笔者按：最近在学习微观经济学，是这方面的小白，希望通过分析案例来学习相关知识，如有错误请不吝斧正。

0.背景

        日本虚拟主播事务所hololive旗下艺人桐生可可在其同事赤井心直播中对台湾问题发表错误言论后，在第二天的节目“早安可可”中公然称台湾为“上位之国”。为此，桐生可可遭到hololive禁播三周的处罚。在此期间，桐生可可的扮演者kson在其自己频道开播。在桐生可可10月19日复播后，hololive多数成员对其表示祝贺。鉴于hololive在中国的政治问题上屡次犯错，且不见悔改，字幕组不再转播hololive旗下艺人的直播，且删除字幕组进行创作的大部分稿件。hololivelive已经实质上失去了cn市场。

        10月19日当天，原本因家庭原因准备毕业的ちゅこらら(巧可拉拉)所属创作系虚拟Youtuber绯赤艾莉欧收到大量sc，20日突破五百舰，21日在NGA论坛的“鲸落”贴发布后狂播八小时，突破三千舰，22日突破四千舰。

1.供给、需求与市场结构   

        需要明确的是，在虚拟主播市场（直播市场）中，所供给的物品/服务为主播与观众的互动服务。互动服务具有排他性，即可以阻止人们使用（主播不开播就行了）；但是不具有消费中的竞争性（主播感谢石油佬A并不妨碍ta感谢石油佬B）。因此，互动服务是俱乐部物品。一般而言，俱乐部物品市场会形成自然垄断，但虚拟主播市场并未形成自然垄断。

        从行业集中度看（以组织计），2020年1-3月，无论从CR4还是从CR8看，市场均为寡占型市场；2020年4-10月，市场均为竞争市场，其中，9月为分散竞争型，其余为低集中竞争型。值得注意的是，在hololive退出cn市场的10月，市场的竞争性并未上升，反而下降了。造神活动使得绯赤艾莉欧成为了10月虚拟主播市场的寡头之一。

       cn虚拟主播市场中企业（指供应商而非企业势）众多，每个主播提供着相似但是不同的服务。 尽管前文用了“寡头”这样的说法，但是总体而言虚拟主播市场还是一个垄断竞争市场而非寡头市场。

        虚拟主播市场的供给具有极强的非弹性。无论价格（打赏、礼物等）如何，主播的总会依照计划进行直播，边际成本是微不足道的；与此相对的是，需求具有极强的弹性，无论主播的直播如何，观众都可以根据自己的心情打赏任意价格的礼物。

        虚拟主播市场实行消费者决定的价格歧视。gachi将为主播打赏更多礼物，路人则不会为主播掏一分钱。掏钱更多的观众会将成为会员（舰长、总督等），获得更加能够引起主播注意的互动以及更加热烈的感谢（以及加入舰长群）。

2.不对称信息

        在虚拟主播市场中存在不对称信息。主播知道自己对观众的在意程度，存在逆向选择问题。为此，在意cn市场的主播将为传递私人信息发信号，对日V而言是为开展B站限定直播。直播频率越高，说明对cn市场越为上心。Vivid是以风评甚佳。通过消除信息差，关心cn市场的日V将获得更多观众的喜爱以及打赏。这也是千舰叛徒人设崩塌的原因：她并没有她表现的那么喜欢cn观众，B限是一场她能获利的交易而非信号。

        B站限定直播的机会成本为同样时间段到油管直播的收入。按笔者观感而言，对千舰叛徒来说，机会成本远低于获利，使得她发出的信号远不能称为信号，这种情况支持了这样的言论：“hololive每月过来B站定期收割韭菜。”

3.外部性和行为经济学

        需要明确的是，hololive的涉台言论并非外部性。该活动为企业的经济活动，尽管cn虚拟主播市场的其他人因此受益，但是损失是由hololive承担的，他们完全地失去了cn市场。

        hololive的涉台言论表明，理性人假设在实际中可能是不太正确的，人不可能是无限理性的。“理性人”假设是指作为经济决策的主体都是充满理智的, 既不会感情用事, 也不会盲从, 而是精于判断和计算, 其行为是理性的。在经济活动中, 主体所追求的惟一目标是自身经济利益的最优化。如消费者追求的满足程度的最大化, 生产者追求的是利润最大化。hololive的部分成员在经济活动时多次发表不当言论，最终对企业的cn市场造成毁灭性打击。

4.市场变化

        消费者对商品的评价与实际支付价格的差值为消费者剩余。hololive的不当言论降低了消费者评价，降低了需求曲线（至0），在没有消费者剩余的情况下，将不会出现消费。

        在hololive退出后，经济利润在极短时间内从0转向正，因此hololive以外的虚拟主播将因此受益，绯赤艾莉欧就是最好的例子。在这样的激励下，会有新的主播进入市场，原有主播加长直播时长（绯赤艾莉欧八小时狂播，佐久間ねむ四万粉下播）。通过亚当斯密的看不见的手，在长期市场中，还会有新主播进入，老主播毕业退出（不一定是因为受益，也包括因学业等个人原因），整个市场的经济利润将维持为0。

5.写在最后

        就2020年10月19日至今，许多虚拟主播都因hololive的崩盘而获益（NGA老哥的鲸落），最大的获益者，毫无疑问是造神中的传奇主角绯赤艾莉欧。

        当然还有一些其他人，比如佐久間ねむ。她突破了四万粉（别哭了眠宝，很丢人诶），突破了百舰。生于炎上之中，长于炎上之中，从出道以来她就很不容易。请大家在她的最后时刻里给她一些关爱。