你会为了那一点助力，突然出现在多年不联系的好友屏幕上吗？

【你会不会突然出现，就为了助力那一点？】 
“亲，在吗？可以帮忙点一下吗？”

每年的双11，你是不是都是这样开始的？这已经是天猫的惯例了。从“集能量”、“叠猫猫”、“盖楼”到“养猫”，都是通过做任务、玩游戏、拉人组队等方式完成升级，天猫双11的操作到底在营销什么？

⭐️ 创新升级“星秀猫”养成，强社交玩法收割新流量
今年双11，淘宝、天猫、支付宝同时上线了“领养你的专属超级星秀猫，瓜分20亿红包”活动。用户可以在淘宝上领养一只小猫，并通过赚喵币来升级。而获取喵币的过程，营销或引流设置无处不在，最大程度地曝光会场店铺或各类商品，起到预热作用。此外，手淘、天猫、支付宝等核心平台可以完成不同的喵币任务，通过蚂蚁庄园喂鸡、好友森林浇水等方式，将阿里系的流量串联在一起，让活动效果实现最大化。

这次活动另一特点在于趣味性。一方面，星秀猫本身走萌系路线，每次升级后有机会获得装扮道具，用户会看到猫咪的换装秀以及细节满满的人生剧情；另外，星秀猫还可以向玩家摇爪撒娇，点击画面能够像真正撸猫一样获得反馈，让用户感受到养猫的快感，更积极参与其中。

另一方面，养成星秀猫，可以邀请朋友一起组队出道，融入了团体选秀节目的元素，极大地调动了年轻人的积极性。同时组队成团赢红包，将社交玩法融入整体活动中，通过朋友间的互动，起到一定的拉新作用。事实上，盖楼、叠猫猫等活动的设置亦是如此。看上去，用户通过这些活动可以领取到双11的红包薅到羊毛，其实天猫是在通过这种强社交的玩法收割新流量。

⭐️ 无处不在的“养猫”，无处不在的打扰
作为双11预热活动的一环，“养猫”可谓声势浩大。用户赚取喵币的一个方式就是“邀请朋友一起养猫”，而组成小队互相PK的时候，就是不得不拉人的环节了，因为人气比拼的结果决定当日场次红包的归属，而人气的增长需要其他人的助力，于是要不断拉更多用户加入。在这种点赞助力的活动下，我们都是社交“工具人”，甚至多年没联系的朋友突然出现，就为了助力的那一“点”。

为了完成游戏，不仅微信群QQ群里出现助力链接，微博成为求助重阵地，就连豆瓣都有盖楼互助小组，还有专门成立的助力微信群，淘宝上甚至出现了“买卖助力”的链接。当然组队、助力与否取决于用户本身，对于喜爱薅羊毛的用户来说，这是好事，但对于另一批人来说，这或许是打扰。至于天猫，这些互动游戏虽然带来了流量和潜在的客户群，但也导致部分用户体验下降。

众所周知，拼多多的玩法就是通过多人拼团获取折扣，后来拼多多推出了“朋友帮砍价就能免费得商品或者提现”的活动，微信上经常出现“砍一刀”、“助力”的请求，如果回复“没下载拼多多”，还会被要求下载，但拼多多靠社交裂变成功了。天猫的社交互动小游戏也确实能用利益吸引用户，增加平台的流量和曝光。至于弊端，就看天猫自己的取舍以及相关改进了。