破碎的友谊，怎么干杯？

前天CDPR和B站知名UP主合作的消息传出之后，一石激起千层浪，大量的玩家表示反对，从微博，知乎，到b站大本营，C菌被各种口诛笔伐，黑料扒出来一次又一次游街示众，说实话，这或多或少有人带节奏，但这纯属C菌活该，就在昨天晚上，C菌终于表示自己不再和CDPR合作，希望事情能平息下。但恕我直言，这波节奏带起来就很难平息，毕竟有些事情作为公众人物，自身的道德标准和其他人是不同的。

单纯从宣发的角度来讲，CDPR这次的本土化宣发是非常不合格的甚至是愚蠢的，在没有搞清楚自己的目标用户的喜好时，就选择了一个错误的KOL，这本身就是很严重的商业失误。甚至如果不是C菌出于自身利益考虑及时脱离，这件事造成的影响还会进一步扩大，达到反向宣传的效果，这对于厂商也好，KOL也罢都是很致命的打击。

选择KOL宣发，结果反而引火烧身的例子不止CDPR一家，早在去年《大圣归来》请敖厂长宣发，最后双输的结局就很明显的表现了所谓的KOL其实某种意义上就是一把双刃剑，实话实说，如果不是价格不合理，《大圣归来》绝对不是那种惊天地动鬼神的烂作，毕竟IP改编作品大家都心里清楚，但是在敖厂长这样的反向助攻的情况下，《大圣归来》就不可避免地被钉在了游戏的耻辱柱上。

所有宣发失败的情况都有一个共性，那就是聘请的KOL本身存在巨大的问题，排除掉作品和人设，C菌也罢，敖厂长也好，私德上绝对存在一定问题，这几乎是不用质疑的，毕竟对于他们的种种扒皮文章，从知乎到b站能找出一大堆。这也折射出另一个巨大的问题，那就是现在的头部KOL虽然表面光鲜亮丽，但是他们根本没做好公众人物的自觉，他们缺乏一个自我认同，难以做到公众人物的自我标准。

C菌这件事绝对不是路人时做的，但是她却没意识到自己本身是个公众人物，b站的流量本来就是把双刃剑，连某发这样的路人言论都能被扒出来，何况是你这种直接送助攻的情况。

再看b站，它推出的百大UP主，真的就能包揽b站的大部分用户喜好吗？b站饭圈化真的能向微博那样成功吗？把这帮草莽出身的KOL推到综艺舞台上，以打造明星的方式打造他们，真的能复制成功吗？这些问题在C菌事件之后更加暴露无遗。

C菌作为游戏区UP主，它去和游戏厂商合作，这其实算是本职工作，但是这样的合作反而遭受到了游戏区用户的质疑，这就很可笑了。游戏区用户质疑游戏区UP,那么观看这位游戏区UP的大部分用户到底是奔着游戏去的还是奔着人设去的，奔着饭圈去的，已经一目了然了。

其次，b站的饭圈化本质上就是自欺欺人，那些被打造的光鲜亮丽的偶像和KOL本质上是两种不同的职业，前者有着严格的职业标准，一言一行都有专门的人来处理，而KOL不一样，KOL是发声的，不是被发声的，也就是说作为一个人，他们会犯错，他们无法像一些偶像一样做被关在笼中的金丝雀，而b站无法帮他们做到彻底处理，最多是允星河，大忽悠这样的被动擦屁股，这种情况的饭圈靠谱吗？

不靠谱的饭圈在一群友商和锤人UP主的助攻下，本来就像是玻璃一样，很容易就碎了。

很多东西碎了就是碎了，不管是友谊还是饭圈。