罗振宇跨年演讲揭秘品牌建立的秘诀，不是靠流量而是靠这个

2019年12月31日，国内顶尖知识节目《时间的朋友》跨年演讲在上海东方体育中心如约举行，今年演讲的主题是"基本盘"，也就是那些最基础也是最真实的东西。整个演讲过程中，罗振宇从分析了社会上人们最关心的几个问题，在说到中国消费市场基本盘的时候，他谈到了如何建立品牌。

罗振宇说，消费市场正在多点爆发。他认为当前中国的消费市场存在着三大机会：新基础设施、中国红利和创造一个世界级的品牌。后者应该是很多企业都在不懈追求的目标，但是如何才能建立起这样的品牌呢？罗振宇给出的答案是：不是靠流量，而是靠真实稳定的社会关系。

在这部分的演讲中，罗振宇用了李宁、华为和故宫文创等作为例子，这些品牌和产品是在用中国文化符号来串联起人们之间的联系。除了这些，罗振宇还用一款三国策略手游《率土之滨》作为例子向观众解释了什么是稳定、真实的人际关系。他说这游戏里有的人天天用文言文给人下战书、有的人找到工作、有的人找到生意合作伙伴。这种人与人之间的关系，特别的真实。

在率土之滨中，一个同盟小则几十人，大则三百多人，玩家在这里交流游戏心得、帮助萌新快速发展、在战场上并肩战斗。这样的氛围让同盟更像是玩家们线上的心灵港湾。

不仅如此，他们还把游戏中这种线上的关系发展到线下，有的同盟会时常举办线下同盟聚餐团建，有的玩家还会特意为自己的盟友制作专属的纪念周边，在这个过程中，大家的交流更加深入，而这种强联系，也促进了率土的逆生长。

从率土之滨就可以看出，人与人之间的关系的确对产品和品牌自身有着很大的影响，可以说罗振宇对于如何建立品牌的洞察十分精准。