南京天鼎：洗地机销量狂飙，伪需求还是真风口？

近几年来，高端清洁家电赛道不断更迭，叠加“懒人经济”的火热出圈，洗地机成为当下众多企业瞄准的新赛道。可以说，在消费升级与疫情爆发的双重因素下，集合了“扫、洗、拖”等多功能一体的洗地机，逐渐成为家庭清洁必选品类之一。

智能硬件的迭代更新，高效清洁让居家幸福指数大幅提升。过去三年，洗地机赛道从无到有，不仅增速极快，且行业规模壮观。虽然洗地机增长迅猛，但其市场渗透率仅有1%，仍处于新品迭出、入局品牌更多更卷的行业早期。

目前，国内已经有多家企业巨头抢滩布局洗地机赛道，其中包括专业清洁电器品牌，如添可、莱克、必胜，综合性家电品牌如海尔、惠而浦、美的，新兴品牌如米多、追光、万摩尔等。后续随着洗地机行业的快速发展，未来预计将会有更多玩家入局。

相关数据显示，2020-2022年，洗地机市场规模分别为13亿、53亿、99.7亿元，同比增长1900%、300%、72.5%。年初以来，扫地机延续去年市场份额向头部品牌集中的趋势，CR5市占率超过九成。

但与此同时，在洗地机销量狂飙的背后，吐槽投诉也接连不断，甚至连直播带货也时常翻车。据了解，以“洗地机”在黑猫投诉进行搜索，相关投诉多达1587条。由此可见，国内洗地机质量参差不齐、价格重心不稳、技术bug较多等问题依旧无法解决，因而成为不少消费者口中的“智商税”。

可以肯定的是，未来的清洁电器必然是往着更智能、便捷、综合能力更强的方向发展。随着政策标准的逐步制定以及科学技术的不断进步，市场竞争进一步白热化，国内洗地机行业或将迎来一轮发展的新空间。

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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