艾媒咨询|2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告

数据显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到1520万人，预计到2021年将增至1813万人。在消费意识觉醒和消费需求驱动下，机构、医生在供给端强势助推轻医美行业更快速发展，预计2021年中国轻医美市场将达到798亿元，同比增长46.4%。在行业快速增长的同时，轻医美产业链各环节企业由于集中度不同导致利润分配不均，具体来看，上游原料耗材企业由于高技术壁垒，市场集中度较高，毛利率高于中下游企业，如知名玻尿酸、肉毒素产品制造企业爱美客、华熙生物等，而中下游由于竞争分散，单体获利参差不齐，更容易产生乱象。但总体来说，在行业监管加强、机构自律、平台监督等多方力量共同作用下，轻医美行业将会向线上化、品牌化、规范化发展。 (《艾媒咨询|2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》完整高清PDF版共105页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

预计2021年中国轻医美市场规模将逼近800亿元

数据显示，2020年中国轻医美市场规模为545亿元，预计2021年市场规模将增至798亿元。艾媒咨询分析师认为，随着疫情防控常态化和经济回暖，医美行业将迎来报复性反弹，轻医美将是发展的新风向。同时随着行业监管的加强、居民医美购买力提升与医美观念转变、国内轻医美龙头企业研发与技术能力突破，将推动轻医美行业持续发展。

近3成用户在2-3个月内会产生复购想法，超9成用户会分享轻医美体验

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，距离第一次轻医美体验，29.9%的用户在2-3个月会产生再次消费的想法，超过1成在一个月内就有复购念头，轻医美“上瘾”性明显。此外， 超9成轻医美用户会选择分享消费经历，而且通过网络分享的用户比例超过4成，成为医美被广泛传播和“安利”的主要方式。

轻医美行业将会向线上化、品牌化、规范化发展

轻医美产业链利润分配不均，上游企业毛利润高，玻尿酸、肉毒素等原料生产制造企业表现突出，而中下游企业数量多、集中度低，更容易产生服务质量参差不齐、虚假宣传等问题。但总体来看，随着行业监管、机构自律、平台监督等多方力量共同作用下，轻医美行业将会向线上化、品牌化、规范化发展。

以下为报告节选内容：

2020年全球医美行业市场规模数据分析

数据显示，2020年全球医美行业市场规模为130亿美元，同比增长5.2%。艾媒咨询分析师认为，医美行业一直以来作为一个富有生机和活力的产业，近年来保持快速发展的态势，2020年因新冠肺炎疫情影响，发展速度略受影响，但随着经济逐步回暖，预计医美行业在2021年后将迎来报复性反弹，增至144亿美元。

全球医美市场美容治疗数量

数据显示，2019年全球手术类与非手术类美容治疗项目数量共计2498万例，其中非手术类项目占比54.5%，比手术类美容治疗更受欢迎。非手术类医美项目中，注射类项目肉毒素和透明质酸更受欢迎，并且在轻医美治疗中搭配使用。艾媒咨询分析师认为，伴随着全球医美市场的繁荣，轻医美将成为医美市场发展的新风向。

全球典型国家轻医美需求数据分析

数据显示，美国是非手术类医美项目数量最高的国家，数量超过260万例，其次是日本和巴西，非手术类医美项目数量超过100万例。此外，典型欧洲国家如意大利、德国、法国等，轻医美需求也比较高。艾媒咨询分析师认为，欧美国家轻医美行业起步早、社会接受度早，因而非手术类医美项目诊疗人数较多。

中国轻医美行业社会环境分析(二)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过98%的轻医美用户在第一次体验轻医美项目后会产生再次体验的想法，有近3成的用户在2-3个月会有复购的想法，超过1成的用户在一个月内就产生复购的念头，轻医美“上瘾”成为可能。艾媒咨询分析师认为，轻医美项目风险低，但效果具有一定的时限，因而不少轻医美项目需要持续、周期性地进行消费，才能维持效果，这就使得轻医美成为高频消费的产品。

