腾讯视频携头部少儿IP亮相CLE中国授权展，它们的运营有何诀窍？

作者/小趴 

 

随着我国经济的发展，作为文化建设的一环，动画在人们的生活和消费习惯中占有越来越高的比例。2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人，动画与漫画产业规模也来到了1765亿人民币。

同时，因为生活水平的提高，父母对于儿童教育愈发重视，少儿动画及相关衍生品领域也逐渐成为了行业发展热点。

据统计2019年中国儿童（14岁以下）人数达2.49亿人，占总人口的17.8%。如此庞大的儿童人口意味着一方面针对儿童的动画市场需求日益加剧。另一方面，如何打造儿童动画市场健康的商业生态链也是一个需要认真思考的问题。

目前，中国动画产业尚未步入成熟发展期，可以说针对青少年和成人的动画商业模式还处于探索阶段。在这种情况下，面对需要付出更多精力去“精心呵护”的儿童动画市场，我们应该如何兼顾IP品质和市场战略性呢？

10月21~23日，第14届CLE中国授权展期间，全球IP头部企业齐聚上海，其中更是包括了儿童动画、儿童玩具、儿童日用品等商家。同时，这也是一个观察我国目前少儿动画及其产业生态状况的一个窗口。

近年来，腾讯视频不断加大对国产动画制作的投入，所推出的动画，一次次在网络媒体平台成为大家热议的话题。但其实，除了打造优质动画，腾讯视频也在不断尝试为旗下的精品IP打造多元化产业链，推动行业建立起健康的商业生态闭环。

作为国内领先的在线视频平台，腾讯视频此次携头部少儿动画IP与丰富授权商品亮相授权展，并举办专场推介会。而透过腾讯视频的IP开发流程与全产业链赋能方法，或许也能一窥我国少儿IP产业链的发展情况。

优质的动画是产业链的根本

CLE中国授权展（China Licensing Expo）是目前亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届。历届中国授权展上均涵盖了众多国内外知名授权企业，全世界各行各业的头部IP几乎都会汇聚于此。

在这次展会中，腾讯视频以“全星IP时代”为主题，携23个人气IP以及近百款授权商品参展。

这些动画中有很多都是首次亮相，如《小企鹅的冒险》《Creature Cases》《OSMOND》《Deep in the bowl》等，另外还有《超级小熊布迷》《舒克贝塔》等正在网络和电视台热播的少儿动画。

值得注意的一点是，这些动画中很多都具有“国际背景”。

比如此次获得2020中国授权金星奖优秀新生代授权IP奖的《超级小熊布迷》。

《超级小熊布迷》（Super BOOMi）由企鹅影视与上游动漫联合出品，是一部针对4-8岁儿童的虚拟冒险题材3D动画片。该动画不仅两年内在腾讯视频上的播放量已超过42亿，更登陆包括央视少儿、北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、广东少儿、江苏优漫卡通、重庆少儿等各大少儿卫视，20次问鼎全国收视冠军。

而在2019年3月《超级小熊布迷》更开拓国际市场，在北美知名儿童频道Treehouse TV播放，并且在2019年底与国际知名营养品牌Ddrops达成合作。

另一部由企鹅影视与众乐童乐联合出品的《豆乐儿歌》，凭借着可爱画风和有趣的故事内容在国内受到广泛好评，该动画的第二季于今年上线，打造了儿歌+游戏+益智+交互的新模式。从第一季播出到现在,收获了47.6亿的点击量。

与此同时，该动画与中央电视台少儿频道大仓库栏目、广东少儿、内蒙古少儿、山东少儿等国内多个少儿频道合作发行。并且在国外还与日本电视台达成合作，目前已在日本广岛家庭电视台进行放映。值得一提的是,这是该电视台在中国境内的唯一一个独家授权。

除了上述2部动画，同样由腾讯视频参与出品的《救援宝贝》在法国戛纳举行的青少年节目交易展（MIPJUNIOR）亮相，在300多个来自全世界的项目中获得了最受欢迎十大项目第八名。

而此次展出的新IP中，腾讯视频也力邀国际顶级团队保证制作水准。《小企鹅的冒险》、《Creature Cases》、《OSMOND》、《Deep in the bowl》等项目均为与Luce Creative、Silvergate Media、Superprod Animation、ZEILT Productions等国际顶尖工作室合作打造。

其中，新少儿动画IP《小企鹅的冒险》更是邀请了法国、英国、俄罗斯等国制作人参与制作，这些人很多都刚刚参与过netflix、迪士尼的项目。《宠物旅店》由艾美奖获奖编剧迈克尔·赖恩（Michael Ryan）执笔、《Deep in the bowl》则联手奥斯卡获奖导演洛朗·维茨（Laurent Witz）打造。

腾讯视频为何如此重视少儿IP的国际化？

首先从内容的角度来看，少儿动画在一定程度上比青少年动画难做。因为考虑到少儿对价值观的自我判断力薄弱，少儿动画在保持动画制作水准的同时，还必须慎重考虑动画的教育意义和价值观培养作用。

