品牌和产品哪个更重要？

我们首先看看品牌和产品之间的区别：

先让我们来看看什么是产品。产品是指企业为满足顾客需求而生产的物品或服务。

简单来说，它是企业提供给消费者的具体实物或虚拟产品。

比如，一部手机、一瓶饮料、一本书等等。

然而，品牌并不是指产品本身，而是指与产品相关联的品牌形象、品牌价值和品牌文化等。

品牌是消费者对于某个企业或产品的认知、感受和信任。

它的核心是消费者对于品牌的认知和情感。

那么这两者到底哪个更重要呢？

品牌派的观点：

成功的品牌形象可以建立起消费者对品牌的信心和忠诚度，让消费者有效降低搜索、选择产品的成本。

对于一些建立起独特文化的品牌，人们会用其产品来标榜自己的个性、身份和态度，提升产品价值。

同一产品，可通过不同品牌的形象包装，出售给不同的消费群体，带给消费者更多价值。

市场上最不缺好的产品，最缺的是会营销的人，内卷时期，短期爆款能撑起一段时间，但也很容易被人复制，别人通过极致供应链能做的价格更低。

产品派的观点：

初创公司刚成立时资金有限、资金应该花在产品研发上。

如果先打品牌，短期见效慢，投入大。

一个好的产品能够成就一个品牌；一个差的产品能够毁了一个品牌。

这一个问题可以说仁者见仁智者见智，在不同的场景、面对不同的对象往往会有不同的理解。

这几天看了一篇文章，里面说叫老板们在2023年要多做产品宣传，少做品牌宣传，看他说的可能有一点道理，因为一个企业最重要的就是生存的问题。

然后又看了一个人的创业故事，开奶茶店，做了一个不知名的品牌，想着把奶茶做好喝就会有顾客，结果开了3个月做不下去了。

结果，这位创业者其中一个感悟就是：消费者在消费时会更倾向于选择品牌知名度大的产品！

这里推荐一个策划人必备的宝藏网站，没有案例，写方案没有灵感的时候能帮到你。

这个网站叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。

何策网里面有大量的成品方案，并且它也是偏线下创意类，适合写方案的时候灵感枯竭了，不知道有什么玩法的时候都可以看一看。并且它是以主题的形式呈现方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推广合集……可以让你更好更快的找到适配型的。

而且何策网也不仅仅是给你一个方案而已，他连一些研报、培训干货、各大媒介刊例都有，还有各大代理商以及品牌的一些创意玩法，当你灵感枯竭的时候就可以去看一看。

所以，具体情况还得具体分析：

这里分几种情况，比如：如果你是创业初期，那么你企业最重要就是要活下去，那么这个阶段肯定是以产品为主，品牌为辅。先把产品打出去，先获得销量，赚到钱了再把品牌做起来，这基本上是绝大部分中小企业在创业初期的必然选择。

如果你的企业已经在这个行业站稳脚跟了，那这个时候为了长远的发展，品牌就需要比产品重要了。

相比于产品，品牌更加稳定、持久和有感染力，可以带给消费者更加深刻的印象和情感体验，为企业带来更加长期和稳定的竞争优势。

品牌还可以帮助企业树立良好的形象和口碑，吸引更多的忠实粉丝和忠实客户，帮助你在激烈的市场竞争中脱颖而出， 从而为企业带来更高的收益。

当然，如果你的产品是定位为高端品牌的话，那么这又要区别来看。

因为如果要定位高端品牌，那肯定是要以品牌为主导来做产品。做高端品牌卖的其实不是产品，卖的是品牌，卖的是营销。

而如果你定位的是中低端品牌，那么至少初期还是以产品为主。

另外，如果你是一个老字号品牌，那么也应该以产品为主。

因为，曾经的老字号会拥有一批忠实消费者，曾经产品的诞生填补着当时市场环境下人们的需求缺口，老字号伴随着他们一起度过童年和青年，形成了特殊的品牌记忆。

他们在做出购买决策时，也往往会优先考虑这些具有品牌记忆的老字号。

像德州扒鸡这些老字号们，过去甚至都不需要在电视和报纸上投放太多广告，因为它们享受着那个年代口耳相传的口碑效应带来的红利。

但是如果你想要打造一个网红品牌，那么这个时候应该以品牌为主。

因为网红品牌迎合的是当下新生代消费群体，他们的消费习惯，消费喜好，需求和环境已然发生了变化。

尤其是Z世代（95+）。他们的消费特征和消费喜好也发生了显著的变化，追求新鲜感，喜欢尝新，更喜欢具有个性的品牌，对品牌概念的认同要先于产品的。

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产品与品牌两者关系虽然有着本质的区别，但又是互相依存的关系，谁也离不开谁。

在市场竞争中，产品是基石，品牌是产品延续的保障。好的品牌可以为产品带来更多的关注度和销售额，而好的产品也可以为品牌树立更好的形象和信誉度。

所以要说到底是产品重要还是品牌重要，对一个企业来说，这本身没有讨论的意义，企业的存在不论是从产品层面还是品牌层面，最终是直面消费者，是为了解决消费者的问题、实现消费者的梦想，这才是一个企业存在的意义，也是产品和品牌存在的意义。

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