中国轻医美市场发展潜力分析：用户增长

数据显示，2016-2020年间中国轻医美市场用户规模不断增长，在2020年用户规模达1520万，预计到2021年将达到1813万。艾媒咨询分析师认为，用户规模的持续增长，表明中国轻医美市场呈现快速发展趋势，整个市场仍有巨大的发展潜力。

中国轻医美行业产业链分析

玻尿酸：2021年中国玻尿酸市场规模预测分析

数据显示，中国医疗美容透明质酸市场规模从2018年的35.8亿元增长至2020年的51.1亿元，但受疫情影响，2020年的增速有所回落，但预计2021年增速将会逐步恢复到疫前水平，市场规模达到65.6亿元。艾媒咨询分析师认为，玻尿酸的大规模量产衍生的“轻医美”亦拉低了医美的门槛，而低门槛加上颜值管理意识的提升，将加速轻医美需求的释放，驱动行业市场规模持续扩大。

肉毒素：中国肉毒素市场规模分析

数据显示，2019年中国正规渠道肉毒素市场规模为48.6亿元，同比增长24%，中国肉毒素占非手术类医美项目比例为32.7%，与世界各国相比占比较低，远低于美国的76.1%。艾媒咨询分析师认为，随着人们消费水平和对轻医美接受程度的提高，肉毒素项目的不断普及，肉毒素的市场规模有望持续扩张。

中国医疗美容类APP月活跃用户大数据监测

数据显示，2021年1-3月中国医疗美容类APP月活TOP5中，新氧是唯一的百万级别APP，在3月月活跃用户数量突破360万，排名第二的为更美，在监测期间月活维持在63万左右，其他app月活则相对较少普遍低于10万。而在APP用户性别方面，五款APP中女性用户都占据了超过50%的比例，在新氧和更美中更接近九成为女性用户。

2021年中国轻医美消费用户画像分析

2021年中国轻医美消费用户医美诉求分析

艾媒咨询研究发现，面部变美、瘦身、抗衰老、问题修复是轻医美用户常见的变美诉求，其中抗衰老诉求覆盖全部年龄段，并呈现出年轻化趋势。艾媒咨询分析师认为，随着“ 90后”与“00后”逐渐成为抗衰市场的主力军，市场上轻医美抗衰产品也可以做同步调整，在概念上、场景上、调理方式上往年轻化发展。

2021年中国轻医美用户复购频率调研分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过8成轻医美用户会周期性体验轻医美项目，其中36.1%的用户会半年消费一次，23.6%的用户一年一次，而18.6%的用户每季度消费一次。艾媒咨询分析师认为，轻医美项目周期性消费特点突出，反映了客户对轻医美产品的粘性较高。

2021年中国轻医美用户分享轻医美项目体验意愿调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过9成轻医美用户会选择分享消费经历，而且向熟人分享的用户比例超过4成。艾媒咨询分析师认为，轻医美用户不再以揭露自己做医美项目为“耻”，而是更愿意向熟人分享或者在社交平台上发布自己的心路历程、研究对比及前后效果，成为医美被广泛传播和“安利”的主要方式。

中国轻医美行业发展挑战分析(一)

轻医美行业的快速扩张的同时，也伴随着行业形象毁誉参半的困境。数据显示，典型轻医美项目热玛吉、超声刀、玻尿酸频出负面新闻，其中热玛吉连续2个月负面报道次数排在第一。艾媒咨询分析师认为，热玛吉等轻医美项目逐步进入大众视野，但负面报道通过网页、社交媒体等渠道进行传播，对行业形象造成一定的影响，加上行业本身尚未成熟，更容易劝退消费者，不利于行业企业获客。

中国轻医美行业发展挑战分析(三)

轻医美行业仍需加强市场教育。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，没有体验轻医美项目的消费者中，超过一半是因为对轻医美项目不了解或者担心产品。艾媒咨询分析师认为，近几年轻医美市场增长较快，特别是热玛吉、玻尿酸填充等热门项目，但仍有部分用户对这些项目仅停留在知道专业名词的层面上，对产品或服务效果、知名品牌与机构等仍不十分了解，行业企业仍需加强产品市场教育。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

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