南京天鼎：氪金卡游引关注，集卡成瘾怎么破？

近两年来，以奥特曼卡牌为主的集卡类游戏在一众学生群体中风靡，甚至逐渐演变成为同龄人的社交工具，相关卡牌消费热情高涨。

据悉，奥特曼卡牌也被称“集换式卡牌”，是日本动漫IP奥特曼的一种衍生品。集卡卡牌的本质仍是盲盒模式，卡片按照稀缺性分为N、R、SR、SSR等不同级别，级别越高的卡牌价值越高。在天猫卡游旗舰店里，稀有的奥特曼卡牌套装标价999元，内含38张卡牌，还附带卡套、卡册、日历等衍生品。

基于IP热度以及饥饿营销等手段，集卡卡牌在线上线下的销量实现持续增长。数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。

相较国内潮玩市场的规模，卡牌市场无疑还是片新蓝海。毕竟卡牌收藏、卡牌游戏具有一定的入门门槛，需要消费者充分了解其背后的规则和故事。同时也有不少人士认为，奥特曼卡牌的获得模式不断引导未成年人投入其中，某种程度上可以理解为沉迷机制设置，其中风险不言而喻。

当前市场上，IP红利逐渐退却，圈层文化正在被不断打破，以卡游为主的卡牌厂商要想办法破除可能的壁垒。未来卡牌市场将何去何从，是不断发展，向百亿市场乃至更高前进，还是急流勇退，慢慢消失？我们可以对此保持期待。

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