君明弘时浅析品牌精神如何贯穿于品牌塑造

品牌文化战略是品牌文化的形成过程，它要求企业将品牌精神贯穿于品牌营销的各个层面，塑造品牌文化是一个循环，由消费者反馈回企业的循环

　　品牌精神贯穿于品牌塑造的全过程

　　其根源在于文化的流动性与品牌文化的相互作用，它是品牌价值与理念的传播，是品牌精神传递的顾客，是产品的功能价值与品牌价值的结合，真正的品牌文化文化不是企业单方的行为，它是互动的循环，螺旋上升的

　　创建品牌文化是一个循序渐进的过程，是企业全过程、全员、全方位渗透、传递与升华的过程。品牌文化战略的关键是实施品牌文化，体现品牌精神第一，建立品牌文化是时间与空间的结合

　　建立文化是时间与空间的结合，不能离开特定的背景和相关的条件而谈文化建设，品牌文化是品牌精神的消费者传递、消费者文化的品牌接纳、开放的文化循环与交融，品牌精神是品牌文化的主线

　　品牌精神贯穿于品牌营销的所有环节品牌文化建设必须围绕品牌精神展开，并在其中发扬光大，品牌文化是品牌的灵魂，品牌精神是品牌文化的核心，品牌营销要素组合的纽带

　　品牌知识与顾客品牌体验

　　一个品牌文化的定位要成功，要看顾客对品牌的认知，即顾客的品牌体验，是顾客对品牌文化的体验，在消费者的选择中，消费者将既有品牌知识作为个人选择的标准

　　品牌认识由品牌意识和品牌形象构成，品牌意识是消费者在不同情况下对品牌的认知力，品牌形象是消费者对品牌的感知，是在消费者记忆中对品牌的联想反映，顾客品牌知识的拥有程序，决定了顾客的品牌选择态度和选择方式

　　满足客户需求的提高，改变了顾客的品牌选择，顾客从对产品的性能价值的要求，到情感满足与品牌体验，当今消费者消费选择的依据是产品是否符合他们的生活方式，还是产品代表了令人兴奋的新概念，值得向往的体验

　　在消费者使用产品的过程中，让消费者参与到更多的体验中来，对品牌的创造有着巨大的推动作用，体验来自于顾客参与产品、企业或企业代表之间的互动。体验离不开顾客的参与

　　商品满足需求，体验满足欲望，一个品牌的本质是顾客对其整体体验的整体印象，它不仅仅是最新的广告活动或者所听到或阅读到的关于品牌的信息，它是消费者使用你品牌时的体验

　　经验改变了企业与顾客对待产品的交易关系，改变了品牌文化的实质，通过顾客参从对与和互动建立品牌文化顾客的体验是多方面的，可能构成产品或品牌不同方面的顾客体验

　　对于企业来说，要把顾客的体验集中在品牌体验上，即一切体验都归结为对品牌的体验，形成良好的品牌形象，品牌提供了一种形象，向我们保证质量，并提供综合解决方案