关于最近几位大up主停更带来的思考

徐大王，入不敷出+劳累，决定停更；怪异君，和mcn之间不和；lks，给自己放假。

三者的共同点就是没有共同点，要么是巧合，要么就是有大背景问题，目前看来前者更多一些。大部分人可能没意识到目前B站过百万粉丝的up主有1327个，五十万粉丝以上有3401个，有三个大up停更并不算很稀有的事。毕竟还有芋头和郭杰瑞这种不辞而别的隐形停更，后者也是最近几个月的事情。

当然既然提到了徐大王，那我就徐大王提到的收益问题做个进一步的分析。

前段时间up主老蒋巨靠谱出了一期讲国内互联网公司的，里面提到一个说法：内容要足够轻量化，能够高效连接消费场景，这样才是高贵的，能赚钱的流量。而对于B站和优爱腾这类重内容平台，用户会主要抱着一个看内容的心态去使用，导致大家会更加抵触广告和消费。（知乎最显著）

这个问题确实存在，但在以前，我对此的看法

第一是，B站承担了比别的平台更多的道德义务，即使在B站远离舆论且在各个方面都做得很克制的情况下，大家依旧会谴责B站。有一定原因是B站对外界相当封闭，很多骂B站的人可能对外界更抱着一种“别人家的孩子”的心态在看待。既要像抖音一样赚钱（但是又不肯接受广告且贬低各种“家人们”的带货和忽悠），又要像巴哈姆特那样二次元浓度高（但是不肯支付高昂的会员费且缺乏外部大环境），还要像油管一样高质量（不考虑用户数和贴片广告）。

第二是，基于前十几年的互联网烧钱大战留下的恶果，用免费的东西推广然后建立垄断后通过其他方式赚钱的方式深入人心。大部分人没有建立起良好的付费意识，没有建立起良好的商业模型。随着互联网红利期过去，现在盈利模式问题就显现出来了。B站，还包括优爱腾和抖快这样的内容平台，用户该做的都是直接向内容掏钱而不是通过广告来代替自己付费。不然一定会导致广告商集中向那些适合打广告且溢价更高的，例如美妆，汽车等方面的up主。这对用户来说未必是好事。到时候即使用户进行内容上的批判，也只能是纯粹的道德批判，这就过于苍白无力了。

第三就是我过去反复说的大环境问题，国内无论是经济水平还是舆论环境还是有关部门的管理水平目前都不适合娱乐内容上的经济消费。

现在再加上老蒋的说法，我们就会发现一个怪圈：因为用户质量高，所以他们付费意愿更低，白嫖水平更高，对内容质量要求更高，最终导致做内容的平台赚不到钱。这其中就包括做内容的up主。

对此问题，腾讯和爱奇艺给出的解决办法是高质量的头部内容，能够一定程度乃至彻底解决这类问题。但对B站来说，在up主生态下基本是做不到的。因为up主的多种多样本身就是吸引流量进而推动付费的重要来源，但在内容产出足够多的情况下质量必定参差不齐，且这样同样会导致流量和付费高度集中于和消费场景直接挂钩的up主，以及头部，超头部up主和饭圈化up。

所以我的看法一直是加贴片广告，把创作和收益的逻辑理顺了，高质量创作=高观看=高收益。同时我认为长视频应当开头不加广告，在中间和结尾加贴片，并更加强调创意，让观众乐于看广告且避免开局劝退导致利好短视频。同时禁止一定时长以下的视频打广告，推动长视频高收益。这么做的主要目的是更加强调视频的商品属性而不是服务属性，换言之你看了就该付钱，推动用户和up主之间的平等化。这个想法在我之前写的内容里说过了。这次主要是我还产生了一些新的想法。

B站之前推出了硬核会员系统，但是仅仅是推出了，在我看来后续B站并没有很好地利用起来这个系统。我对此的设想是利用硬核会员系统同时加强平台和社区建设。

对平台强调规则建设，对社区强调硬核会员的带头作用。

在我的设想里，对于平台，要建立起明确详细可执行的规则，在规则建立好之后尽可能避免干涉，降低运营成本抛开道德包袱。同时通过高级客服和专属客服设置，着力于解决用户和up主的问题。尤其是头部up主，通过专属客服要尽可能做好up主的各项服务，包括商单和法律援助，心理辅导等等。这些专属客服可以由各个分区的编辑兼任。

对于社区，则是通过筛选出一批重度B站用户，由于这些人往往是和up主交流互动的主力，通过这些人建立起整个B站的归属感，建立良好的互动氛围等等。一方面要适当放开目前的硬核会员限制，让4~6级用户满足1.一年上线300天以上，2.观看时长一年累计350~500小时，3.无严重违规行为的，在通过答题之后长期获得硬核会员权限。

同时增加硬核会员功能，包括黑名单翻倍，硬核会员推荐（依据级别和使用时长，硬核会员推荐权重约等于3~50个普通用户），更进一步，通过各个硬核会员自身在内容观看的倾向上，增加他们在对应领域的推荐权重。硬核会员举报，只观看硬核会员弹幕，氛围组（ohhhh和前方高能）弹幕，高点赞弹幕（前面有个黄色点赞的），热评和其他硬核会员评论，评论弹幕接受阿瓦隆系统检测的权重降低等。

换言之就是在B站内组织起一批高质量用户让他们来承担B站内的氛围建设，让他们一定程度避免下沉市场带来的弊端，同时在全平台内建立良好风气。与之相对应的还有我以前提出的辟谣机制也可以和硬核会员系统结合，以及硬核会员本身的高要求，包括更加严厉的言辞要求，推出乃至B站等级降级机制等等。

特别的，关于辟谣机制我认为可以进一步，和之前的职业认证以及妙评机制结合起来，推出“正论”机制。正论指的是在评论区的一些科普类评论，在经过一定量的用户点赞之后会被推送到一些相关职业从业者、职业科普人那里，再次经过数位用户确认后，由平台而非up主在评论区优先展示。同时对于这些正论做留档处理，如果有相似内容再次出现就可以减少需要确认的用户数或者直接推送为正论。