把握传播脉动 2022-2023年度中国汽车品牌与传播奖揭晓
近三年，由于新冠疫情的影响，中国汽车产业经历了前所未有的挑战，品牌公关传播也打破了固有的模式和节奏，加速向数字化转型。站在汽车公关进入中国市场30年的重要节点，以创变思维把握传播脉动，成为企业在激烈的市场竞争中决胜的关键。
2023年4月17日，“中国汽车产业品牌与传播峰会”组委会正式揭晓了 “2022-2023年度中国汽车品牌与传播奖”获奖名单，共有9项优秀公关传播案例脱颖而出，荣获殊荣。于此同时，由“大成汽车研究院”评选出的“2022-2023年度大成汽车奖”也正式公布。
当今，中国汽车产业正处于新一轮的技术革命浪潮中，传播的方式、技术、渠道、语境都在发生着巨变。中国汽车品牌在充分吸纳西方传播理论的基础上，根据本土市场特点总结出一套符合国情的传播理论，并在实践上敢于大胆创新，运用数字化技术、新媒体矩阵海量覆盖，实现了声量与质量的全面完善和发展。
创变，是时代大潮中永恒的主题。在以智能化、新能源为主角的赛道上，中国汽车实现了技术引领。在传播技术革命浪潮下，中国汽车企业拥抱新的传播方式更加迫切。在信息爆炸的数字化时代，传播越来越强调“精准”。汽车企业逐步意识到，广撒网式的传播看似收获了更多流量，而传播效果却无法评估，而实施精准传播的关键一步，是要找到传播的“靶心”。
在本届峰会现场，选车网总裁管学军老师提出：“精准传播是一个不断完善、不断接近精准的过程，需要通过效果评估与信息反馈进行优化。真正有价值的精准传播，是公众对传播的真实反馈和评价，是发自心底的认可，是真金白银的成交！”
必须肯定的是，中国的汽车企业的品牌意识达到前所未有的高度，他们通过全新的数字化技术，在品牌与传播方面不断创新，在困难的市场环境中聚焦传播的本质，创造出一个个精彩的传播案例，铸造出一款款新产品，推动着中国汽车产业向更高的目标前进。
以下是“2022-2023年度中国汽车品牌与传播奖”获奖名单，排名不分先后：
一汽奥迪
获奖案例：活出生命的辽阔 2022年奥迪旅行车家族双面人生之旅
获奖理由：
奥迪旅行车家族双面人生之旅，是一汽奥迪专为旅行车爱好者打造的奇妙探索之旅，参与者将深度体验奥迪旅行车家族全系车型：A6 Avant、A6 allroad、A4 Avant、A4 allroad。
“双车·双线·双面人生”，allroad线路作为“探索家之旅”，象征无问西东，尽情探索的壮美人生；Avant线路作为“先锋派之旅”，意指闲庭信步，慢调享受的高品质人生。双重线路于中点汇合，参与者由此交错出发，体验“交换人生”的乐趣。
行至三年，2022年奥迪旅行车家族双面人生之旅带领参与者深入西南秘境，在体验旅行车产品力的同时，深度传递旅行车文化；同时，深度洞见社会情绪，在不确定性中，向人们传递坚定与豁达的“辽阔”力量。
一汽-大众
获奖案例：一汽-大众硬核大五座SUV揽巡云端发布会
获奖理由：
一汽-大众以元宇宙科技为载体，举行了行业首场元宇宙游戏形式的“巡梦之旅”线上虚拟发布会，发布会是创新运用CG动画级视效结合元宇宙技术，打造的沉浸式虚拟冒险游戏交互空间，包含主游戏区、媒体区、价格发布区和展厅区等多个集合功能与趣味的交互场景。揽巡将作为用户的硬核冒险座驾，在多次元冒险剧情中陪伴用户一路披荆斩棘，在发布区和展厅区与大家正式见面、深入了解。
广汽本田
获奖案例：2022年广汽本田锐·混动联盟极限挑战赛
获奖理由：
《锐·混动联盟极限挑战赛》作为充满热血与激情的年度盛事，已成为业界热门话题。2017年，广汽本田行业首创公开极限实证营销形式，与全国车主、用户及专业媒体一起探索i-MMD“以电为主”混动技术的独特魅力与领先实力，体验“电机驱动 更混动”的无限驾趣，以超低油耗刷新极限综合续航树立了先进技术形象的同时，用实际行动助力绿色低碳社会的梦想蓝图。
自2017年开始，广汽本田举办多届极限挑战赛。在高气温、高海拔等复杂路况和严酷环境中实证i-MMD技术带来的低油耗、长续航、极静谧、强动力等技术优势，不断刷新极限油耗和极限续航奇迹，口碑效应持续发酵。作为电驱混动开创者，为达成“双碳”目标不懈努力，如今，锐·混动联盟产品矩阵国内销量已超40万，更收获全球65个国家和地区超400万用户的认可和一致好评。