与国际顶级团队联手，一方面可以学习到先进的儿童动画制作经验，引入更多全球化的视野，让动画内容更加多样化、国际化，对于儿童的早教也有益处。

基于打造优质内容的初心，腾讯视频也将在2021年重点发力国际战略，集全球顶尖制作人、国际顶级动画工作室合作为中国儿童制作具有国际水准的优质动画；同时挖掘新兴市场的优质创意内容，将小而美的内容放大，为中国孩子提供国际化的丰富动画内容。

另一方面，国际团队的加入，也为IP本身注入了国际血液，在国际进行推广和发行时有着天生的优势。在前几年，日本为了向海外推广本国文化，从国家层面制定了“Cool Japan”国家发展战略，动画产业便是作为主要推选项目。

近年来，中国在国际上的经济政治影响力不断扩大，作为软实力的文化推广也必须紧跟脚步，其中影视动画作为最容易被接受、文化渗透力最强、传播最广泛的艺术形式，理应作为重点发展的项目。

如何打造产业良性衍生闭环

在日本成熟的动画产业链中，动画及漫画作品是整个产业的核心，少儿动画产业的发展，作品本身质量过硬是必要条件，但是同样不能忽略IP的可持续开发和推广手段的重要性。

我们同样以腾讯视频为例：为了让旗下的IP产业链实现价值最大化 ，腾讯视频从IP研发、制作、传播、到变现的各个阶段，都进行了非常多的尝试。比如与动画片配套的短视频、知识付费内容、交互内容、音频。

随着少儿动画受众群年龄的增长，腾讯视频还将IP内容延伸至真人剧、电影、漫画等领域，让IP多元化全方位进行拓展。

在腾讯视频已上线的IP中，腾讯视频与左袋创意联合出品的动画《超迷你战士》凭借十分精良的制作以及有趣的故事，受到国内很多少儿观众、甚至是一些成年观众的喜爱。该动画第三季于今年开播，目前已经收获了近44亿的播放量。

该动画系列拥有非常稳定且有粘性的受众群。从第一季开始，到现在仍然在观看第三季的粉丝随着年龄的增长，对动画的需求也更加多元化，针对这一点腾讯视频与左袋文化积极筹划真人改编项目。此外，《超迷你战士》还在微信公众号发布了衍生四格漫画，制作相关短视频、互动视频，试图让IP的价值保持可持续开发性。

为了维持IP长久的生命力，需要对续作、电影、真人、漫画等多元形式的作品进行持续开发。同时为了提高IP本身的影响力，线下活动、与其他厂商的IP授权也十分必要。

在授权业务上，腾讯视频提供一站式服务，并已经和超过80家各个品类的合作伙伴达成合作。其中包括多家国内知名企业，例如：联想、荣事达、建行、庄臣、携程、华侨城等，也包括众多海外知名公司如：Ddrops 、联合利华、肯德基等。

在去年，由企鹅影视、皮皮鲁总动员、光云动漫联合出品的动画系列片《舒克贝塔》开播。该动画改编自国内80后、90后非常熟悉的“中国童话大王”郑渊洁的原著《舒克贝塔历险记》，是陪伴三代人成长的珍贵童年记忆。

这部3D版《舒克贝塔》凭借精良制作、精彩设定，既为小朋友们带来了欢乐时光，也为家长们制造了一波“回忆杀”。

2020年恰逢鼠年，《舒克贝塔》与中国建设银行共同发起了“鼠年压岁金”活动，并且专门制作了广告视频。

https://v.qq.com/x/page/u30188y8bc5.html

建行鼠年压岁金广告视频

《舒克贝塔》拥有独特的跨代际共情属性，考虑到许多父母会选择与孩子共同观看动画，这使《舒克贝塔》有机会为“鼠年压岁金”创造一个关联度极强的氛围——在亲子场景中，唤起父母人群对亲子产品的需求。

在这个媒体化时代，少儿动画的制作和后续开发也必须紧跟时代的脚步。在保证作品本身质量的同时，如何利用线下联动及媒体互动抢占市场先机将是成败的关键。

结语

就像上文提到的，优质动画固然是商业开发的基础，尤其是需要付出更多精力“呵护”的少儿动画，但是如果考虑到动画本身在市场上的长期良性发展，则需要具有宏观视野及前瞻性的IP开发战略。良好的行业生态圈也会催生出优秀的IP，这是一个相辅相成的动态发展过程。

目前来看，腾讯视频不仅致力于打造在国内外能够进行广泛推广的少儿动画，也愿意用自身强大的影响力，在衍生商品及相关授权方面做出努力。并且还试图通过草场地、小企鹅乐园线下店等渠道为授权商品提供更多的曝光和售卖的机会。

腾讯视频这种利用优质少儿动画打造衍生闭环的模式，无疑将成为动画行业的重要参照。

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