨度极大的诸多学科，通过各学科编辑的交叉审读并各有侧重地把好专业知识关，可以避免或大大减少稿件中重复、遗漏或相互矛盾等问题。

同行评议［中国传媒大学2017年研］

答：同行评议，即专家学者对本专业领域的学术成果的评价，包括著述的发表出版、评论、评奖、评职称、论文引用、论文鉴定等。从广义上说，是指某一或若干领域的一些专家共同对涉及上述领域的一项知识产品进行评价的活动。目前国内讨论较多的是狭义的同行评议，即作者投稿以后，由刊物主编或纳稿编辑邀请具有专业知识或造诣的学者，评议论文的学术和文字质量，提出意见和判定，主编按评议的结果决定是否适合在本刊发表。

编辑加工［武汉大学2015年研］

答：编辑加工整理通常简称“编辑加工”“加工整理”或“加工”，是对已决定采用的稿件再次从各方面进行审核并作修改润饰和规范化处理的活动。编辑加工的职责是要提高已决定接受出版的稿件的质量，目的是使其在内容和形式两个方面都符合出版标准，所以重点是要从微观上具体检查原稿，对其加以匡正、修饰和润色，使其内容更完善，材料更准确，逻辑更严密，体例更严谨，语言文字更通达、规范。对稿件进行编辑加工整理，必须遵循下列原则：尊重作者，忌强加于人；改必有据，忌无知妄改；依据规范，忌滥施刀斧。编辑加工整理的对象必须是经过三级审稿决定接受出版的稿件。

重版率［中国传媒大学2016年研］

答：重版率是指全年出书种数中重印书与再版书种数之和所占的比例。重印和再版的书越多（重印书的品种往往比再版书多得多），重版率越高。重版率的高低是衡量一个出版单位办得好坏的重要标志之一。重版率高，就意味着出版单位所出的书质量好、社会效益高。重版率也反映了出版单位的经济效益状况。重印和再版的书越多，利润相对也越高，经济效益也就越好。

直接成本［中国传媒大学2016年研］

答：直接成本是指直接用于生产过程的各项费用。某一时期的直接成本总额随产量的变化而变化，且随产量的增加大体上成正比增加，故又可称为可变成本。虽然直接成本的总额随产量变化，但在一定的产量范围内单位产品的直接成本基本上是常数，因此直接成本常常以元／吨产品为单位。直接成本是指可以分清为哪种产品消耗的，直接反映某一出版物品种生产过程的各项支出，计算出版物成本时可以根据原始凭证（如稿费支付单、购置原辅材料发票等）直接计入的成本。直接成本一般分为开发成本和制作成本。为了方便对直接成本的计算，可以将各项费用归结简化为稿酬及校订费、租型费用、原材料及辅助材料费用、制版费用、印装（制作）费用、出版损失和其他直接费用七个项目。

出版物标识［中国传媒大学2016年研］

答：中国出版物的标识即中国标准书号、中国标准连续出版物号，用于表明其“身份”。出版单位按照国家有关规定将之载于相应的出版物上，既是为了表示出版物的合法性，同时也是为了保证出版活动的有序开展。出版物标识主要包括：①中国标准书号。主要用于图书、音像制品、非连续型电子出版物的标准化识别代码。中国标准书号由不同长度的5段共13位阿拉伯数字组成，段之间以短线隔开，前面冠以ISBN作为标志符，各段数字分别表示EAN.UCC前缀、组区号、出版者号、出版序号和校验码。②中国标准连续出版物号。是报纸、期刊和连续型电子出版物等连续出版物的标准化识别代码，习称“刊号”，中国标准连续出版物号由国际标准连续出版物号和国内统一连续出版物号两部分组成，其中国际标准连续出版物号是主体。

套版印刷［河北大学2018年研］

答：套版印刷是在一张纸上印出几种不同的颜色。起初，人们是在同一块版上的不同部位，分别涂上不同的颜色，一次印成。如明万历年间徽州滋兰堂刻印的《程氏墨苑》，有些插图就是用这种方法印成。严格地讲，这不能算套版，只能称之为“涂色”。到后来，人们才将需要印上不同颜色的部分，分别刻成同样规格的版，逐次印在同一张纸上。这种技术才叫做套版印刷术，用这种方法印出的书本称为“套印本”。

绿色印刷［中国传媒大学2017年研］

答：绿色印刷是指对生态环境影响小、污染少、节约资源和能源的印刷方式。实施绿色印刷的范围包括印刷的生产设备、原辅材料、生产过程，以及出版物、包装装潢物品等印刷品，涉及印刷产品生产全过程。绿色印刷的特征包括：①减量与适度。绿色印刷在满足信息的识别、保护和方便销售等功能的条件下，应是材料用量最少、工艺最简化的适度印刷。②无毒与无害。印刷材料对人体和生物应无毒与无害。印刷材料中不应含有有毒物质，或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。③无污染与无公害。印刷产品从原材料采集、材料加工、产品制造、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命全过程，均不应对人体及环境造成公害。