广汽丰田
获奖案例：广汽丰田赛那时光IP
获奖理由：
“赛那时光”作为赛那专属IP活动，分别以“时光宅院”、“时光营地”以及“时光宝盒”为主题邀请车主和媒体走进自然，以家为起点，探索与家庭、与世界的相处之道。年底时相约导演陈晓卿，联合演绎《时光》视频。这一系列IP活动深度挖掘车型与新精英家庭的情感共鸣，激活了产品的亲和力，为市场后续推出的其他品牌MPV产品指引出新方向。
大众进口汽车
获奖案例：途锐二十周年传播企划
获奖理由：
途锐二十周年传播企划横跨全年，旨在传递途锐三代传承的精神内核，以及焕新升级的配置亮点，按照预热造势期、活动发布期、深度传播期稳步推进，产出新闻稿、手绘、视频等丰富的视觉物料，发起产品品鉴、动态试驾等线下活动，联袂知名歌手许巍打造专属音乐故事片及聆听会，持续为途锐二十周年进行造势，有效提升品牌与产品声量。
北京现代
获奖案例：北京现代品牌成立二十周年系列营销活动
获奖理由：
2022年北京现代在品牌与传播层面打造了一系列品牌声量提升、产品热度提升、客户引流入店的营销行动，在疫情肆虐的不利环境下，对北京现代产品及品牌的口碑扭转，恢复北京现代的市场信心起到至关重要的作用。事件包括：通过质感音乐时光、质感嗨跑时光等系列与年轻人互动活动，实现10亿的曝光和1亿+的用户观看，并上榜多个微博热搜话题，在疫情严重的环境下极大提升了品牌的市场关注度；世界杯整合营销项目, 收获总曝光超过130亿、总点击3000万、总线索5.7万，有效提升品牌认知度和好感度；20周年H-Day品牌发布，发布“2025向新计划”；“刘畊宏家的保姆车”事件打造等。
林肯
获奖案例：林肯品牌百年传奇庆祝直播
获奖理由：
2022年是林肯品牌创立100周年，12月15日，林肯与“同行者”相聚云端，以一场盛大的百年传奇庆祝直播，回溯过往，展望未来。林肯首次推出全车系百周年限量版，致敬与林肯一路同行的40万中国车主；并首度携手车主代表共创新车上市环节，林肯高管为车主颁发纪念勋章，致敬同行，共赢WE来。同时，The Lincoln Star和Lincoln Model L100两款概念车重磅亮相，在传承经典的同时，展现林肯对智行未来的前瞻创想。该直播引起业界关注，共吸引超过320万人观看，让持续一年的林肯百周年庆祝活动完美收官。
捷途汽车
获奖案例：中国首届旅行+大会暨捷途汽车品牌之夜
获奖理由：
2022年1月10日，中国首届旅行+大会暨捷途汽车品牌之夜在福州盛大举办。用一场以“我们的新旅途”为主题的未来旅行科技秀，在疫情持续影响出行，人们渴望不受限的旅行下，唤起人们对无界旅途的憧憬；另一方面从品牌、产品、营销维度全面升级“旅行+”战略，传递更明晰的品牌发展节奏，进一步夯实“旅行+”出行生态领导者地位，正式迈入全新发展阶段，树立了自主品牌高质量发展的典范。
领克汽车
获奖案例：2022领克春夏发布会·电音派对
获奖理由：
从线下到云端，从舞台上的单向宣讲到场景内的沉浸式感知，“挑战惯例”的领克把2022春夏发布会开到了“电音派对”现场，以“混动×电音”的方式进行了最与众不同的新能源技术发布。不仅把Lynk E-Motive领克智能电混提炼成用户可感知、好记忆的核心标签，还通过多平台、多触点、多频次、多形式的传播，深度触达年轻态用户，焕新领克新能源品牌形象。
以下是“2022-2023年度大成汽车奖”获奖名单 排名不分先后：
一汽红旗
获奖车型：红旗HQ9
获奖理由：
HQ9是红旗品牌迎合新时代出行场景，凝和新出行心理需求，打造的一款东方豪华旗舰MPV车型。它以新红旗“尚·致·意”为造型设计语言，双层家族直瀑式格栅、“旗贯山河”的旗标、合二为一的侧旗标与贯通式外手柄、“旌旗飘扬”的腰线，呈现出“国车”独有的中式典雅气度和现代豪华质感。红旗HQ9兼和商务“仪式”与家庭“关爱”，为“新高尚情怀人士”的和满人生，奉上凝聚东方美学、匠心工艺的尊崇礼遇。
