视频营销如何解出海品牌的痛？

如今越来越多的中国出海企业意识到了品牌建设的重要性，但想要讲好品牌故事并非易事。应对差异化的海外市场、筹备本地化团队，一直都是中国品牌出海的痛点。品牌在进入海外市场时，因各国经济发展水平、生活习惯、营销环境、线上线下的基础设施大不相同，即使是一些已经在国内拥有成熟商业模式的品牌，在进入海外市场时，也需要因时因地做出相应的调整。熟悉海外市场的品牌人才，也成为品牌出海需要竞争的“资源”，除了人才缺失的硬伤，缺乏品牌意识也成为了中国企业出海的软肋。立足目前中国品牌出海竞争环境，中国企业不仅需要在营销策略上与时俱进，也要在投放上拥抱更广的用户群体。

通过洞悉用户兴趣、设计视频营销、精准广告投放以及趣味玩法，借用社交软件、视频平台完成出海营销，能在一定程度上帮助中国企业提升出海营销的效果。在讲述品牌发展故事、精神价值时，需要激发消费者共情的内容，或重视广告视觉效果的高质量内容时，可以使用In-stream进行呈现，这种形式更适宜应用于营销定位清晰，有明确目标受众的推广活动中。区别于长视频广告打动目标用户，短平快的内容节奏，广告主在投放短视频广告时，也需要利用趣味内容、创意设计、轻巧的剪辑以及契合原生视频的内容调性来迅速击中用户。而结合短视频平台的用户画像来看，Z世代的年轻人占据了绝对主流，因此，一些年轻、潮流、倡导生活方式、用兴趣标签划定小众爱好者，往往可以在短视频广告中获得惊人的效果。

一条爆款的短视频，可以瞬间将品牌推到一个新的高度，帮助企业实现从量变到质变的转化。而制作爆款短视频，第一要义就是内容要优质；第二便是给用户留有互动和延展的空间，降低用户的参与成本，这样才能吸引对方参与，降低互动成本；第三是要具有可模仿性和可复制性，即用户通过再次创作才容易进行二次传播，才容易出圈。此外品牌还要充分了解公域和私域，取二者的优势，加速品牌的布局、强化和推进。

视频广告日渐成为中国出海企业在海外市场建立品牌、提高ROI的有效渠道，同时，通过品牌人才与营销平台的合力，的确能在一定的程度上，帮助品牌提升对的用户洞察能力，优化品牌的传播效果，提升塑造品牌影响力，获取用户的长期价值感，从而帮助企业更好地走向海外。