出版物发行［武大2012年研］

答：出版物发行，是指发行者将各种正式出版物以商品销售形式由生产单位传送给读者的一系列活动。出版物发行的基本职能是组织出版物的商品交换，将经过编辑加工并大量复制的作品公之于众。它既是一个知识信息的传播过程，又是一个物质产品的传送过程。这一传播与传送过程的主体是发行者，即在整个图书商品流通过程的各道环节上从事商品传送的单位和个人。

出版物市场细分［武大2012年研］

答：出版物市场细分，是指出版单位根据出版物市场需求的层次性与多样化等特征和消费者购买行为的差异性，把整个出版物市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的子市场。或者说，出版物市场细分就是把全部消费者根据不同的标准分别归类，划分为若干个具有相同或相似特征的消费者群体。出版物市场细分已成为现代出版单位发展战略的重要内容，成为决定出版单位经营成败的关键之一。

出版物零售业态［武大2013年研］

答：出版物零售业态是出版物商品交易的方式之一，是指零售商直接向消费者销售出版物，实现出版物商品价值的方式。出版物零售的主要方式有：门市销售、日常流动销售、团体销售、预订销售、大型书展书市销售以及邮寄销售等。

发行折扣［中国传媒大学2014年研］

答：发行折扣是指出版单位与发行单位之间或各种发行单位之间实行的价格折扣，其本质是基于出版产业内部分工的成本与利润分割。在我国，出版物实行的是统一定价制度。出版物零售的价格（出版物定价）由出版单位确定，并标于出版物的显著位置。在出版产业链中，出版单位、总发行单位、批发单位和零售单位之间都以按出版物定价打一定折扣的方式实现交易。出版单位给予的折扣金额，就是各发行单位之间分配利润的来源。因此，出版物发行折扣是出版物发行和销售的重要杠杆。

征订经销［武大2013年研］

答：征订经销，是出版物购销形式之一，是指在出版社安排市场的条件下由各发行机构承担自己所提订数图书销售任务的购销形式。此种购销形式与征订包销有很多相同的地方：征订、成交、发运过程相同；存货损失责任负担者相同；货款结算的期限与方式相同。不同之处有两点：①总发行权归属不同，在征订经销情况下，出版社拥有总发行权，在满足了经销书店的订数以后，可以自行决定补充征订，可以广泛开展对集体、个体书店的批发；②进销折扣不同，按照出版管理机关的规定，经销书的进销折扣比包销书的进销折扣低1％～3％。这两点区别，最关键的是第一点，即总发行权的不同；进销折扣在目前的实际操作中早已突破了出版管理机关的统一规定，所以它不是主要的差别。

出版物市场调查［武汉大学2015年研］

答：出版物市场调查是指运用科学的方法，对出版物市场信息进行系统的、有目的的、有计划的收集，并对所得到的信息进行整理、分析、解释的活动，旨在为出版单位的经营管理活动提供有价值的信息，有助于出版单位管理层做出正确的决策。市场调查的内容十分广泛，凡是可以引起市场变化的因素，可以影响市场营销活动的因素，都属于市场调查的范围。具体有消费者调查、市场环境调查、出版物调查、市场竞争调查。市场调查目标的确定要建立在对所提问题严密分析的基础上，一般要经过提炼调查主题、确定调查项目和形成假设三个步骤。

营业推广［武汉大学2015年研］

答：营业推广属于非人员促销，是指通过让消费者直接或间接减少购买费用来对他们施加影响，促使消费者立即购买出版物。这是一种非经常性的刺激消费手段，它的具体形式主要是有奖购买、优惠销售、特价销售等。

著作权财产权［中国传媒大学2014年研］

答：著作权又称“版权”，是指文学、艺术和科学作品的创作者对其所创作的作品依法享有的权利。著作权包括人身权与财产权。其中，人身权是与作者的人身不可分割、不直接涉及财产的权利；著作权中的“财产权”，也称“经济权利”，是指可以为著作权人带来经济收益的权利，又指作者因授权他人使用其作品而获得经济报酬的权利。其他人要使用一部作品，必须事先得到著作权人的许可并支付相应的经济报酬，但法律另有规定的除外。我国《著作权法》对财产权作了单项列举式的规定。其中包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权。

专有出版权［中国传媒大学2017年研］

答：专有出版权，是指出版单位通过和作者订立合同，在预定的期限或地域内，获得出版作者作品的一种专有权利；也指图书的出版者依据图书出版合同享有的在一定期限内独占出版他人作品的权利，属于著作权的邻接权。出版者在出版合同中与著作权人约定取得的专有出版权，即为专有许可使用权。

北京国际图书博览会［武汉大学2015年研］

答：北京国际图书博览会自1986年开始在北京举办。自2002年起，一年举办一届，时间在八九月间。它由国家新闻出版广电总局（国家版权局）、国务院新闻办公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府和中国出版工作者协会共同主办，由中国图书进出口（集团）总公司和环球新闻出版发展有限公司承办。经过多年的发展，北京国际图书博览会已成为国际上最重要的书展之一，并且也是进行著作权贸易洽谈的重要场所。

