1月18日，郑爽张恒被曝代孕生子，此后并频频登上热搜。1月20日沉寂1年多的小红书话题“郑爽”浏览增量4379.69万冲上热门话题日榜增量第一。

对于2021年的第一个惊天大瓜，大家都有所了解，所以这里不做展开。主要探究类似小红书话题“郑爽”这样的热点出现之时，作为小红书品牌或是创作者如何发现热点并针对性进行内容创作。

01  第一时间获取热点信息

从18日开始，笔者就通过小红书数据分析工具开始密切关注郑爽事件在小红书传播力。首先，通过热门笔记的关键词趋势分析来看看关键词“郑爽”在小红书上的走势。

2021年1月15日-1月17日涉及“郑爽”的相关笔记不足100篇，1月18日事件当天包含关键词“郑爽”的相关笔记高达753篇，仅笔记互动量（点赞、收藏、评论数据）就突破20万，此时距离郑爽事件流出不到12小时。

1月19日，小红书用户讨论进一步扩散，当日新增相关笔记1240篇，笔记互动量38万9577达到峰值。

热门话题多个郑爽相关话题排名急速上升，比如话题“郑爽”、“郑爽张恒被爆出孩子”、“郑爽张恒”等等。

特别是上线时间：2019-11-06小红书话题“郑爽”再度大火，1月20日浏览增量登顶小红书热门话题日榜第一。

近7日浏览增量同比增长959.12%，参与人数增量同比增长1803.28%，相关笔记增量同比增长1964.15%，声量增量同比增长1886.27%。

蹭热点是内容创作的不可分割的一部分，接下来我们来看看小红书创作者们都是如何结合实时热点进行创作的。

02    小红书品牌和创作者讨论热情高涨

值得一提的是，随着小红书短视频内容爆款率的提升，近7天2188篇相关笔记中45.48%为短视频形式。

其次，明星娱乐资讯理所应当地成为参与度和活跃度最高分类，笔记篇数占比95.38%，平均互动数416364，笔记发布时间19:00-23:00最为集中。

除了62.59%的素人参与，初级达人参与积极性最高占比20.52%，甚至有不少品牌号、明星参与。

从小红书话题“郑爽”的相关笔记可以，看出TOP4点赞破万的笔记，2篇为初级达人笔记、2篇更是素人笔记，接下来分析相关笔记点赞量TOP1达人的涨粉情况。

对创作者来说，通过蹭热点提升曝光快速获得粉丝是一条捷径。数据显示该初级达人，近7天连发14篇郑爽相关笔记，点赞增量3.29万，19日开始粉丝趋势呈现45%上涨，19日-21日3天涨粉500，对于粉丝1万左右的初级达人，还是非常不错的数据。

那么对于品牌方呢？对于大牌品牌还是比较注意形象的，对于这种偏负面的热点，选择了观望。而不少小品牌或是小公司则选择了积极下场的。数据显示：近7天有179个品牌号发布郑爽相关笔记。从获得的互动量数据和本身的粉丝量来看，也是相当不错的一次蹭热点。

03 总结

除了微博热榜等方式获得最新的社会热点资讯，千瓜的关键词趋势分析、热门话题排行榜、热搜词排行榜是获取小红书营销热点的直接方式。

对于创作者而言，中小创作者而言积极参与社会热点话题的内容创作有利于提升账号曝光和粉丝增长。

对于品牌而言，对于社会热点话题要有选择的参与，容易影响品牌调性和形象的社会热点应该选择放弃。