11月18日消息，市调机构Strategy Analytics公布了2022年双11智能手机销量榜：总销量为900万台，同比下跌高达35%。苹果和小米拿下了冠亚军，市场份额分别为39%和31%，荣耀凭借8%的市场份额排名第三。按照营收份额排名的话，Apple以68%的市场份额排名第一，第二名和第三名分别为小米和华为。

根据数据来看，今年双11的手机销量为900万台，不仅远低于2021年的1390万台，也低于2022年的960万台。由于iPhone的份额提升，智能手机线上平均价格同比增长10%，达到了4089元，看来消费降级并不等于选购更低价格的手机。不过由于销量的大幅度下滑，销售总额仅为368亿元，同比下跌29%。

不论是市场份额还是营收份额，Apple都排名第一，销量达到了350万台，营收约为251亿元，平均零售价高达7150元。其中市场份额为39%，营收份额更是达到了惊人的68%，在消费疲软和经济逆风的情况下，能够取得这样的成绩确实让人很 意外。至今还记得双11前的一些热搜，给人的感觉是iPhone14系列是最失败的Apple产品，但是数据给出了不同的答案。

排在第二名的是小米，它的市场份额为31%，营收份额为13%，均远高于第三名的8%和5%。在国内线上市场，小米手机是最畅销的安卓手机，和Apple相比仅差了一个荣耀（8%），国内厂商在这方面无人能及。由于千元机和中端机为销量主力，所以营收份额仅为13%，但是也远高于其他安卓厂商，数量优势有时候还是挺重要的。

凭借8%的市场份额，荣耀打败了OV和华为，拿到了第三名的好成绩。作为一个刚刚独立2年的厂商来说，这样的成绩确实很厉害了，OPPO和vivo跌出榜单确实有点意外，其他厂商（包括OV和华为）的市场份额为22%。凭借5%的营收份额，华为打败了荣耀，拿到了营收榜第3名的成绩。除了Apple、小米和华为以外，其他厂商的营收份额仅为14%，比小米仅高出了1个百分点。

如果按照平台划分的话，京东依旧是双11智能手机销量的主力机，拿到了45%的市场份额。排名第二的是天猫和淘宝平台，它的市场份额为34%，两个平台的市场份额达到了79%。其他平台的市场份额为21%，包括百亿补贴加持的某多多平台和部分直播带货平台等等。从这些数据来看，OV和荣耀的销售渠道还是以线下为主，小米手机在线上市场确实很厉害，而Apple在线上和线下市场都有不错的表现。

亓言纪语：

对于双11智能手机销量榜，亓纪的想法是这样的：大部分消费者还是挺明智的，消费降级并不等于购买更便宜的智能手机，而是选择更好用且使用时间更长的智能手机。从这些数据中也能看出，小米在线上市场确实很厉害，但是线下市场和OV还有一定的差距，这也是小米努力推广小米之家的主要原因。

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