数字型出版物［苏州大学2015年研］

答：数字型出版物是指通过数字代码方式将文字、图像、声音等符号编辑加工后存储在磁、光、电介质上，利用计算机或者具有类似功能的设备读取使用的物质产品。从是否封装的角度来区分，主要有电子出版物、网络出版物两种。电子出版物是指封装式的数字型出版物，出版后通过出版物流通渠道进行流通。其具有体积小、存储容量大、交互性强、检索便捷、易于复制和保存等优点，在许多方面超过了印刷型出版物。网络出版物是指存在于网络上的开放式数字型出版物，它无须封装，出版、发行等环节均在计算机网络中进行。其具有信息量更大、交互性更强、生产成本更低、内容更新更快等明显优点。它的出现和普及极大地改变了信息传播的传统模式，给人类社会的发展带来了深刻的影响。

非正式出版物［苏州大学2015年研］

答：非正式出版物是指不具有正规书号、刊号、版号的出版物。在我国，一般指经新闻出版管理部门批准，非出版单位或个人领取“准印证”后印制的出版物。非正式出版物包括原“内部报刊”“内部图书”等，现在统称为“内部资料性出版物”。内部资料性出版物出版前必须领取“内部资料性出版物准印证”，不得收费、刊登广告、征订发行，只能免费赠阅。目前，内部资料性出版物主要有两种出版形式：一种是领取“连续性内部资料性出版物准印证”出版的报型或刊型内部资料性出版物（即原“内部报刊”）；另一种是领取“一次性内部资料性出版物准印证”出版的图书型内部资料性出版物（即原“内部图书”）。

简述我国出版业的特点。［广东财经大学2021年研］

答：我国出版业是从事社会主义出版活动的社会行业。这个性质决定了我国出版业与其他国家出版业既存在某些共同之处，又具有自己的特点。

（1）属于社会主义思想文化阵地

出版业从事的是组织出版物生产和传播的活动。它不断地把作品转化为出版物，并通过出版物反映各种社会文化活动的已有成果和发展状况，影响社会文化建设。

在我国，出版业是社会主义先进文化的建设者和传播者，要为促进经济增长、加强综合国力、参与国际竞争、培育民族精神、提高人的素质、推动社会全面进步，充分发挥自己基础性、战略性的作用。所以，我国出版业首先是一种社会主义文化事业，具有意识形态性，是重要的社会主义思想文化阵地，与中国特色社会主义建设全局、国家意识形态安全和社会安定有着十分密切的关系。因此，出版业的从业人员要牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。

（2）具有产业经济属性

出版业为了组织出版物的生产和传播，需要一定的经济投入。它要通过各种经济活动谋求经济实力的壮大。它的产品只有作为商品在市场上流通才能实现价值。因此，我国出版业又是一种文化产业，具有产业经济属性。它要按照价值规律和社会化大生产的要求组织生产和流通，参与市场竞争，还要善于在市场竞争中把产业做大、做强，把社会效益放在首位，追求社会效益与经济效益的最佳结合。

（3）富有文化创意价值

出版活动的对象和成果主要是人类的精神文化内容。因此出版业富有文化创意价值，是文化创意产业的重要组成部分。出版业作为文化创意产业的一部分，与社会文化发展有着密切的联系。一方面，出版业通过自己的劳动，向社会传播着大量的知识和信息，是推动社会文化发展的重要力量；另一方面，社会文化的发展水平在根本上决定着出版业发展的内容资源，从而决定着出版业的发展水平。

（4）与信息技术密切相关

出版业作为文化创意产业，从事广义上的信息收集、整理、积累和传播活动，所以与信息技术密切相关，信息技术是推动出版业发展的重要力量。信息技术的每一次重大发展，都带来了出版业的重大进步；出版业总是迅速地将信息技术的最新成果转化为出版生产力。随着当代信息技术的飞速发展，我国出版业已经实现了以“光与电”取代“铅与火”的技术革命，并在数字化和智能化出版的道路上不断向前迈进。

（5）事业和产业的有机统一

从1980年开始推行出版体制改革以来，作为事业单位的我国出版单位几乎全部采用企业管理方式。政策性亏损较多的出版单位，由国家财政适当补贴；能完全做到自负盈亏的出版单位，不需国家任何补贴，甚至还可以向国家上缴一定数量的利润。

长期以来，我国出版产业具有独特的形态，一直定位是事业单位，目前形式上已经完成由事业向企业的转变，但产业形态上尚未完成由事业型向产业型的转变。

大多数出版单位均以核销事业编制、注销事业法人、注册企业法人、参加企业社会养老保险为转企的标志，但这只是表面或者是形式上的转企，真正的转企改制要在本质和核心上彻底转变，其根本标志是要建立现代企业制度、建立完善合理的产权结构、建立以经济利润为中心的内部组织结构和管理体系，只有这样才能说真正完成了转企改制工作，也才为出版单位成为市场竞争主体创造了必要的条件和基础。

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