阿里2022年的财务表现怎么样？

阿里几天前发布了“财年Q3”也就是自然年2022Q4财报。这份财报，网上有许多分析，也就不做赘述，今天主要聊一聊，阿里在过去的2022年全年的财务表现，以及数据背后，阿里的变化和调整。

我们从张勇在2022年年底时两次发言说起：一次是2022年11月，乌镇互联网大会上的发言，张勇说了很多，中心一条是，“阿里巴巴始终扎根实体经济”；另一次发言，是2022年12月29日，给阿里集团发出全员邮件，宣布组织变化时，张勇说，2022年的关键字是“定”，2023年的关键字是“进”。

“实体经济”一词带着极强的政治色彩，皆因为时下舆论环境，它是政治正确。实体经济应对着是虚拟经济，这个词也是在过去几年被过度误读的。互联网除了游戏是“虚拟”的，如电商、O2O其实都是“实体”。淘宝平台上数百万的卖家，是现实中真真切切的小微企业，美团平台的餐饮酒店，也都真实存在于线下。电子商务就是实体经济。买货卖货的京东是实体经济，阿里也是实体经济。只不过这几年舆论对“互联网”不太友善，电商平台也就只能顺势呼应。

电商，是线下零售以及零售市场的互联网映射和放大。如当当、京东自营这些B2C，是线下零售的互联网化，如淘宝、拼多多这样的平台则是零售市场的互联网化。不过现在的电商并不存在泾渭分明的分野，京东在做自营B2C的同时也在做开放平台，阿里在做淘宝的同时，也有盒马、天猫超市、天猫国际这样的自营B2C。

从阿里以及其他电商公司数据结合起来可以有个结论：随着企业规模变大，越来越受到宏观经济的影响，其中，平台型业务比自营更容易受宏观经济的影响。这也体现在了疫情期间，阿里和京东在财务数据方面的差异，更直接体现在了阿里在平台和自营两块业务的增速上：

阿里在2022年整体营收相比较2021年增长了3.36%，也就是张勇所说的“定”，如你所知的，过去两年阿里一直处于舆论风暴中心，加上疫情影响，3.36%的增长，殊为不易。具体在中国商业板块中其实只比去年多了51亿的收入，增长率不过0.56%，几乎是持平的。在2022年阿里的平台收入下降了213.2亿，好在有自营业务的支撑，自营的收入增加了244.9亿。阿里电商板块在2022年的“定”，主要靠的是盒马、大润发、天猫超市、天猫国际、阿里健康这些自营业务，这一板块2022年的增速是10%。

2022年阿里中国电商板块的收入中，自营收入是广告和佣金的95%，已经跟平台业务并驾齐驱了。在可以预见的未来，自营板块将在阿里生态中扮演着越来越重要的角色，也是未来增速的支撑之一。当然，自营板块之外，阿里的增长引擎，还有菜鸟和国际电商以及云计算。

菜鸟在2022年是阿里一众核心业务中增速最快的。菜鸟保持了全年20.6%的增长，营收536.44亿。在Q3、Q4两个季度，菜鸟增速分别是35.8%、26.6%。菜鸟的送货上门已经覆盖了全国320个城市，这也是阿里自营业务板块中天猫超市和天猫国际的支撑。当然，菜鸟的增长主要还是来自国际物流业务，它的海外分拨中心有15座，目前菜鸟有72%的收入都是来自阿里之外的商家。

从2022年Q1后，阿里就没有再披露过它的用户规模。这一季阿里实现了国内10亿消费者的目标，具体来说是中国商业板块9.03亿，本地生活3.76亿。根据互联网中心的数据，2022年6月中国网民规模是10.51亿。对阿里来说，国内用户的增长已经触顶。阿里要做的无非是两件事，第一国际化，走出去，第二策略升级，专注消费者的消费份额。关于第二点，恰恰也是2022年淘宝主要策略——比如说，购物车扩容到200个商品，多地址下单，订单合并等等优化购物体验的举措。

国际业务方面，阿里在2022年开始回暖，去年Q1阿里披露的海外买家规模是3.05亿，按照国际业务的增速及营收规模来看，2022年12月底，阿里海外买家规模应该在4亿左右。阿里的国际化在稳步推进，这也是张勇提出的“进”的一部分。2022年全年，阿里国际电商收入增速是8%，在年末的Q4，增速是18.3%。

从阿里2022年的财务数据来看，它的表现的确是“定”，那么2023年就要看阿里如何“进”了。它的电商，菜鸟，阿里云，国际化会怎么“进”？