读书笔记 [23-2]
【23-2】
【传媒营销】
《成功的科学传播：实话实说》—— [荷] 戴维·贝内特 [英]理查德·詹宁斯
感谢陪伴～
【摘 —— 第 1 - 2 章】
（A）
·公众渴望的是【确实的东西】
·【不确定性】使人们感觉【不安】
·将科学传播设想为【不同素质的组合】是现实的
·人们会将新的信息结合到他们的现行世界观和日常关注中
·任何创新的【利益都需要足够大】，以便证明其【有能力承担风险】
（B）
·前景理论：权衡得与失 ～【小“失”带来的痛苦远超小“得”所带来的愉悦】
·【客观能力】反映在基础科学事实的知识上，而【主观能力】则是人们在多大范围上对科学感兴趣以及有见多识广的感觉
·【横向参与】～ 阅读科学书籍和与他人谈及科学 ～ 反映大环境的参与模式
【竖向参与】～ 参加公众辩论或咨询活动 ～ 欲对科学政策施以实际影响的参与模式
（C）
·学会机构和专业机构之所以具有动力，是因为有【人才储备】
·场景模式：【科学场景 science scene、活动网络、学会、专家】
·科学与社会关系的通用性特征：【科学是用于寻找真理、推理和批评的公众工具】
·应当用【明确的推理方法】来帮助公众分辨某种说法和确定使得他们【担忧的关键所在】
·放弃为自己辩护的立场，转而开始进行【公众讨论】，就有可能给出【更具有社会意义的答复】
（D）
·【风险 risk】
·公众：“【我们怎么知道呢？】”
·【所有知识都是暂时的，并需要根据新的知识进行修正】
·科学家最简单的资源：
【以争论者、辩论者、征询相关者、受挫的观察者、好奇的公众或自我批评的思想家的身份参与到社会中去】
·传播理论是以【公平的自我参照方式来发展的】，通常以【在相互之间做出定义的形式】而不是作为学习的结果，以及【与公众在探讨的中产生互动所产生的观察力】来表现的
（E）
·（新闻界）【“要夺人眼球” if it bleeds it leads】
·（英国健康与安全执行局 Health and Safety Executive）（报告）
·公众中【具备和使用洞察力】意味着公众具有理解他人（特别是科学家和决策者）对复杂事物的推理过程
·（保险行业）【道德风险 moral hazard】：
在寻找机会时，我们将审视周边环境，寻找安全和危险的证据，并根据我们的观察来修正行为方式 ～ 如为室内的家居用品投了保，就对锁门不怎么在意
（F）
·【个人主义者】～ 善于进取的“白手起家”的人，他们力图对环境以及其中的人们施加控制，他们的成功往往是以财富和手下的追随者来衡量的
【平等主义者】～ 团队忠诚度很强，但对外部施加的规则不以为然，合作、关怀与分享，信任与公平是指导格言，结果上的平等是重要目标
【等级主义者】～ 强大的团队边界，以及具有约束力的传统，是成本-利益分析的信徒
【宿命论者】～ 对自己的生命只有最低的控制力，本性就是忍耐
（G）
·【科学传播】是一种合力的以审慎的方式发现真理的事业
·科学上带来的风险通常是以方程的形式来表现的：【风险 = 可能性 * 程度】
·【自知之明】和【设身处地为他人着想】的能力是有效传播所必须感同身受的重要组成部分
·【交流】是观点和思想领域的一种行动，在这一领域，任何真实的、非强制的共识在设定的理由以及整体的推理过程方面都具有「正当性」
（H）
·（风险管理问题比喻）
喝醉酒的人不是在他扔掉钥匙的黑暗之处寻找钥匙，而是在灯柱下他能够看到的地方寻找
·科学传播4项理念：
【清楚和易于理解】
【什么是正确或真实的】
【在某种形势下坚持什么是正确或适当的】
【表达你的诚意与诚实】
（I）
·【普适主义 universalism】
·在协商的语境中，人们无法容忍居高临下强压的观点
·成功的科学传播可以通过【短期指标的衡量】作为开始
·【低成本实际产品】的产生费用也许很高昂，但在市场上却很“便宜” ～ 突出、成功的商业产物
·【将复杂变得简单明了，同时又能提供丰富的感性体验的方式，以达到清晰和可以理解程度】，是科学传播者寻求的效果
·【信息的传播是否成功】并不存在于协商性的反思之中、甚至是对这种信息的批评之中，而是存在于【理想的、显示信息已被传递过去的可量化效果之中】
（J）
·亮点地球 Dot Earth
代际公平 intergenerational justice
自保心态（地堡心态） bunker mentality
·对于新闻工作者来说，唯一通用的东西是【“故事”】
·科学论文的撰写方式通常是【“A+B = C”】，而我们大众所需要的是【“C 是因为 A+B”】
·科学家对事实进行讲述时，必须明白对于他们来说是事实的东西，仅是诸多虚实中的一个罢了，有助于人们如何思考、感觉和行动
（K）
·【专业新闻发布官】
·【新闻】就是【所关注的行动】
·【行话和技术术语、语气和层次】极其重要
英国国家级的主要新闻机构是【报业协会 Press Association】
·【构思 —— 搭桥（直接应对向你提出的任何问题，但迅速转回到你想要谈的问题上）—— 声音片断（简短、精炼、惊人的陈述）】
·新闻的形式呈现为一个【倒三角形】～ 关键性的发现出现在顶部，而信息则按照优先顺序和重要性的降级排列方式随之下落
（L）
·【WHICH？】
·【时代正在转变】
·科学不是超人，而是【人类的活动】
·共赴患难 once more unto the breach
·【完美的客观性】是新闻行业的首要准则
·关于科学的日常故事可借用【经济、政治或道德的构思】来讲述
·（2009年 皮尤研究中心）【公众赞颂科学；科学家挑剔公众、媒体】
·【风险评估】是要确定风险的特征和实际中的损塞现状，在可能的情况下，要予以量化
（M）
·“最普遍的品质是【多样性】” —— 蒙田
·“科学政策首要的依赖是【科学传播政策】” —— 席勒，1983
·“【科学更是一种思维方式】，而不仅仅是一种知识体系” —— 卡尔·萨根
·“【提出问题的艺术和科学】是所有知识的源泉” —— 作者 托马斯·伯杰 Thomas Berger
·“【传播就是‘声音’的作用】：人们愿意听他们喜欢的声音，而不愿意听他们不喜欢的声音” —— 兰迪·奥尔森
