天鼎咨询：全网短视频焦虑 流量如何变现？
如今我们随意点开手机上的APP，除了图文之外，短视频必有一席之地。从单纯的图文到短视频，流量的分配正发生着改变，各大平台面对短视频的强势增长，纷纷焦虑不已。而短视频平台本身，面对着变现的困境，也有着自己的烦恼。
近年来，短视频的用户增长达到了一个惊人的水平，在大厂们触及流量天花板之时，短视频平台仍能保持增长。中国互联网络信息中心披露过这样一组数据，截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，占网民整体的94.8%。越来越多用户的阅读习惯从纯粹的图文转向短视频，由此带来的变化是广告预算也向短视频倾斜。除了“抖快”之外，电商平台也频频发力短视频。2022年，抖音电商GMV接近1.5万亿元，同比增长超七成；快手电商GMV近万亿元，同比增长33%。因此，淘宝、拼多多等电商也在加快推进短视频，像小红书这类的种草APP也将购物入口改成了视频，希望能得到短视频的加持。
短视频的焦虑，主要还是来源于对流量的焦虑，短视频直观、表现力强，对于带货而言是天然的优势。而短视频本身缺乏变现能力，需要配合其他业务才能变现，这也是为什么成熟的视频号需要和电商捆绑的原因。除此之外，支付、物流、售后也是这一链条上的关键环节。
在大厂焦虑短视频的同时，其实不少人也注意到，短视频的同质化已经让用户麻木，未来如何利用好短视频，还是一个值得研究的课题。
文章部分数据及观点来源：豹变
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