【羚佳设计案例】七溜八溜,不离“虎纠” ！

项目名称：福建老字号【尚干小吃】品牌视觉设计 | IP设计

项目地址：福建福州

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司

福州尚干餐饮管理有限公司是一家集品牌运营、连锁管理、食材供应、在线电商一体的餐饮、食品连锁企业。公司运营的“尚干小吃”连锁品牌创始于1936年，专注于福州传统小吃的传承和创新。荣获福建省商务厅授予“福建老字号”称号，在福州地区家喻户晓。 “尚干小吃”门店遍布福州市各地区，并在机场、火车站、汽车站、旅游景区、高速服务区以及清华大学等城市窗口设有连锁门店，尚干牌福州小吃产品远销全国各地及出口美国等海外市场，深受广大消费者认可和好评。

尚干公司以“诚信为本、传承创新，共同发展、奉献社会”作为经营理念，相继荣获相关部门授予＂中国名小吃＂、“首届中国金牌旅游小吃”、“中国早餐优秀示范企业”、“福建省诚信经营示范单位”、“福州市党员诚信企业”、 “首届福州十大名小吃”、 “第二届福州风味小吃金奖”、 “福州风味小吃名店”等荣誉称号。2019年11月，中共福建省委书记于伟国亲临尚干公司展位参观指导，鼓励把企业做强做大，希望小吃能闯出“大天地”。

福州上下杭店

尚干牌福州特色小吃系列预包装产品在天猫尚干旗舰店、永辉超市、盒马鲜生、京东老字号馆、苏宁电商等商超及电商平台均有销售，尚干公司的拌面、扁肉及福州小吃系列礼盒装产品，成为了福州老百姓走亲访友的伴手礼。

01

因地制宜做产品

地域出处就是产品的地道证明

生理上（口味）：

尚干拌面为福州口味，偏清淡甜口，有些地域无辣不欢。面食地域特征明显:北方面食硬而筋道，南方面食绵柔细腻。

心理上（地道）：

需要强调文化认同感，正宗地道是人性需要。

02

缔造品牌图腾

“福”字符号给品牌积攒人气。“福”字是年轻人对品牌的文化印象，是中国语言关于福气追求的集中传达，“福”字设计厚重有力，内涵有烟火气。 

拌面产品字体升级设计一个看起来“很有食欲”、“具有烟火气”的字。名字取自“有福之州”-福州的“福”字，寓意有福气，“香”取自拌面酱料自然浓郁的香味，“拌”代表尚干品牌的拳头产品“拌面”，产品名“福气香拌”谐音“福气相伴”，具有吉祥的寓意。

我们用奖章的形式把尚干的荣誉呈现出来。之所以选择奖章，是因为奖章在心智中属于外部认证，更具信任感、价值感。

03

借力文化IP

IP造型是品牌最重要的品牌资产之一，从品牌形象中提炼出的IP造型是最好的“记忆放大镜”。“有福之州，幸福之州”我们从尚干原有的造型中提炼出卡通版的“小福星”形象，小福星结合福气和尚干形象，传达给消费者和蔼可亲、平易近人，给品牌一个亲切容易记忆的造型识别。

性格：憨厚可爱的小福星

口头禅：求好运，拌一拌，小福星，就出现

设计理念：根据尚干标志设计，以宋代服饰为原型，户部尚书干办形象。

朝服设计：宋代在颈下加上特别的装饰谓之“方心曲颈”，公服幞头，一般都用硬翅，展其两角。

04

包装设计

情感定位。通过年轻化的方式塑造品牌形象，是消费者在快乐的情绪中享用美食又饱含对福气的期待，深切感受到吃福面的幸福感和趣味性，此意与众多拌面品牌相区隔。色彩定位。以红色作为主要颜色，少量金色作为辅助色，将青春活力的气息提升至最高，配色既亮眼又不轻飘。大量几何元素的规则排列，也为后续品牌宣传留下更多创意的空间与更方便的传播方式。