洪兴实业IPO上市：丰富品牌矩阵 夯实企业发展基础

我国家居服行业经过多年稳步快速的发展，市场已经逐渐成熟，涌现了广东洪兴实业股份有限公司（简称洪兴实业或洪兴股份）等诸多优秀家居服企业。而随着市场消费能力的提升，消费者对产品提出了更高的品质要求，愈发倾向于购买品牌家居服，籍此行业整体已进入品牌化竞争阶段。

据了解，洪兴股份是国内较早专业从事家居服饰产品设计、生产及销售的行业龙头企业之一。多年来凭借专业化、精细化的生产及管理机制，洪兴股份打造出了芬腾、玛伦萨、芬腾可安和千线艺等享誉全国的优秀品牌。目前，洪兴股份生产的各品牌产品市场定位明确，受众群体广泛。芬腾等主要品牌在线下经营历史悠久，发展了诸多优质经销商。

而为进一步抢占国内市场份额，洪兴股份还紧跟市场发展趋势，及时积极布局线上渠道，籍此芬腾品牌多年位居天猫、唯品会、京东等各大电商家居服类销售排行榜前列，有力地带动了品牌的发展和市场占有率的提升。

在家居服行业竞争的下半场，品牌影响力是业内企业抢占市场份额的关键。对消费者而言，出于对产品品质的考量，势必更倾向于选择品牌家居服，且对部分品牌产生较强的忠诚度。而对家居服企业来说，品牌是公司设计理念、产品质量、服务水平的综合体现，品牌形象需要公司在产品研发、质量控制等方方面面严格把控。因此，新进入的家居服品牌需要较长时间才能建立起品牌形象。

这也就意味着，较早布局家居服领域的企业，具备先发优势，市场竞争力更强。以洪兴股份为例，随着旗下芬腾、玛伦萨等品牌的稳步发展，再加上良好的产品品质和市场口碑，势必会在新时代下得到更多的消费者的认可，进而带动产品销量和品牌影响力的不断提升，呈现强者恒强的态势。

随着行业品牌化竞争愈发激烈，洪兴股份未来还将继续以市场需求为引领，在“让爱芬腾”等前期品牌建设的基础上，结合内外IP资源开展品牌建设工作，进一步夯实品牌形象，提升企业市场竞争优势。