爆款视频五要素，千万粉丝大V亲测有效，值得收藏

前两天，我参加了一场新媒体品牌建设座谈会，各路大咖悉数到场，其中不乏百万、千万级粉丝大V。大家畅所欲言，思维碰撞，聊出不少亲测有效的短视频制作方法。我综合大家的发言，结合自身经验，总结出爆款视频的五要素，分享如下：

一贴热点

这是一个老生常谈的话题，无论是讲到网文写作，还是视频制作，我都会把它放到第一位。为什么热点如此重要？因为人们的注意力就在这里啊。《满江红》是热点，《狂飙》是热点，胡歌当爸爸也是热点。

在热点之下做内容，可以达到四两拨千斤的效果。而作为一个普通人，想要凭空制造一个热点出来，那简直比登天还难。这就是为什么胡歌发条微博说生了个女儿，迅速登上热搜的缘故。

如何评价一个事物是不是热点，除了人们口碑外，还有一些技术性手段。比如微博、抖音的热榜，越排在前面的自然越热。还可以通过微信指数小程序、百度指数、星网大数据等进行不同事物的量化对比。

找到热点之后，还要特别注意话题、关键词、相关关键词、关键词位置及密度等，确保触发平台机制以及被网友搜到。

二切入点

在确定热点之后，如何着手则是战术性问题。切入点的选择十分关键，既不能随大溜，因为很有可能泯为众人；又不能太剑走偏锋，容易失去观众，而是要在主流的基础上，出新、出奇，言之有物，既符合账号自身定位与调性，又能给受众以启迪和共鸣。

就拿春节档热映的《满江红》来说，很多大V借势下场，切入自己的细分领域，最大限度获取流量。

比如语言博主“安森垚（yao）”，他从《满江红》这首词的押韵与否，讲古代语言与现代语言的差异与演进。

文化博主丹青旅者，讲诗词背后的典故及历史认同，最后不忘点出电影一个小bug，秦桧用的扇子不对，不应该是折扇，而应该是团扇。

历史博主小璐歌，讲《满江红》背后的历史史实，驳斥关于岳飞情商不在线的说法，讲述岳飞真正的死因。

教育博主储殷教授，分析《满江红》的成功与不足，指出演员和拍摄都很强，但导演的价值观里不是很尊重人，不尊重小人物，不尊重女性。

军事博主曹教员，讲《满江红》的历史大背景，赵构为什么执意要与金议和？貌似亏本，实则利大于弊。

以上几位，就是非常典型且成功的热点切入者。

三有观点

我们总说，你做的内容要言之有物，不能贫乏空洞。要善于从普通事物中，发现规律性的东西，然后进行总结，提炼成自己的观点，成为帮助他人的工具。

这种观点，可能是一种思维认同，也可能是一种生活指南。

总之 ，它要么可以帮助别人提升技能，要么是可以帮助别人解决问题，称之为利他性或服务性。

我前一段写过一篇文章《医学科普圈诞生千万粉丝大V，一个视频播放过亿，帮大众缓解焦虑》。这些医生做科普，之所以受普罗大众的欢迎，就是因为他们解决了人们关于健康保健方面的需求，足不出户就可以享受专家级建议。

观点有了，该如何在内容中展开呢？是像破案一样抽丝剥茧最后露出答案，还是先亮观点再进行论证呢？都不是。前者容易让人失去耐心，后者容易让人提前离场。最好的办法，是开场设置悬念，像一个钩子一样吸引住受众，然后再层层展开。

比如有些博主经常用这样的话术：今天我讲三个方法，第三个尤其重要，你一定要听到最后。这样做的好处就是留住观众，提升视频的完播率。

四共情点

共情，也可以称为共鸣，就是让你的内容与受众所思所想和谐统一，把他们想说的话用你的嘴说出来。比如时下比较火的资讯类账号新闻姐，用新闻记者的视角，把新闻事件中不易发现的细节挖掘出来，说出百姓心声。既不违反平台规则，又能做到监督诘问，这需要很高的综合把控能力。

共情包括心理状态的共情，包括回忆经历的共情，还包括画面感的共情。

 

座谈会上有朋友讲了一个故事，春节期间，她初中同学的群突然热闹起来了，因为一个同学在里面说了一段他们家乡的过年风俗，引发了大家的热烈讨论。这个群已经沉寂好多年了，甚至很多人都觉得它不存在了。就是在这样的热烈讨论中，同学们加深了印象，增进了感情。

就在大家热烈交流的时候，最早发言的同学说，我现在在家乡的某个政府部门负责农产品的招商引资，同学们漂泊在外，各有成就，欢迎大家回家乡投资创业。本来只是一个招商的广告，但通过这种共情式的表达，收到了非常好的效果。

五记忆点

记忆点是什么？是你的账号进入粉丝和观众心智的入场券。

人脑记忆有点像电脑，有两种储存记忆，一种是常用记忆，记在内存，另一种是长期记忆，记在硬盘。

有研究表明，人类大脑的存储容量相当于7.6亿TB的数据。如果用8TB硬盘来存储这些数据，需要9500万块硬盘。但人脑的内存容量只能记大概3000-4000个记忆点，比如亲人朋友、恋人的生日、账号密码、钱包余额、考试答案等等。

人脑那么大的存储空间，为什么却记得有限呢？是因为人脑会遗忘。尽管记忆会被遗忘，但是关键时刻还是会想起来，这表明当初编码记忆的物质仍在大脑的存储空间里。

这有点像电脑的图片压缩，人脑可以把千万像素的图片压缩成几个字节并存储在记忆中，当你回忆时，再根据这几个字节“有损耗地”还原出当时的情形（比如当时的微笑、声音、触感等等），我们可以称这个过程为“脑补”。

如果你的账号没有良好的记忆点，就像考试答卷一样，明明有印象，但大脑就是一片空白想不起来。因此当有其它同类型博主出现在用户视野中时，你很容易就会被取代。总结来说，营造账号的记忆点，就是打造一种条件反射，触发记忆开关！

触发记忆点，现阶段主要是来自身体的视觉、听觉，个别会用到触觉，比如一些游戏的手柄震动，味觉和嗅觉可能将来会实现。

视觉，就是指能看到的，如特定片头、头像、装扮造型、道具等；听觉，如台词口号、背景音乐。比如《新闻联播》的片头音乐，微信的开屏画面，比如法律博主李叔凡律师总会在视频的最后说一句：法律无非柴米油盐，关注叔凡给您说法。

所有这些，都是为了触发你的记忆开关，在需要的时候想起它。

好了，以上五点，都是来自于百万千万级粉丝大V的切身体会。你想生产出爆款视频吗？不妨按这五点试试吧。