宣传册的几种创作模式，来看看吧 | 云展网

有些人错误地认为写电子杂志广告语只是文字游戏，但事实并非如此。不是会码字就能写出好的广告语，广告语是营销中必不可少的，它们是企业获取利润的手段和方法，它们通常由一个短语或几个单词组成，用于通过宣传来提高企业品牌或产品的知名度。

1、功能诉求模式

对于保健品，药品和家用电器等产品类别，口号的功能吸引力通常是主要考虑因素。 由于这种类型的产品，从消费者的角度来看，功效和方便程度是最重要的。 换句话说，企业的产品广告说得再怎么天花乱坠，如果实际效果不是这样，很容易失去消费者的信任，导致广告效果适得其反。

这要求公司必须能够在广告过程中敏锐地发现产品的卖点，其次，广告必须能够适应消费者对此类产品的期望和需求。

例如：对于一家制药公司而言，药材好药才好，通过字面叙述表达该厂的原材料质量过硬，产品的品质自然不用说，且在表述的过程中巧妙的利用了谐音重复阐述，加深了消费者的记忆。

2、情感占位模式

情感占位，虽然没有明确的产品类别划分，但由于它与消费者的心理感受有关，因此通常是企业想要获得的。 这是因为在类似产品占据消费者的思想之前，能与消费者的心灵产生一次触动是很容易令消费者难忘的。

俗话说，好的开始是成功的一半。 因此，如果公司的广告第一次可以打动消费者的“心”，那就意味着广告成功了一半。 鉴于中国传统在元旦和节假日里送礼物和孝敬父母的传统，脑白金一句今年过节不送礼，送礼还送脑白金，就搅动了亿万国人的心。

3、销售促进模式

销售促销是几乎所有产品广告的主要目的，也是企业在广告语构思上最费神费心费力的了。但是，是否费尽心思我们的广告宣传就能如愿以偿呢？想必很多的广告传播是差强人意的。

实际上，以促销为目的的广告传播必须做到这一点，它可以帮助消费者共同实现这一目标，否则有可能欺骗消费者。 良好的口号可以以最小的成本和最大的潜力传播品牌的核心信息，从而帮助公司节省营销资源或扩大广告价值。

例如：瓜子二手车，没有中间商赚差价，不仅清晰、直接地给出了品牌赋予受众的价值感，还很容易让受众产生对竞争对手的排斥。

4、名人嫁接模式

名人嫁接模式是许多时尚类品的主要广告嫁接模式，但通常会扩展到其他行业，只要与公司理念相关 名人这种模式相对较强，并且这种模式更受企业认可。 这样做是为了利用名人的现有社会声誉，其次是名人的积极和良好的社会形象可以为公司产品带来“光环效应”。

例如：刘翔因在雅典奥运会上成为亚洲飞行人而闻名国内外。 从那以后，请其代言的企业可以说是趋之若鹜，而唯有湖南白沙卷烟厂先拔头筹，使鹤舞白沙我心飞翔的宣传理念，在刘翔的代言下，声名远扬。

名人嫁接模型的成功使用取决于能否在风暴的风口浪尖上尽快抓住名人效应。

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