up主停更潮？因为他们没有5.73%的贷款

不少B站用户发现自己关注很久的up主，开始暂停发布更新视频了，并表示近期不会上传新的内容，这些up主我猜测应该都没有5.73%利率的贷款吧。

大家好，我是谢晖。据21财经报道，多位UP主密集地公开宣布暂停更新并不多见。停更原因方面，大部分UP主均表示，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。因为B站的奖励机制今年进行了很大调整，那有一位在B站拥有数万粉丝的UP主也说了，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。这件事我从平台和up主以及用户三个角度来分析一下。

首先是平台，平台得要活下去才能养得起这么多up主，那看B站连续亏损了这么多年，还一直在寻求盈利平衡点，在过去追求用户高增量为目标的前提下，给到了up主很高的千次播放收益，但是随着流量红利的见底，企业渴望持续发展，那势必会降低up端的流量收入，不能说之前的工资是20万，那这家公司发展的不好了还要给你20万，公务员都可以降薪，凭什么b站不能给up主降薪呢，这是共渡难关的需要和选择，同甘共苦，如果只能同甘那谁都会，不能共苦的话就选择另外的平台发展就好，在b站能发展好的，在其他平台不一定就能做好，当然，也有很多去到其他平台发展好的，那就不用回b站了，直接走就好了，平台缺了哪个up主都能转。

像何同学，作为年更博主，现在也尝试在抖音去同步视频了，b站千万粉丝的up主，在抖音只有75.2万粉丝，要达到千万的量级，这种更新频率也不是平台所喜欢的，抖音是去中心化，b站会更加中心化，头部up随便一个视频都是上几百万的播放量，但是抖音呢，千万级粉丝的博主你不更新或者更新频率很慢的话，平台也不会给你太好的流量，因为平台需要的是你能给平台带来收益，当你无法创造更多收益的时候，那就只能被淘汰，优胜劣汰在这个动物界、社会都是必然的存在，对up如此，对平台如此，活不下去的自媒体平台也不少，但是缺了哪个平台用户照样该咋样咋样。

其次，从up主来说，集体停更是一种自杀式的行为，作为一名up主，持续输出内容应该是每天的习惯，而不是说平台的收益决定自己是否要去输出内容，现在平台也是非常开放的，你的内容不应该局限于某一个平台，像以前西瓜视频就会签约很多独家作者，现在应该很少作者愿意去签了，虽然有保底收入，但是也等于扼杀了其他平台粉丝增长的可能性，把鸡蛋放在一个篮子里还是非常危险的，尤其是在现在流量竞争如此激烈的情况下，谁也不知道能活几年。

所以，up主完全可以把视频分发到不同的平台，像收益比较高的头条号、百家号都适合长视频，抖音也推出了创作者分成计划和广告分成计划等，只要内容流量够好，完全可以覆盖掉B站砍掉的那三分之一的收益，有的平台甚至收益还会超过B站，而这还只是流量收益，流量的尽头是带货，如果把带货收益做起来了，那这些up主根本不会在乎这一点流量收益。

像马保国老师4月1号刚刚完成一场带货，带着9块9的虾饼和39元的短袖重现江湖，据直播间后台数据，马老师一天卖了41.12万，预估佣金收入4.95万。这个收入估计99%的up主靠流量收益一年都赚不到，所以这就是不同渠道的流量变现，B站up主还是停留在靠平台给流量收益，就像还没断奶的小婴儿，想靠哭哭啼啼去换取奶，那只能说太幼稚了，谁都没有义务给你喂奶，喝不到奶只能说自己能力不够或者说生活的压力不够大。

像我自己而言，背负着5.73%利率的房贷，我会逼迫自己每天完成视频的更新，这就是动力，像另一位说房的up主，他也是5.88%的利率，创作的勤奋程度更深，534条的视频几乎就是日更坚持过来的，而且都是4分钟以上的中长视频，这不同于十几秒的短视频随手就拍，而是背后的千字文案和视频的剪辑。所以我也是一直在以他为榜样，虽然咱的利率比他低0.15，但是咱们也不可懈怠，毕竟都是5字头的大冤种了。当然还有一句话，真正要跳楼的人不会跟世界说要自杀的，真正要停更的up主也不会大张旗鼓的说自己要停更了，你停就停呗，又有多少人在乎呢，几百万up主，少一些还更好，大家少点竞争了。

最后，从用户的角度来说，我们国内的用户都习惯了免费看视频，这是长期以来养成的习惯，而且显性的付费对大家来说不太好接受，但是隐形的时间付费却是很多人无所谓的，因为时间不能马上变现，但是付出去的几块几十块却是肉眼可见的，所以大会员制、打赏这些都是肉眼可见的有瓶颈，像那种千万粉丝的up主，一个月能打赏的人就几十个，一个人给个几块钱，完全没啥太大作用。

所以，只能从广告端去增加，学习油管也未尝不可，平台如果现在都快活不下去了，你还那么在意用户感受有意义吗，如果平台要倒闭了，用户会每人捐款救你这个平台吗，肯定很难，所以只有尽快创造更多盈利的方式，才能让平台正向运作起来，只要内容够好，用户肯定会愿意接受看广告，就像很多人为了狂飙去开了某奇艺的上百元会员，是一个道理的，所以我觉得b站的内容能否承载的起用户看广告，这需要试点，切片广告的意义不大，点进去的不会多，一定要播放广告，这样广告主才愿意拿更多的钱出来。

对普通用户而言，时间是最廉价的，五块十块的真金白银是最贵的，所以一定要理解这里面的底层逻辑，但是，对平台而言，自己能赚到钱，卖货分成的利润大于广告主给的投放，最差劲的方式才是用户自己付会员费，就像抖音一直是免费的，但是实际上却赚了所有人的时间，时间才是最贵的，每个人一辈子平均差不多80年，等到死的时候算一算，花了多少时间在视频上了。

所以，我觉得B站up主停更潮是件好事，既给了其他不停更的up主更多流量，又为平台更多的收益创造方式敲醒了警钟，还带来了一波关注热度，有新闻上总比默默无闻的好，对平台而言很重要，因为现在很多热点都是集中在字节系或者微博系中创造，B站自身造热点的能力还有很大的提升空间，不需要考虑所有人的想法，只要对平台发展有利，就大胆尝试吧，毕竟做公司不是做慈善，生存是第一要义，胜者为王，败者为寇！