«媒介·权力·性别» 别让他们告诉你什么是美丽、什么是女性生存的意义

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社会性别机制形成了一整套表达性别差异的象征和符号，到了后工业消费社会，这种象征和符号在我们的日常生活中无处不在：从美女鱼贯而出的影视和广告，到各种时尚杂志；从风起云涌的选美大赛，到众声喧哗的“人造美女”潮；以及常可听到的俗语“漂亮等于博士毕业”“美貌是女人无往不胜的通行证”“干得好不如长得好”，等等，无不诉说着女人“美丽”的重要性。这些都在潜移默化地强化着旧有的社会性别制度，都在或明或暗地把女性摆在供男性观赏并从属于男性的地位。媒体力量和舆论导向推波助澜地强化了不合理性别刻板印象，男性认为这是理所当然，女性也把之内化成了自我价值的评判标准。（注：王砚蒙：《“人造美女”社会性别解析》，《昆明理工大学学报（社会科学版）》,2005年第3期。）于是，男权文化、商业意识与大众传媒联手进行阿尔都塞式的意识形态“询唤”，传媒喋喋不休地告诉女性什么是美丽，怎样装扮才可抓住男性的目光，从而构建了一个个罗兰·巴特（Roland Barthes,1915～1980年）所称的关于“美丽”的“神话”，驯化、劝诱着女性去美丽。当美丽通过各种媒介，从大量的广而告之、时尚杂志、影视和网络进入人们的视觉时，美就愈加具有了一种无可言宣的尊崇力量。媒体灌输给公众这样一种意识：美丽是女性拥有爱情、财富、成功，甚至是赖以生存的第一资本，此时，美丽已上升为女性生存的意义，女人被私人化和物化了。

«媒介·权力·性别：新中国女性媒介形象变迁与性别平等»

王蕾 著