合一设计教育 | 2020年真题分析

天津工业大学

艺术设计专业614设计基础

真题重现

真题分析

NO.1 历年考题对比

2020年，艺术设计专业视觉传达方向的考题与历年考题相比，题型变化比较大、难度增加。

首先，在考试题目上，今年考试将logo设计变为海报设计，所以给很多同学杀了个措手不及，如果没有经过针对性的训练，在绘画海报上会是一个很大的难题。不过合一的小朋友们在考前进行了全方位的海报练习，可遵循的形式美法则也比较简单，所以有一定的心理准备，在时间上也是可以保证完成的。

其次，考试要求，看似与2019年一样 ，实则海报设计更加考验同学们的色彩搭配能力以及构图能力，在这一点上来看，难度有所提升。

总体来说，2020年天津工业大学艺术设计专业——视觉传达方向的考题相比往年来说，难度是上升的。

NO.2 题目分析

节约用水——关键词：绿色环保、环境污染、水资源匮乏所导致的问题……

所以我们脑海中所呈现的画面就要提到以上三个关键词啦。简而言之就是我们日常生活中所练习到的有关水环保类素材的拼凑，从而合理搭配拼凑成一幅完整的构图。海报设计最主要的目的则是考验大家的构图能力。

环保类类素材分享：

NO.3 构图分析

第一种：直接展示法

就如标题一样，非常直观，显而易见的表现出设计师（客户）所想要体现的目的（产品）

第二种：突出特征法

强调产品的与众不同，或是将产品最大特点更着重的表现出来，从而勾起人们的好奇心，提升消费者的购买欲。

第三种：对比衬托法

通过横向（与同类其他人事物）的对比和纵向（同样的人事物在不同时间环境中）的对比，来充分体现产品的特征优势和卖点。

第四种：合理夸张法

通过在合理范围内的想象，适当的使用夸张手法来表达诉求与目的。

第五种：以小见大

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

第六种：运用联想法

通过功能、形状、特性或者颜色的相同，充分发挥想象力，展开头脑风暴，将一切看似不可能在平面里成为有意思的可能。

第七种：富于幽默法

幽默法抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，营造出一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

第八种：借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个本来各不相同，而在某些方面又有些相似的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲折”的艺术效果。

第九种：以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。

第十种：悬念安排法

通俗的说，就是你越看不懂，设计师就越成功（当然，前提是设计师自己得说出其中的所以然，不然客户这一关他也过不了）就是想要你驻足看了半天，才恍然大悟、茅塞顿开的那种会心一笑。

优秀排版作品分享：

其实优秀的作品就是素材与构图的完美结合，其中包含了多种设计手法，在这里仅作简单的分析，具体设计方法还要到合一设计教育深入学习才可以灵活运用哦～

NO.4 结语

“美学”课上有一个对美的定义：美是理念的感性显现。

视觉，经过了人的主观加工和表达，就可能变成“艺术”，从而具有了形式美和思想（理念）美。

正如米开朗基罗通过自己惊人的创造力，将雕刻从物质材料的层次提高成一种哲学，一种心灵的思维，让无生命的冰冷石块在人心中“复活”起来。

艺术家“博伊斯”认为：艺术关键在观念，所有艺术本质上都是观念的存在，只要观念成立，所谓创作则是“手到擒来”。艺术的外在形式不过是观念的放送器，艺术是要“舍筏登岸”的。

让小编更进一步感受到优秀的“海报设计”也一定是理念在先的。如果依照我们在观看海报时的主观反应，小编认为应该是先感受到整体视觉并被吸引，然后进一步注意到核心的信息，再体会到信息背后的设计理念。

因此，我们解读海报视觉时，按照美感层——信息层——理念层的顺序，但在设计海报作品时，我想应该正好是反过来的，也即：理念——信息——美感。