天鼎投资：女性消费新趋势，助力“她经济”狂奔

后疫情时代，在全国消费复苏的大潮流下，女性消费者的收入和社会地位不断提高，“她经济”逐渐成为国内零售业的核心驱动力，女性消费在美妆、护肤、香水、奢侈品等领域的消费主导地位愈发凸显。

事实上，“她经济”的背后其实更多是当代女性对于消费观念的更新换代，悦己消费成为主流，品质、功能性成为消费的关键因素。《2022年中国女性消费报告》显示，2022年京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝饰品和消费服务增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

此外，健康消费是助推“她经济”飞速发展的另一大特色。近年来，女性消费者对于营养保健的消费需求大幅增长。《2022年中国消费市场发展报告》显示，我国居民消费正从追求“有没有”逐渐向“好不好”转变，消费市场呈现“品质消费需求旺盛”、“绿色消费蓬勃发展”、“健康消费显著升温”等新特点。

值得注意的是，在女性意识觉醒的时代，虽然“她经济”目前展现出无限的发展潜能，但也同时存在诸如性别歧视、消费炒作等误区。警惕消费陷阱，增强女性价值认同感，致力于健康有序的消费模式，只有这样市场格局才会不断向上，“她经济”的狂奔之路才不会停下。

本文部分数据及观点来源于21世纪经济报道

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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