悬疑AVG《孤岛海妖》PV
从专业角度来看，这个临时赶工的宣传片踩了至少 9 个坑……
美术水平无可挑剔，但宣传片角度来说确实比较一言难尽，对应了作者在另一个视频（https://www.bilibili.com/video/BV1Pe4y167Fb）所说的“宣传？不存在的”，或许也反映了很多独游开发者宣传短板的真实情况。
我是看到《大龄失败的游戏制作人能找什么工作？》（https://www.bilibili.com/video/BV18K411172y/）这个视频，继而发现这支宣传片的，作为有专门学过游戏宣传片的内容创作者，我感觉是很可惜，因为作者投入了不少心血，最后却因为宣发不足，没有等到特别好的结果。
但除了可惜之外，我觉得我们总要从失败中学习什么、继续前进的。
因而我想通过这篇视频笔记，从略微专业一点的角度，让作者理解这次的宣传片为什么效果不佳，具体来说包括这 3 方面：
- 哪里做得还不错
- 哪里做的不好
- 以后可以怎么做
亮点
- 美术比较吸睛，人物的立绘有吸引力
- 音乐基调和游戏感觉的匹配度还可以
- 时长控制得不错，没有超过 90 秒
- 有提供 Steam 商店链接，方便了感兴趣的潜在玩家找路
不足
- 没有选好视频的标题和封面图，尤其是作为自身流量偏少的独立开发者，这类宣传片如果想触达更多潜在玩家，会更依赖于通过大数据的推送展示，但在大数据推送的视频列表中，这支片子的标题和封面图吸引力感觉都不是很强，
- 宣传片开头吸引力不足，开头展示的内容吸引力偏弱，依次是揭开迷雾、游戏标题+封面图、让人有点摸不着头脑的“xx谜案”、以及 4 位角色立绘，除了立绘能作为美术钩子以外，其他的内容都不是很吸引人，容易让观众过早流失
- 游戏实机展示过少，宣传片中几乎看不到什么剧情或玩法的展示，看完宣传片也不知道游戏大概是怎样的，而考虑到宣传片的目的是说服潜在玩家买游戏，如果展示的内容都很难让人信服，促进购买就更难说了
- 角色人设缺乏支撑，片中罗列了很多角色，但除了立绘、名字和人设标签，并没有通过展示更多内容解答 ta 是怎样的一个人、有什么想法、面临什么问题，不仅难记住，也很难引发共鸣
- 音乐太重复单调，拉低了宣传片观感，容易让人提前流失、降低完播率（up 主那边应该能从数据上看到问题）
- 内容缺少情绪上的递进，宣传片要想做得引人入胜，通常要塑造出情绪越来越强的体验，既可以是通过玩法机制上的复杂度、紧张程度递进，也可以是通过剧情上的情绪递进
- 对话信息停留过短，涉及到文字对话的部分，停留时间过短导致来不及阅读，很影响观感和信息传达
- 没有讲清发售日期，结尾展示了“章鱼罐头 2022”，但表达得不是特别清晰，让人不确定是指“2022 年内上线”还是“视频制作于 2022 年”
- 结尾没有号召行动，结尾展示了游戏标题、日期和工作室信息，但没有号召行动，比如“现在就加入愿望单”，考虑到这支宣传片比游戏上线早，定位上应该更接近先导预告，这类宣传片通常是游戏还没做完时发的，旨在宣布“我们这有这么个游戏”，会基于游戏当前的完成度，尽可能传达清游戏的感觉、独特卖点，争取积攒早期的愿望单，因而这里没有号召添加愿望单属实有点可惜了
建议
- 选个好标题+好封面图，Steam 商店那张图，显然就比目前的封面要有吸引力，标题也可以考虑如何在大数据推的视频列表中更脱颖而出，比如《潜心 x 年，我作为独立开发者的第三款 AVG 即将上线！》，当然如何代入个人风格、契合B站调性，又能纳入游戏的关键信息，还是作者自己考虑比较好
- 在片头展示独特卖点，提炼游戏中相较同类游戏最独特、有吸引力的点，并展示在开头，比如巧妙的玩法机制、独特的剧情设定、吸睛的美术风格，都可以考虑尽早展示留住观众
- 去掉开头的游戏标题展示，先用真材实料说服玩家，节省时间抛出更多猛料，最后等他们感兴趣了开始想“这游戏叫什么？去哪能买？”，再展示游戏标题和发售信息
- 多展示实机画面，实机能更有力的说服潜在玩家，让他们判断是否有兴趣，如果因为是 AVG 而担心剧透，只要避而不谈这些就行：这个角色活到最后了吗、他们的关系成功发展了吗、在这个谜团中到底发生了什么
- 展示剧情的独特卖点，因为是弱玩法重剧情的品类，宣传片要更多展示剧情上的独特卖点，比如这个角色是谁、世界上正在发生着什么、谁是反派、她们为了成功将会采取怎样的行动
- 选择更戏剧性的音乐，要转折多、能量水平逐步上升，最后高潮戛然而止的，音乐时长也尽可能贴近游戏素材能支撑的宣传片时长，风格只要契合游戏的感觉就行
- 在结尾讲清发售日期、号召行动，和其他同类游戏的宣传片学就好，尤其是玩家反响比较好的，比如“即将于 xxx 上线”、“现在就加入愿望单”
如果你觉得这些信息很有帮助，而且还准备继续在独游的路上走下去，也欢迎联系我，了解更多如何做好游戏宣传片的知识。
当然我也有不少推荐的学习资源，比如在站内，我就经常推荐看这个教程快速入门：https://www.bilibili.com/video/BV194411s7Ev
