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红星美凯龙：高端设计瞄准高净值人群

• 红星美凯龙：2022进口家具品鉴月在桂林举行

10月27日至28日，红星美凯龙进口家居品鉴月第三季“生活，应潮而设”在桂林桂海晴岚盛大启幕。本次品鉴会，红星美凯龙集结了以韩文强、刘克成、杨邦胜、王开方、张灿等为代表的国内顶级设计力量，又邀请了以AEG、ASKO、Chateau d'Ax夏图、Euhome欧罗汇、GEBERIT吉博力、Laufen劳芬、Lixil骊住水科技集团、Liebherr恒隆、Luzn卢森、nobilia柏丽、PPG大师漆为代表的国际顶级家居品牌大咖，更将代表东方美学巅峰的敦煌研究院邀请到现场。

这场进口家居品鉴会在漓江山水间，与大自然同行，被媒体称为“进口家居品鉴月版的‘兰亭雅集’”，绝对是一场品类、设计以及美学的盛宴。

据悉，这是红星美凯龙第三年举办进口家具品鉴月。2022年品鉴月的主题为“与大自然同款”，红星美凯龙联合四川美术学院、重庆文投集团组建“艺术家居联盟”，并在红星美凯龙江北商场4楼进行了为期一个月的展出。2021年的主题为“宅在地球一整天”，红星美凯龙联合《国家地理》杂志，构建了高端进口家居的人文化联想IP。

而今年红星美凯龙不再局限于通过地理、自然带出产品，而是回归到产品本身，从设计源点出发，以“一半是海水，一半是家”为活动主题，给品牌们定义了一个“海外艺术家”的身份。

8月8日，2022中国品牌500强榜单揭晓，红星美凯龙品牌价值达197.16亿元人民币，跻身中国品牌500强。

• 红星美凯龙宋丹：品牌建设需要“品牌锐度”和“品牌钝力”

红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹认为，在今天这个时代，品牌建设需要两个方面的张力，他用“品牌锐度”和“品牌钝力”作为界定：所谓的“品牌锐度”是指品牌的穿透力、品牌的亮色、品牌的符号体系以及品牌的声量；而“品牌钝力”是指品牌内涵价值的可延展性和可联想程度。（来源：人民资讯）

作为领先的家居零售品牌，红星美凯龙始终将“设计”视为品牌发展的重要引擎，保持“高端”的品牌基因。

• 2022M+中国高端室内设计大赛正式启动，大赛由红星美凯龙主办

9月5日，“为中国生活设计——2022M+中国高端室内设计大赛”启动仪式在上海虹桥国家会展中心举行。M+大赛由红星美凯龙主办，深度聚焦设计、生活、文化、环保、公益的有机融合，旨在携手社会各界倾力推动高端人居与空间设计的纵深发展。

媒体：红星美凯龙，始终与家居美学以及高端消费紧密关联

国际金融报发文《从高端设计到进口品牌 红星美凯龙不断进化的密码》，分析了红星美凯龙如何保持专业和高端的品牌感知。作者认为，在大众的心智认知中，红星美凯龙品牌始终与时尚、国际化、高品质这样的关键词紧密相连。红星美凯龙“高端”的品牌基因，建立在物理的商品层面以及感知的符号层面两个维度。（来源：国际金融报）

钉科技：高端品质路线提升盈利能力

日前，自媒体“钉科技”发文《线下之殇：红星美凯龙和居然之家，会不会步“国美”后尘？》。作者认为，从财报来看，红星美凯龙自营商场的毛利润保持高位水平，而这显然和其坚守的高端品质化战略有关。近年来，红星美凯龙还打造高端电器馆，以场景化、高端化布局打造新增长引擎、带动业绩增长。（来源：钉科技）

进口品牌“增长最快”，是喜是忧？

进口家居是红星美凯龙的重要品类，也是过去几年来红星美凯龙增速最快的品类之一，更是今年的年度战略扶持品类。据媒体报道，在中国市场开店的高端国际进口家居品牌中，大约有三分之一店面都在红星美凯龙商场内。据红星美凯龙大营运中心国际事业部总经理宋晓宁介绍，进口品类已成为过去几年来红星美凯龙增速最快的品类之一。

• 红星美凯龙朱家桂：设计师和进口家居同属于整个家居生态上的“最稀缺资源”

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，中国不缺高净值人群，4亿城市中产群体所产生的消费升级浪潮势不可挡，问题在于如何精准洞察并满足他们的需求。红星美凯龙通过设计与高端进口家具之间的场域整合，面向国内高净值消费人群，将国际家居的时尚潮流和文化内涵传递呈现，在国内家居市场开辟新的视野，创造新的供给模式。（来源：国际金融报）

也有媒体对此持有不同的看法：

• 泛家居营销：红星美凯龙进口国际品牌其实是一种“悲哀”

近日，泛家居营销发表评论：卖场高端化似乎是一个可行的战略。可惜的是，国内品牌不够，只能进口品牌来当主力军，这是一种无情的现实，也是一种莫名的悲哀。红星也曾经一夜之间将国内诸多品牌“高端化”，将很多定制品牌当作高端品牌引入。虽然这也是一种招商策略，奈何消费者未必认可；而国内品牌更着眼于现实出发，面对庞大的、增长迅猛的高端需求，却拿不出像样的品牌战略和能力匹配，这也让人气馁。其实，进口品牌未必要多好的知名度和市场覆盖，也未必在国外有多么高端，但到了中国摇身一变就成了高高在上的“高端品牌”，忽悠亿万消费者。这种盲目引进与相信如果放在20年前还尚可理解和原谅，放在消费者日益相信国货、国内品牌实力大增的今天就大为不同了。（来源：泛家居营销）

目前来说，国内的建材家居高端品牌相当有限，进口的家居品牌唱主角也是情理之中。国内的家居品牌更要力争上游，打造中国真正的高端品牌。

附：红星美凯龙：潮向高端

2022年开年之际，红星美凯龙以快马扬鞭之势，举办了“潮向最高”2022中国高端电器行业生态大会暨红星美凯龙电器战略发布会，并重磅宣布“在两年内打造100家超过1万平米的智能电器生活馆、用100家万方大店为合作伙伴创造300亿元销售额”的目标。

“潮向最高”2022中国高端电器行业生态大会暨红星美凯龙电器战略发布会

这意味着，红星美凯龙将要在“高端电器第一渠道”行业地位的优势下，进一步将店态、运营和服务全面升级，与参会的品牌商、经销商一起深“高端电器”这片蓝海。它不仅把握住了电器市场的高端化趋势，还以智能电器生活馆打破了传统电器渠道形式，重塑了体验式消费场景，并奠定了“高端电器第一渠道”的地位。（来源：响铃说）