别猜了，这才是互联网写作最关键技巧！

“你有没有觉得，现在公众号文字水平都太差了？”有个朋友如此问我。

“为什么这么觉得？”我反问。

“因为我感觉文章都不讲究修辞、文字的运用也非常平庸……”

“那是因为，现在互联网文字规则不同以往了。”

是的，我也关注了不同领域的头部公众号，发现大多数公众号行文其实都非常简单。

在接触互联网写作之前，我也曾迷惑——

文章不应该具备优美词汇、动人的情感以及丰富的修辞吗？为什么这些头部公众号文章，都如此平平无奇？

而当我成为一名文案工作者，逐渐发现：互联网最大的写作技巧，就是口语化！

没错，是口语化！与优美无关！

因为大多数人在阅读推文等内容时，追求的是短、平、快。能够快速获取相关资讯、理解某种看法、了解相关技能。

一篇互联网文案，要让读者阅读内容时，像坐滑梯一样顺滑地，从头读到尾。

而不是磕磕巴巴阅读，费尽心思地思考，才能明白文章所要传达的内容。

举个例子，这是一篇介绍最近疫情的推文。有以下两种开头——

①截止9月15日，莆田确诊人数已达92人，其中新增本土有33人。

为了更好控制疫情，各地医生前往驰援，甚至还有医学生紧急支援。

疫情虽难，但中国同心，共同抗疫！

②经9次核酸检测，1次血清检测，却仍然无法检测出潜在患者。

而这个“超长待机”病毒，更是借学校之手，不断扩散、蔓延。

短短5天，莆田确诊人数已达92人！

①开头简洁、直入，第一句便交代了疫情现状，更引出了抗疫主题。而②开头，介绍了相关背景情况，才点明状况。

①开头看似平平无常，却以平铺直述的文字，让读者能够快速掌握疫情发展态势。是介绍新闻事件时，常用的表达方式。

我们需要牢记，口语化表达，绝不等同于废话表达。

相反，合格的口语化表达，需要满足句式简短、文字简洁两大要求。为了达到这个目标，文章需要经过反复修改。

1、简短

简短的语段，能够让读者更轻松阅读文字。

每一段控制在5句话以内，每句话也需要控制字数，还可以运用标点符号，让语句便于阅读。

比如，有这样一段话：

小时候总觉得时间过得如同静止的流水一般，几乎无法察觉流动迹象，于是每天都在急切地等待长大。长大之后才发现时间如同湍急的流水，行色匆匆，还没回过神一年又飞速地流逝了。

这句话运用了两个比喻句，将时间比作流水，并采用对比，突出时间看法的改变。修辞虽多，但读起来，难免有繁琐冗长之感。

可以稍加修改：

时间是一条长河。幼时总觉得停滞不前，急切盼望长大；长大才发现，水流如此湍急，一年飞逝无踪影。

将长句化为短句，阅读起来更富节奏感，也更为顺畅。

 2、简洁

而在口语化写作过程中，最大忌讳便是废话连篇。 正如最近流行的“废话语录”：回想起昨天，仿佛在昨天；这个西红柿有一股番茄味…… 在休闲娱乐时，阅读这种废话语录，让人会心一笑。
但输出内容时，我们却要清楚，读者是抱着什么目的来阅读文章。
如果是为了轻松娱乐，那么偶尔玩一下时下热门段子，确实能够愉悦读者。

但，如果读者是为了获取资讯或者学习技能，让你一定要让文章具备相应价值。
为了更好传递价值，首先需要确保文字简洁性。毕竟废话连篇的文章，不仅无法正确传达自身看法，更是极大消耗了读者耐心。 而想要写出简洁的文案，你一定离不开反复修改！ 

3、反复修改

一篇好的文案，绝不是灵感迸发一挥而就，而是需要不断修改、精炼语言。 如果你能从构思到写作，在两小时内完成一篇1000字文章。那么，接下来必不可少的，就是再花费两小时进行修改。 

文案写作就是如此，没有对错之分，只有好与更好。

而唯有强大的驱动力，才能激励自己不断优化、不断学习、不断进步！