全新粉丝社团：将流量转化为声量，为偶像拿下真资源

无论在日常生活还是网络中，“明星粉丝”这个群体越来越受大众关注。在追星群体中，大多数为90后、95后以及00后，他们有一个或多个崇拜的偶像，并以自己的方式去支持偶像的发展。

粉丝经济时代 品牌与粉丝如何互相成就

随着内地偶像产业的兴起以及粉丝经济的盛行，追星人表达对偶像的爱意越来越体现在消费层面上。他们购买偶像的专辑、杂志和代言的产品，以此向品牌方和更多潜在的“金主爸爸”证明偶像的人气和商业价值。在粉丝的努力下，市场上也一直呈现出各种亮眼的成绩。

2018年，农夫山泉母公司养生堂有限公司同名护肤品牌养生堂邀请了因选秀综艺《偶像练习生》走红的蔡徐坤任其品牌大使。据悉官宣当日养生堂的桦树汁面膜线上销售额超两百万元，25天销售额破千万。作为2017年才入美妆行业的新玩家，这个成绩足以令人注目。

2019年10年，雅诗兰黛前一天官宣肖战为亚太区彩妆及香氛代言人，第二天开启的单链产品一小时内销量就突破了四千万。

双十一也是各大品牌的重要战场，去年双十一，王一博为悦木之源代言的一款产品一小时内销售额就超过了三千万；同款尤妮佳舒蔻化妆棉热卖73万盒！

各种辉煌战绩让各大品牌方陆陆续续和当红艺人合作，以此占据年轻粉丝的市场。

但“水能载舟，亦能覆舟”，一些品牌方或许只看到了汹涌而来的红利，却忽视了粉丝群体切实的心理需求以及诉求点，在这场看似稳赢的合作中栽了跟头。

18年5月份，偶练刚结束不久，I DO香榭之吻淡系列香水官宣NINE PERCENT为代言人（蔡徐坤除外），8个代言人各自有专属香水味道。营销过程中，I DO根据八位成员各自带动的产品销量做出排行榜。排行榜上，还特别给排名前三位的艺人挂上笑脸，后五位则是哭脸，并每两小时更新一次。如此营销手段引发粉丝不满，吐槽品牌“吃相太难看”。

在舆论之下I DO 紧急发布了致歉声明，但粉丝对此不买账。这无疑是品牌方滥用粉丝对爱豆的爱，以为抓住了粉丝相互之间的攀比心理便会义无反顾的为偶像买单，却忽略了粉丝最基本的尊严。一边是“割韭菜”割得太难看，另一边又是对粉丝追星的意义“拎不清”。

在愈演愈烈的舆论中，品牌的形象和声誉自然也是受到了极大的影响。

“K-Knock” 为粉丝和品牌提供更高价值

借助偶像艺人，自然是获取曝光和关注的好方法，但在很多情况下，就品牌方而言，由于不了解明星粉丝这一群体的心理特征以及无经验可循，单一的消费偶像明星带来的只是短暂的声量甚至于给品牌招黑。

不难发现，在互联网时代，粉丝对偶像各类合作的参与程度与影响力都达到了空前的高度，也因此品牌方针对粉丝的营销或推广方案也直接或间接影响到合作的成功与否。

而真正想要将偶像的流量转化为品牌的声量，关键还是要通过合适的营销方式让粉丝群体愿意和品牌一起玩，因此品牌方必然要站在粉丝的角度上去思考问题，去了解他们喜欢什么、在意什么，并以一种平等尊重的姿态去拥抱他们。

基于此，全新娱乐推出了粉丝社团“K-Knock”，旨在创建更有趣、更有价值的粉丝社区。通过社群的动态和数据，品牌方可以更加了解粉丝需求，洞悉市场态势，从而为今后的合作提供更加有价值的参考。

“K-Knock”致力于为追星家族打造全维度的资源阵地，明星专属管家和品牌贴心顾问，让娱乐内容与生活方式产生化学反应，为Z世代量身定制的粉丝社团空间：爱豆最新动态、独家内容、社会责任公益阵地以及爱豆同款周边。一站式以粉丝影响力为核心的全链路生态圈。在视觉效果上，“K-Knock”运用了系统化的红、蓝、黄大色块作为主视觉调性，饱和度高的潮流色系让用户有很高的记忆点，也符合年轻人追求潮流和个性的审美；除了页面设计具有强大的视觉冲击力，在内容上，“K-Knock”各个单独板块设置也各有特色，满足了品牌、粉丝、艺人不同层面的需要。

过来康康

最全爱豆资讯一网打尽，你想看的这里全都有

在这个爱豆盛行的年代，粉丝追星的首要需求就是及时掌握偶像的第一手资讯。不同于其他平台常规的艺人资讯整合，“K-Knock”的资讯板块“过来康康”，内容涵盖偶像最新资讯、文娱产业深度报道，最重要的是全面、及时的商务资讯，品牌方的各种物料也可以全方位观览。在商务资讯行列，粉丝也可以在偶像的合作案例下发表自己的观点，大到偶像和品牌的契合度，小到品牌方的活动形式、周边、海报、视频、文案的风格等，从粉丝获取资讯到品牌方收集市场意见，“K-Knock”颠覆了以往偶像平台资讯内容单一的特点。

爱豆社区

为Z世代量身定制的粉丝社团空间

结合粉丝方和品牌方的特点，爱豆社区版面的设计简单大气又不乏活泼俏皮感。偶像经济在Z世代具有极强的渗透力，在内容方面，“K-Knock”为了满足Z世代粉丝追星以及为偶像争取福利的心愿，在社区内设置了各类榜单供粉丝们进行应援打榜，最大化发挥了粉丝的追星积极性。常规爱豆pick榜分为周榜和月榜，每周或是每月榜单的top3都有相应的福利。除了常规榜单，还紧跟热点，开发了现阶段热门综艺偶像pick榜，榜单排名前列的也有相应的福利发放，包括奶票和现金等，以为偶像换取实物奖励的方式激发粉丝的打榜热情。

星愿

集粉丝力量，以公益发挥偶像正能量

值得一提的是，在“K-Knock”中，我们还开设了公益板块，在“星愿”版块中，粉丝可以为自己爱豆的应援储蓄罐助力，真正实现了偶像力量与公益爱心无缝接力，这也与我们一直以来的愿景相契合。从成立之初，我们就以“为中国发掘培养新一代正能量偶像”为使命，希望借助偶像的力量去影响到更多新一代的年轻人，引导大家实际参与到环境保护、社会救助等各项公益事业中。例如目前上线的免费午餐公益行动，可以引导用户参与其中。此外也可以吸引更多的粉丝团体、品牌或公益机构与我们合作，共同为公益助力。

集市

粉丝福利专属，联名周边等你pick

除了充分发挥粉丝用户的追星自主性，“K-Knock”也最大化给予到用户有价值的福利。在商城板块，我们提供自主设计的潮流单品，例如帆布袋、T恤等，风格上结合年轻群体追求自我、大胆率真的个性。此外，用户还可以通过积分免费兑换偶像签名等相关周边或是代言的产品，让用户收获实物奖励反馈带来的心理满足感。

K-Knock上线首日突破30000+注册用户！

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