视频时代来了，平面海报会被淘汰吗？【杰视帮】
还有两周左右，6·18年中大促就要来了。
你的钱准备好了吗？
对于电商设计师们来说，除了剁手买买买，更期待的，就是各品牌的大促海报设计了。
和几个朋友闲聊，对今年的6·18设计趋势做了一些无依据的猜测，是C4D大显身手，还是国潮插画大行其道，有一个朋友在一旁吐槽：
“从微动效到运镜动画，大促设计估摸着是要变成视频制作了，讲真，再这么‘卷’下去，以后日常页也会都变成视频吧；再加上直播带货夸张的GMV（商品交易额），说不定，”
“海报就会被彻底淘汰了~”
说者无意，听者有心，听到这句话，在座的几个做设计的朋友都愣了一下。
这两年，网速与带宽的发展越来越完善，短视频的崛起标志着日常生活已经完全进入了视频时代。
相较于平面海报，视频加入时间的维度后，即使在一个狭小的空间里，视频也能展示出无限的内容。
这一点，从电梯广告里，相信大家都能反向感受到。
再看近几年的大促设计，动效已经成为了海报的标配，更有不少品牌直接把页面做成了短视频，甚至H5游戏。
这仿佛已经是市场对这一趋势的默认了？那我们电商设计师是不是已经可以考虑转行的问题了？
按说历史的发展都充满着相似性，我们先跳出电商行业，来看看另一相对成熟的设计产业：
电影海报设计。
相比电商设计诞生不过20余年，最早的电影海报，可以追溯到1895年，电影《水浇园丁》的海报，这几乎与电影同期诞生。
电影行业发展了近一百三十年的时间，从黑白电影、无声电影到现在各种媲美现实的特效大片，人员在变、手法在变、设备在变、题材在变，但唯一没变的，就是电影最重要的附属产物：
电影海报。
即使在发展过程中，电影的宣发手段增加了多节点的预告片、演员的安利片段、甚至角色的专属切片，但始终无法撼动平面的电影海报在电影宣发中的重要地位。
从单张的主宣海报，到阶段性的预告海报，再到节日海报、角色海报...
别说海报地位被削弱了，反而其宣发地位越来越重要了。
电影圈里更是流传着一句话：
好的海报，价值2000万票房。
为什么？
如果说每个电影都是一个世界，那海报就是这个世界的第一扇窗子。
电影海报不仅是一张纸，它作为一种静态艺术，兼顾了商业性和文化性。
它与视频在商业目的上就存在着本质的不同。
预告片或切片等视频的宣传方式，是面向那些已经产生了兴趣的受众，他们已经有了了解影片的意愿，才会花费宝贵的一两分钟去点开这个视频。
而找到，挖掘这些会产生兴趣的潜在观众，才是电影海报的职责。
这是一个连锁反应，看似更有吸引力的预告片，如果没了海报打头阵，效果只会不尽人意。
为此，电影海报设计中，设计师需要考量电影情节、背景基调、矛盾走向、情感氛围等因素，将整个电影浓缩成一张海报。
既要表达电影的美学基调，展现核心主题，也能吸引大家的注意力，增加商业价值，这种将商业与艺术定格在一瞬间的作品，谁能替代呢？
看完了这个近130年的行业，我们再回到我们的电商设计领域。
相较于影视领域，电商领域没有那么多预告片，但却杀出来一匹黑马：
直播带货。
去年双十一，10月20日预售开启的当晚，带货一哥李佳琦一晚累计交易额就高达106亿。
外加上前某直播一姐当晚82亿的交易额，两人加起来一晚上直接干过了2019年整个淘宝双十一直播的GMV，甚至跑赢了4000多家上市公司2020年全年的营收。
而海报带来的ROI，即使按最大浮动算，即使让全国最优秀的电商设计师们聚在一起出一套设计，带来的转化率，可能也很难触碰到上述的零头。
像开头所说，或许是意识到了动态的重要性，越来越的海报也开始引入了动效与脚本，更有甚者直接把短视频放在了首页。
这仿佛在宣示着，电商购物的新时代正式到来，直播带货与视频制作才是未来电商的主旋律。
但就像电影海报相对于电影而言一样，平面海报才是品牌的第一窗口。
直播带货与视频动效确实更加热闹丰富，但是从去年双十一的直播带货中，有商家也感受到了这样的现象：
上播一条龙，下播一条虫，商品出了直播间，销量立刻熔断式下滑。
这就是直播带货的弊病：
主播的流量依然只是主播的，狂欢后的品牌并没有积累下任何价值。
因此，直播带货反倒催生了电商海报的另一价值：
将外部流量沉淀成品牌的私域流量。
电商直播和电商设计之间不是此消彼长的关系，相反，如果我们可以把电商直播比作攻城略地，那么电商设计就是守卫城池的第一道防线。
这道防线最重要的将领，就是作为电商设计师的你我。
而所谓的动效设计与视频美化，不过是给这道防线锦上添花，很好，但是无法替代其根基。
所以，不要担心平面海报的未来，时代发展的速度越快，越需要有平面静止的东西让消费者驻足留恋。
这就是电商设计在未来的价值呈现。
愣着干啥，干了这碗鸡汤，学起来。
最后，分享一位艺术家的语录：
海报这种创意形式，永远不会被视频所取代，
因为海报可以被“凝望”，视频却做不到。
