历史的进程也真是奇妙啊！

国内原创的华语音乐剧和墙外风波不断的Facebook，可以说是风马牛不相及...然而，随着《隐婚男女》前往墨尔本，以及“剧燃”试水Facebook，两者就这样被联系到了一起~

本文试图复盘一下这个神奇的项目~多亏了《隐婚男女》这个为国争光的音乐剧佳作，我们见识到了海外华人的市场潜力，也体验到了把特朗普送进白宫的Facebook算法的威力！

缘起“大邱”——用心做好剧者，得道多助

笔者最早接触《隐婚男女》，是去年9月看了北京末场...虽然很早就把这部剧比作《七月与安生》，甚至钦定为17年年度原创音乐剧，但一直也没有契机与该剧结缘~

插播下当时记录的演出风采

直到它斩获了大邱音乐剧节的最佳国际音乐剧大奖，并在快报中提到“下一站，澳洲见！”笔者把好消息分享给澳洲的小伙伴时，机遇从天而降！

于是乎，几经辗转，笔者成功将《隐婚男女》的制作人对接给了澳洲SBS中文台的媒体老师~ 在大家沟通采访时，也了解了这部剧来墨尔本演出的详情：剧组携手开心麻花的澳新部和在当地的老司机普亚文化，各显神通，直接将这部剧空降墨尔本大剧院，并且针对华人观众，用中文演出！

当时，“剧燃”还没有进军Facebook的想法，却在不知不觉中为将来搞事情埋下了伏笔...

中文广告——华人Facebook用户能否制霸墨尔本？

而“剧燃”进军Facebook，也是各种机缘巧合——一方面见证了算法的威力，另一方面又恰好有了相应的资源...总得来说，哪怕我们只是小鱼小虾，利用Facebook上的海量数据和亿万人脉，投放广告也非常效果拔群！

不过，密谋安利《隐婚男女》时，我们心里也是在打鼓的：毕竟要打中文的广告，而且还是在地广人稀的大“土澳”宣传“原创音乐剧”...根据Facebook的数据，墨尔本的华人受众总共也就12万人，对演出感兴趣的又有多少呢？

结果，惊喜不断！我们投放的广告先是被系统评为了9分（满分10分）：这意味着能被展示给更多的华人，获得更好的反馈！

更深层次的来说，高关联分更说明了华人观众非常给力！他们能和音乐剧的广告形成良好的互动，进而扩散了剧目的影响~

所以说，我们用有限的预算触及到了尽可能多的潜在观众，并引导了近200名感兴趣者前往落地页进行购买和查看详情~

当然，这只是对当地主办方一系列努力的补充，毕竟更多的华人观众是通过大众媒体、线下渠道以及微信获取了该剧的信息...总之，宣传的效果不错，演出昨日也在墨尔本成功举行，据悉明年也会接着前往悉尼和奥克兰等地，继续海外之旅！

很荣幸为了把好剧推送给合适的观众，做了些微小的工作！

“战胜”算法——AI很强大，但也不是万能的

这次Campaign还有一个小插曲，或许值得笔者吹一辈子（大雾...

大家都知道Facebook收集的数据很多，算法也很牛，甚至能扭转乾坤把特朗普送进白宫><但AI也不是万能的~

比如说，FB最新上线了一个“预算优化”的功能，试图取代传统的“A/B测试”，在多组方案的情况下，更快地选出表现更好的，并将预算分配向赢家倾斜...这听起来没什么毛病，我们之前的Campaign也感觉“预算优化”的效果不错~没想到，这次却出了问题：

直观的看上图，显然上面的表现更好，预算也都分配到了那一组...可经过进一步的分析，笔者选择手动暂停上面的组，给下面的一个机会~

因为上面的重复率（3000+印象/2000+用户）已经接近了1.5，效果也是逐日下降——表明后劲不足，只能在小范围内重复~而下面的组其实投放的渠道更广，只不过受最初表现的影响，没有得到太多的展示机会...

结果第二组在足够的展示量之下，当日就完成了逆袭，并在后续几天内强劲地跑出了更好的结果~

这个锅，FB的“预算优化”必须要背——它根据第一印象太早下了结论...或许这种武断在90%的情况下都是准确的，但我们这次针对的目标群体是比较特殊的墨尔本华人，需要给广告多一点试跑的时间！

总的来说，Facebook的算法是极好的，但也有一定的局限，需要人类的监督...我们还做不了甩手掌柜，却能四两拨千斤的利用AI，飞地更高更远~

万万没想到，AI有如此的威力，并无处不在地已经渗透到了戏剧界！不过目前的操盘手还是人，评价剧目好坏的，更是需要专业的技能和审美~

港真，对于一直在关注的原创音乐剧领域，笔者尚且能有点发言权...但对于其他的演出艺术，真的就像是一窍不通的门外汉0 0

所以请各位小伙伴们多多安利，争取能不拘一格地将国内的好剧一起推荐给全世界的观众！

TheatreBomb-剧燃：

特立独行的另类剧场，逗逼中的轰炸机

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