营 销 动 态

腾格尔x麦当劳新神曲燃爆B站

又有新神曲！2月13日，腾格尔在B站发布最新翻唱作品，这支MV改编自麦当劳经典广告曲《  I’m lovin' it 我就喜欢》，一上线就“唱辣”了众多网友，更激发许多UP主参与二创引发二次传播。目前，MV已获超1141万播放量、超50万互动量，还吸引了鸿星尔克、全民K歌、上汽大众等品牌评论联动，为麦当劳中国“明星热爱之选”打响了第一枪。优质内容共创+商业起飞助推，成为品牌在B站行之有效的出线密码。

Burberry虎年限定装扮B站上线

今年春节，你在B站捕获到了Burberry博博鹿吗？虎年到来之际，Burberry在B站推出了以品牌首席卖萌官博博鹿为主题形象的定制系列装扮。包括：博博鹿虎年限定皮肤，个性页面头图、专属表情包等装扮一上线即被申领一空。同时，Burberry还邀请多位UP主分享虎年动态，以独特的虎年装扮迅速点亮年轻用户好感度。

内 容 聚 焦

B站举办首届元宵晚会《上元千灯会》

2月15日，B站首届元宵晚会《上元千灯会》圆满落幕。节目以寻找古时元宵灯会的大型灯彩鳌山灯为主线，呈现了一场前所未有的戏曲盛宴。节目当天直播人气峰值超2800万，截至发稿总点播数超过1700万。
节目沿用豪华制作班底，邀请中国文联副主席孟广禄、著名京剧演员王珮瑜、唱作人阿兰、国家一级演员邵天帅与翁佳慧、中国花滑俱乐部联赛冠军组合陈溪梓与邢珈宁、北京歌剧舞剧院《五星出东方》舞者、B站知名戏曲UP主416女团等嘉宾共同参演，更有潮汕英歌舞、硖石灯彩、泉州花灯等丰富多彩的传统民俗文化，让古老和年轻握手，让古代与现代对话。晚会直播期间，符合B站用户习惯的各类原生直播互动形式一应俱全。中国建设银行、起点读书、中国银联等品牌也在节目中与用户一同穿越时光，遍历一场深度的文化奇旅。