坦克品牌
获奖车型：坦克500
获奖理由：
基于全球智能专业越野平台-坦克平台打造的坦克500生而不凡，以3.0升V6双涡轮增压发动机，配合纵置9AT变速器，辅以48V轻混系统成就中国高端品牌巅峰动力，充分满足用户大排量、强动力情怀的同时，还兼顾了平顺性与燃油经济性。并通过大尺寸越级空间、顶级智能四驱、L2+级智能驾驶辅助，实现百万级的驾乘体验，构建全球中大型豪华SUV的全新标杆。
北京越野
获奖车型：北京越野BJ60
获奖理由：
BJ60是北京越野全新一代产品的开山之作。秉持越野世家60余年的积淀与传承，BJ60以“中国品牌越野电动化第一车”、“首个非承载+四轮独悬中国越野SUV”等多项技术创新实践，颠覆了中国越野SUV的发展轨迹，更以开创性的“家玩”定位重新定义越野，并让“中国家庭玩得更酷”渐成风尚。
一汽奥迪
获奖车型：一汽奥迪 Q4 e-tron
获奖理由：
来自MEB平台的首款豪华纯电SUV车型奥迪Q4 e-tron，提供四驱和后驱2个驱动版本车型。凭借MEB纯电平台优势，精准安全续航管理及豪华品质的越级产品实力，为更多用户带来纯电出行新体验，持续满足纯电用户安心出行的需求。奥迪Q4 e-tron不仅有着越级产品实力，更有30万级的超值价格，将塑造纯电豪华市场新标杆。
宝马
获奖车型：创新纯电动BMW i7
获奖理由：
创新纯电动BMW i7是宝马集团纯电动产品阵列的旗舰车型。首次加持纯电驱动科技、进一步升级的魔毯智能空气悬挂系统，实现4.7秒卓越性能同时，让用户尽享顶级豪华体验。在前排一体式悬浮曲面屏、31英寸BMW悬浮式巨幕、第8代操作系统的BMW iDrive、BMW智能个人助理等众多科技配置加持下，更大量应用高品质环保材料，深刻展现宝马集团“无可持续不豪华”的未来豪华理念。
一汽-大众
获奖车型：揽巡
获奖理由：
作为中大型五座SUV市场新物种，硬核出击的揽巡补全了一汽-大众SUV战略最后一块版图，实现细分市场的全覆盖。同时，揽巡精准契合了中国年轻中产家庭社会地位向上跃迁的身份需求和追求舒适的实用需求，以大胆具象的感性之姿精准戳中了当代年轻群体期待用一款车展现个人生活主张和人设标签的情感需求，并通过构建比例和质感相得益彰的新美学，完美诠释SUV的硬核美学，为合资SUV市场带来了新风潮。
东风Honda
获奖车型：第十一代思域
获奖理由：思域历经50载革新，十一代更迭，创造过无数时代传奇。以极具运动个性的产品魅力，获全球超过2000万用户的青睐、近200万中国用户的选择。全面进化的第十一代思域，秉承运动DNA，比运动更懂运动，比智能更加智慧，比美更懂美学。推出燃油版本和混动版本两种动力形式，分别搭载240Turbo和本田第四代i-MMD混动系统，带来人车合一的畅爽驾趣。
奇瑞汽车
获奖车型：欧萌达
获奖理由：
“新世代潮跑SUV”欧萌达集全球研发、全球标准、全球品质、全球命名、全球上市五大全球基因于一身。具备了新潮动感的造型设计、澎湃的动力性能与丰富多元的智能科技，为追求时尚潮流、科技体验的新世代人群带来领潮时代的全新出行体验。
一汽丰田
获奖车型：格瑞维亚GRANVIA
获奖理由：
格瑞维亚GRANVIA基于TNGA-K平台打造，以“BOLD SPACIOUS——大胆无畏 宽广无拘”为全新研发理念，突破传统MPV桎梏，一举打破用户对MPV的刻板印象；集轿车的舒适感、SUV的跃动感和MPV的宽享感于一身，实现“高端豪华”与“动感时尚”的完美融合。
格瑞维亚开启了“商家并重”的新格局，是满足新时代消费者全场景用车需求的“新主流MPV”。
极狐汽车
获奖车型：阿尔法S全新HI版
获奖理由：
阿尔法S全新HI版，是首款搭载华为HI全栈智能汽车解决方案的量产车，及首款搭载华为鸿蒙OS智能座舱的豪华纯电量产轿车。其搭载包括3个激光雷达在内的34个高感知硬件，可实现停车场、城区、高速的全场景点到点高阶智能驾驶解决方案；采用全冗余安全设计，提供物理与信息的双重安全保障；并具备3.5s的超跑级加速性能。
